这篇文章出自SEOmoz, 我只捡取最重要的部分进行翻译并且加入一些自己的观点，如果想阅读全文，请看这里: The Science of Ranking Correlations – How does PageRank perform.

首先，有很多因素确立了TBPR不能成为一个SEO主要信号

1. 更新速度缓慢 – 一年中PR只更新2-4次，而且并不是特别规律。

2. 200个排名信号之一 – Google工程师一直申明Google使用超过200个排名信号进行排名，而TBPR只是其中一只

3. TBPR是对应一个网页而不是一个网站的，你的主页有PR5，不代表你的网站是PR5。

4. 不精准 – TBPR是在log算法基础上进行计算的, 同样是PR4的2个网页经常会相差很多, 但是他们都会显示为PR4.

5. Google故意使其不精准 – 原来Google会使用PR降0的方式惩罚买卖链接等行为, 但是后来发现这不是白白送给Spammer信号吗? 于是Google不一定非要把你PR降0来惩罚你，直接PR给你留着，把你排名全打掉就可以了。

TBPR在各个搜索引擎上与排名的关系

关系度的理论是依据Spearman’s rank correlation coefficient, 范围为0到1, 越接近0代表越没有关系，越接近1代表关系越密切。

从图中我们可以看到TBPR在各引擎上表现非常不如人意, 最高的Google.com上也只有0.18, 代表关联性相当的小。如果有兴趣计算baidu和google.co.hk的人可以收集数据进行下计算。

之后SEOmoz还对其他相关数据进行了测量，证明发现TBPR的关联度低于SEOmoz自己发明的算法以及Compete的排名算法。

那是不是TBPR就一点用处都没有了呢？ 不是，TBPR与蜘蛛爬行顺序是密切相关的，蜘蛛会先爬PR10的网站比如CNN, 之后PR9的比如Twitter，以此类推。 所以至少我们知道了在Twitter上发布链接是可以增加爬行速度的，而也已经有人实验证明了这一点。

但是TBPR对于网页的排名作用真的是一点都不大，我见过无数高PR的网页被低PR的网页轻松搞定。

希望这篇文章让你对TBPR有一个更深入的了解，这个指数并不能正确的指引你顺利达到你所希望的排名。真正的排名系统是一个极为复杂而且没有任何人能完全掌握的机制（包括任何的Google工程师），永远不要低估Google的实力。

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让我们来一起看看都有哪些改变：

搜索模式

下图是测试中的新搜索结果页截图：

搜索选项展示在了左边栏。原先你可以通过选择搜索选项（图片、新闻、地图等等）展示所有结果的区域加入了新的标签，

Google 内部把这个称为 “ modes” （模式）。如上图所示例，搜索 “australia”，看到的是在 “Everything” 模式里的结果。 但如果你点击 “Images”（ 图片）标签，你就能直接转到图片模式查看图片搜索结果，选择 “News”（资讯） 则能看到资讯模式里的结果。
Google 会默认一个认为和你的搜索最为相关的模式。但 “More” (更多） 标签里会给你提供更为广泛的 Google 搜索服务形式。比如你可以在 “More” 里选择 “Video” 模式获得视频结果。

当你转换模式时，搜索选项则发生改变。在视频模式中，你还可以用独一无二的过滤选项来筛选搜索结果，例如选择视频剪辑的时长，或者只看高清视频：

在这一测试中新加入搜索选项区域的是 “See also” （也看看）区域，它会给出与你搜索请求相关的搜索词。例如搜索批萨， Google 也会建议 “玉米卷” 或者“炸鸡”之类的相关搜索词。

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有趣的是，这样的相关搜索里不会展示像目前那种出现在搜索结果列表底部的更为典型的相关搜索请求，例如现在搜索“批萨”，底部会有“批萨菜单”，“批萨外送”之类的词。但这点或许会有调整。

如截图的第二个红箭头所示，还可以点击 “Show search tools” (展示搜索工具）选项选择更多的搜索功能，例如 “Wonder Wheel”（神奇罗盘） “Timeline View” (时光隧道) 或者 “More shopping sites” (更多购物站点）等等。

Google 3D

这一版设计中最为戏剧性的变化要属“搜索选项”会一直处于开启状态，不需要像现在这样点击打开/关闭“百宝箱”。如果测试证明是可行的， Google 就会转到三栏式的版式，搜索工具和选项在左，搜索结果居中，广告靠右(很 Bing, 很有道2010）。

Google 的搜索产品及用户体验副总裁 Mayer 左侧的选项面板要更为合理. Google 在不断增加新的搜索功能，所以需要有专门的地方发布给用户。把工具放在左侧保持开启的面板里的做法还需要 Google 的用户去最终验证是否合理。

事实上 Ask.com, Bing, Yahoo 的搜索结果页都是用的三栏式设计。这是否会称谓行业标准呢？

然而头部存在的搜索选项和左侧的搜索选项栏同时存在是不是显得有些多余呢？Mayer 说 Google 明年会重新审视头部导航链接区域的设计。但现在依然会继续存在，另外这样也让用户可以直接进入细分的搜索类别，而不需要从 “Everything” 结果之后再筛选。

搜索按钮, 搜索框

在新的设计里，搜索按钮被整合到了搜索框里面。 以前是这样：

新的是这样：

Google 也会密切关注这两个蓝色按钮的使用情况，以确定取舍：

会有随机抽选的 1% 到 3% 的 Google 用户会看到这一新界面。测试会持续六周。如果成功的话，预期 Google 会很快全面发布。

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【作者：Heidi 原文链接】

为了组织 search 线的设计师交流会，特地去准备了一些资料。《SERP 2010》是其中一个，但是由于时间关系没有进行讨论。原著是英文报告，我选择了一些章节非常艰难地进行了一些翻译。

60页的PDF下载地址 填上你的名字和联系方式就可以免费下载了，万一因为RP不好无法下载的同学，如果需要请留下邮箱，我会发给你。

报告很长，涉及到几个话题：个性化会影响用户的浏览时间吗？商业目的的客户和非商业目的的客户浏览行为有不同吗？在多种形式内容组合的 SERP 上，用户行为是怎么样的？

产生于 2007 年的报告，里面使用了大量的眼动仪测试以及专家访谈，再推荐您下载一下。

我选择了其中一个点：个性化对用户行为的影响。

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左图为非个性化的 Google SERP， 右图相应的白色框内区域为个性化内容，在报告中指出如何实现个性化，他们会让测试者先用 Google 的账户登录，tracking 他们的浏览行为，记录他们访问的网站，借以判断他们的需求——下一步的动作会是什么？

比如，一个网络购买者，他是停留在研究分析对比阶段还是即将购买？这两种用户关注的信息是不同的，因此给个性化设计提供了依据。

通过眼动仪测试，可以明显看出：

即使个性化条目并不是出现在顶部的黄金位置，还是得到了几乎同等的关注度和点击数。而左边是没有根据用户的行为推荐的相同区域的内容，仅仅得到了少量的关注度，和三个点击数。

用户行为的改变：

用户还是 F 型浏览这个列表页吗？什么是 F 型浏览

我们看一下图片和个性化是如何改变了通用的用户行为。

在不考虑图片和个性化的基础上，我们预测用户的浏览行为是这样的：

他首先看到最上面的结果（ E 区域），然后从这里开始线状的浏览。

而事实上，一旦有了图片和个性化的影响，用户 F 型浏览行为被打乱了。

1. 他首先被图片吸引到( A 区域)。

2. 然后这个有图片的条目 B 区域引起他的注意。

在做了判断后，如果没有下方的个性化内容，我们预测用户会将目光上移到 EC 区域，再从上到下浏览。

而有了个性化的内容后，由于其相关性，用户的注意力首先被 D 区域的内容吸引。

下面是有时间线的对比，下面两个是没有图片和个性化内容影响的 SERP，上面两张是有图片和个性化内容的 SERP。

给我们的启示：

由于 Google 和其他搜索引擎结果日益丰富化，在相关性和媒体的丰富性上都在进步。原来我们认为的放到顶部的结果一定能够得到关注的假设逐步受到影响，这意味着页面的 sponsored links 也应该在相关性和视觉方面跟上脚步。

Google SERP 2010：

在报告中，研究人员做了一个设想中的 Google 的搜索结果页在 2010 年会变成什么样。2007 年的设想，我发现 2009 年的 Google 已经呈现了设想中的一些元素。比如 Google 在会员登录状态下会出现允许用户删除、排序的功能：

研究人员大胆设想中的 GOOGLE SERP 的个性化样子：

• 1. 对于即将要购买的用户

A：店铺广告（Sponsored Links），根据用户所在地，进行店铺推荐，广告商能够靠此进行效果最好的人群定位。

诚如以上分析，sponsored links开始考虑丰富性的表现，以期用户能够在更加丰富的 SERP上关注到。

B.删除的功能（哈哈，是不是正是现在 Google 在做的），提供给用户更多影响自己的 SERP 的功能。

C.看更多结果——由于 2010 年搜索引擎更精准化，所以首页就不给用户提供过多的选择。用户可以通过单击 more results 展开一个传统的搜索结果列表页。

D.当用户进行了一个搜索后就会展开一个 tab。

E.当地店铺——整合 Google 地图。

F.搜索过滤

G.online retailer 的推广——给出在线销售该产品的店铺名称和链接，并且有当前产品的价格。

以下是这个页面的眼动仪测试结果：

通过上图我们可以看到：

1. 网页搜索页面区域（A）依然占据了绝大多数点击。

2. Shop local 区域吸引到了较多的点击和关注。

3. buy it now 区域或许是因为位置偏低吸引到了较少的点击。

4. 顶部的搜素过滤吸引到关注和点击。

5. 右栏的广告虽然形式比较丰富，但是关注度和点击率对比其他板块偏低。

研究人员同时做了另外一个个性化的 SERP, 针对“尚处在研究和分析阶段”的用户。他们选取了一批根据浏览行为和搜索行为，被定义为在 research 而不是购买的测试者进行这个页面的测试。

在这个 SERP 上，针对这批用户，做了一些板块和内容的调整。

比如：在搜索结果里，增加了 customer review 条目，其他的条目内容也做了个性化处理，偏向于消费者评价网站多过具体的商业网站。

同时在下方的 C 区域，做了 blog 的搜索条目。

D 区域的 Google book，SNS 的营销工具。

对这个页面的眼动仪测试结果如下：

通过上图可以看出：

1. 最热门的区域是 Customer Review(消费者评测)。

2. 其次是个性化的关联性条目（B）区域——B区域以上的 sponsored links（C）几乎丧失了关注度。

3. buy it now 关注度很少，甚至有用户直接越过这个区域去看之下的博客文章。

4. 同样——右侧丰富的内容再一次被忽略掉。