Google 在2010年提供了令人眼花缭乱的新产品和产品更新，密集到连我这种号称靠Google吃饭的人都觉得目接不暇。去年年底之前曾经想就Adwords相关的产品更新做一个回顾与评述，结果越写越长失去了重点。今年开年，看见Inside Adwords博客的2010年回顾<<10 of our favorite Adwords Innovations for 2010>>，所覆盖的内容与我写了大半的博文重合度非常高，也就失去了完成原文的动力。（这再次说明写博客重在一个“快”字）关心Adwords的同学可以翻墙去看看这篇官方博文，我觉得对重度Adwords用户挺有价值。 撇开具体的产品更新不谈，关于Google在2010年的动向我觉得可以单独再做讨论。尤其在中国市场，尽管经过退出风波的折腾Google已经不能算一个严肃的参与者（想出去容易想回来难啊！中国市场的竞争对手都是属狼的），但Google的商业思维很值得国内三大借鉴。 首先说一下Adwords在2010年间（我个人认为）最重要的一个变化：内容网络改名为展示网络。这点在Adwords官方博文中没有提及，倒也正常，因为原文提及的是Adwords的创新产品，改名这个事情大概不能算创新。但我以为改名事件的（对Google乃至整个互联网市场的）意义可能比那10项产品创新加起来都要大。之前，在内容网络上投放展示广告的时候，我们一直比较纠结的一个问题是如何把广告投放到相对对应的展示主题下面去。这个问题在AdSense是内容网络主体的时代相对还容易些，因为绝大部分使用AdSense的网站需要向Google提供一个/多个主题；但在整合进DoubleClick的资源以后，就复杂多了；而社会化媒体大潮掀起之后，这几乎成为了不可能的任务—我们如果仔细想想，会发现很多常用的网站其实是很难用某一个或者几个内容主题来定义的，大家都想平台化多样化。Google所擅长的是基于语言的信息组织和分配，这也解释了为什么在展示领域它的步伐缓慢而摇摆不定。作为佐证，外贸实践中内容网络对很多网络营销者来说为什么是个很好的资源库？因为很多人都能找到Google所忽视的空间来优化ROI，如果在内容网络中Google像搜索一样出色，那么就不应该存在那么多所谓1分钱CPC的广告资源—随着竞争加剧和Google的技术提高，现在这已经不太容易做到了。但展示市场不仅是真正庞大的市场，也是增长最快的市场。仅仅一年之前，Yahoo展示网络还是占据着北美最大的市场份额，就在半年前，老大的位置就被Facebook夺取。到了2010年第三季度，Facebook占据展示市场23%的份额， [...]

大家好！ 首先祝所有的朋友们2011年新年快乐，事业顺利。 在2010年末最繁忙的时候，SEMWATCH.ORG的作者们抽出宝贵的时间参与编写了《写在2010年末-搜索引擎营销：行业和职业》，在此我也向他们表示深深的感谢。 本次合辑中的文章没有特定的主题。编写这个年终合辑的目的是聚焦搜索引擎营销行业的发展，同时涉及年度新兴的团购现象和越来越重要的数据分析行业，给大家提供一个多角度的思考，寄希望于帮助大家在辞旧迎新的时刻厘清思路、看清方向，迎来更有效率的一年。 由于时间的原因和编辑本身的水平有限，难免有疏漏和条理不甚清晰的地方，请大家指正。 SEMWatch编辑组 下载链接：[download [...]

如果你只有5秒去推销你的产品，你会怎么做？事实上，你的LP仅仅只有5秒的时间让访客决定是停留还是跳出。所以你怎样保证你的LP有足够的吸引力留着你的访问者呢？着陆页面设计最重要的不是体验设计水平，而是你如何将营销元素融入到一个页面，使之产生最大的转化效益。Yahoo Marketing Solution账户里面有一个词，叫Assists [...]

许多博客上的朋友及我的一些客户都会经常问到我一个问题，到底是百度竞价排名效果好，还是Google Adwords广告效果要好？ 如果从平台的可用性及可操作性角度靠考虑，当然是Google Adwords更具优势；如果从广告效果的角度来说，那就不好下定论了，这取决于您的客户群体上网行为及搜索行为习惯。 首先我要强调一点，不管是百度竞价排名还是Google [...]

北美SEM自动化管理工具进军中国差不多有三年了，首先 是Efficient Frontier，接着是Ominiture SearchCenter，360i,  iProspect, 据说Kenshoo今年也开发了百度接口。这些名字大致可以代表北美SEM专业服务的最高水平。同时，不少国内SEM服务公司也在积极开发自己的自动化管理工具。  但总的来说，雷声大，雨点小，大部分的中国搜索营销管理员对自动化工具的认识仍然很少，甚至已经在使用这些工具的部分国内大客户对于这类工具的长处和局限也还并不十分明了，他们多半知道用了这类工具以后自己可以当甩手掌柜，可能看见了SEM投放成本下降，转化增加，也可能看见排名提高；当然，倒霉的用户也许发现什么改善也没有，电脑一点不比人强。这类第一手的体验会很快给他们留下工具好还是不好的印象，但为什么会好，或者为什么会不好，很可能大部分工具用户还说不出个一二三四来。而部分没有使用经验的客户则可能存在幻想，以为SEM自动化管理工具就是小灵通漫游未来里的铁蛋，可以把脏活儿类活儿全盘丢过去了。是不是这样呢？  [...]

相信大部分朋友都有自己的网站或者在为别的网站进行网络营销工作，但是不少人都有这样的困惑，我到底该如何制定我的网络营销策略？很多人直接选择了SEO，因为它可以带来免费的流量。可是它真的是你最迫切需要的吗？ 业界经常有哪个网络营销策略最有效的争论，那么答案是什么呢？ 答案是每个网站都说不同的，每个网站都有自己不同的目标，不同的客户群。 [...]

题记：只因在密密麻麻的01101001001010101010中，多看了你一眼;-) 这是08年做的一份内部使用的小东西，原文叫Behind the number-just a little more，讲一些基本的分析技巧。前几天给一个实习生讲网站分析的时候翻了出来。虽然有点儿旧了，但是基本的方法都还适用。所以这里挑选和SEM有关的几页，去掉客户名称，和大家分享讨论。不过这个只是在网站整体分析中的一点儿小tips，不是专门的SEM的分析报告，所以真的是网站分析角度中的“just [...]

SEM Watch 在立春的北京举行了一次小型的聚会，趁着夜色大家分头潜入了五道口的雕刻时光，然后在午夜时分又各自扎进了夜色中四散…… 这次聚会是一次成功的聚会、胜利的聚会、团结的聚会、愉快的聚会，是继往开来、承前启后的聚会。与会者简直就是一个  SEM 产业链条的小小缩影：有经验老到的企业 [...]

来源：http://www.youtube.com/watch?v=jRx7AMb6rZ0 先看一条来自Google首席经济学家Hal Varian的视频（不能翻墙看Youtube的同学，我正请Luffy同学帮忙转到国内视频站上）。顺便说两句闲话，我读经济的时候，微观经济学用Hal的教材，之后写论文也参考过他的Information Rules。在微观经济这一块，HAL 是个大腕了。注意这个现象，科普的工作往往都是大腕来做的，因为最基本的动机就是最重要的东西，如何反复强调都不过分。 简单复述一下这个视频的总结： 我们要知道转化的价值。如何知道这个价值呢？这与转化定义，监测的设计和落实关系很大。总的来说还是目标设置问题，如上次SEMER建议的，需要单独讨论。这边暂时默认为已知。 我们需要知道转化率，即平均多少个点击会产生一个转化。这也是个复杂的数字，由于转化率是真实市场的直接反映，干扰因素非常多。但最重要的一点是，转化率到底是否随竞价和位置而变化？Hal的研究结果说，在Google搜索中，转化率受排名因素干扰不大。http://adwords.blogspot.com/2009/08/conversion-rates-dont-vary-much-with-ad.html 这是一个有争议的说法，因为实战环境中，我们有时候的确能观察到排名与转化率的直接影响，但那时个例。这里采纳Hal的研究结果，以便继续向下推导。 知道了转化价值和转化率，我们就能知道每个点击的价值VPC。当CPC低于VPC的时候，成本低于价值，就是赢利的。注意，这是非常关键的一点。在实战中，我们通常使用的是CPA指标，即每个转化的成本，来进行SEM管理。名义上CPA和VPC应该是同一个东西，因为把CPA指标分解到每个点击，这个数值就等于VPC。但在实战中，CPA和VPC的差别可以很大。 Hal拿出了竞价技巧的核心增量点击成本ICC。ICC表达的意思是，当你提高竞价的时候，你的排名上升，获得了更多点击，同时提高了实际 [...]

来自OMG 的招聘信息，公司介绍（1、2)、OMD主页、Omnicom Group主页 上海职位：三个空缺 首先隆重出场的是三个在上海的分析师职位，从高到低分别是：Analytics Supervisor（分析主管）、Senior Analyst（高级分析师）、Analyst/Junior Analyst（分析师）。这三个职位的要求当然也是从高到低，工作的内容是实施客户的互联网广告和互联网营销监测，通过监测研究分析实际的效果，并根据 [...]