在过去的几年里，Google 和 Bing都增加了很多社会化搜索功能。也存在一些言论关于使用社会化信号来帮助对正常搜索结果的排名。但是事实上，这些主要的搜索引擎有用这些社会化信号来排列正常搜索结果了吗？他们透露给我一点，特别是你在twitter上的地位可以帮助影响一个网页在网站搜索中怎样排名。

我问了Google 和 Bing六个关于他们怎么使用来自twitter和facebook的social data的问题。我特别想知道那个数据库怎么影响正常的网站搜索结果的，而不是他们已经在专门的社会化搜索工具上的影响。

社会化搜索排名…

例如，Google 和 Bing都提供了一种方法来展现那些被你的朋友写或分享的结果，以及直接被你认识的朋友影响的搜索。

• Bing’s Facebook Liked Results
• Google Social Search

Google 和 Bing也提供了一种方法来看看在社会化网络上实时分享的内容。

• Bing Social Search
• Google Realtime Search.

这些链接将带你到我们以前那些专业社会化搜索服务的文章上去，这些文章解释了他们怎么从社会化网络上收集内容，并利用这些来自网络的社会化信号来帮助决定很好地去排名。

…不是网站搜索排名

使用那些社会化搜索工具的情况完全不同于你进行一个普通的网上搜索，在后者中，Google 和 Bing尝试来决定哪些他们从网络上索引到的数亿的网页排在顶部。

例如，Google使用多于200个不同的信号来决定这些网页的排名，适用于任何搜索。有些信号是众所周知的，比如：

• PageRank, 一个网页体现出怎样的权重
• Anchor text 指向一个网页
• HTML title 标签, 以及你是用它来搜索是否会出现这些文字

除了我已经列出来的，还有很多其他因素。Bing还使用了一个关于这些信号的复杂的方案或者说算法来决定排名。

这个综合中是否已经包括这些社会化信号还不确定。例如，搜索引擎都有方法去判定那些在他们使用了社会化搜索功能的twitter上的人是不是一个权威的、值得信赖的人物。但是对网页搜索来说，如果一个人转发了一个URL，那么这个URL会因为一个有权威的人向人们指向它而得到提升吗？

网页权重VS人物权威

那就是它的工作方式，当它接触网页的时候。有些网页被认为比其他网页更值得信任。如果那些网页链接到其他网页，那么在Google和Bing的排名系统中，这些被指向的网页得到了声誉。

在某种程度上来说，“人”在网络上拥有那些已经被赋予权重的网页。例如，我的twitter页面拥有超过10年值为7 的Google PR，这超过了Google链接价值世界中平均水平的权威。我从这个网页链接到的网页-通过我的发送-可能会比那些twitter页面PR值低的人所指的网页得到更多的信用评分。

（注：Twitter的网页的PageRank得分有很大的不同，如果你已经登录，可能表现出较高的分数的。这似乎是已经介绍过的新的Twitter的界面导致的结果。关于这一点，我会更更多地检查谷歌和Twitter的，但我相信“登出”得分更多）。

PageRank的，满足SocialRank？

到了该说“但是”的时候了。Twitter也采用叫做“nofollow的”标签，防止被发送的链接得到信任。这个思考先放一边。

更大的“但是”是，即使我的页面的PageRank得分，它可能仍然是有用的，对于Google（或Bing)，给我像“SocialRank”或“HumanRank”或“AuthorRank”独立于PR的得分。这将是一个让他们知道，基于社会网络人们多少权威 – 而不是网页代表人们，并让这些人有一个影响排名的信号。

在Twitter counts中，你是谁

关于背景，已经足够了。他们在干什么呢？是的，最少还有Twitter。Google 和 Bing告诉我，你是一个在Twitter可以影响一个网页在常规网络搜索中如何做好的人。
在Twitter上面，有权威的人传递权威给他们转发的网页。

当涉及到Facebook，Bing称，它不试图计算一个人的权威。
Google称，它在某些有限的情况下将会计算某些人的权威。然而，我多次验证这个，因为我认为这可能是不正确的。

没有nofollow赋予The Twitter Firehose

还记得我以前提到过整个关于“nofollow”的事吗？这是一种方法，任何人都可以标记一个链接，有效地告诉搜索引擎，“不要计算这个链接为一次投票。”

Nofollow被广泛地用于网络上，服务器不能担保那些在它们上面的链接。维基百科使用Nofollow，因为它有如此多的志愿者编辑，它不能完全信任他们。许多博客评论系统使用它。在Twitter上，它在网站上发布的链接被标上nofollow的标签。

所以，当Bing和Google确实有从twitter评估得出的人物信号，据称，他们没有可以统计的链接信号。但事实证明，他们都得到来自Twitter所谓的“Firehose”的数据。这是一个人们在转发的连绵不绝的河流。

在这Firehose中，链接不携带nofollow的属性 – 所以在某些情况下，有一些链接被计入了信任。Bing告诉我：

我们把一个链接的发送和转发频率纳入考虑，以及共享链接的Twitter用户的权威。Google告诉我：

我们只会在有限的情况下使用的数据，而不是所有的一般网页搜寻。

问题与回应

下面的问题是我送到这两个服务器，让它们编译这个故事，并附上他们的回复。 Bing的是来自于我和他们的电话会议;Google的来自于我收到的电子邮件回复。

1）如果一篇文章被Twitter过多的重推或者引用，你会把这看做除找到任何非nofollowed链接以外自然导致它的信号？
Bing：
我们着重看用户的社会权威。 我们来看一下你关注了多少人，又有多少人关注你吧。这些数据可以为常规搜索结果列表增加一些权重。 在Bing的社会化搜索中它承担着更多权重，在那里，从更权威的人那里发送的将会流向顶端，当使用了最好的匹配度的时候。

Google：
是的，我们使用它作为一个信号。 它是用来作为我们的有机和新闻排名的信号。 我们还通过调查有多少人分享了文章来提高我们的新闻广泛性。[注：更多详情，欢迎请参阅本文文末]。

2）你是否尝试去计算某人的权威，他们推特的内容可能被转发到到了自己的推特页面里。 你是否尝试去“知道，”如果你愿意，他们是谁？
Bing：
是的。 我们确实计算了发送人的权威。 对于公众人物或出版商，我们通过他们自称自己是谁来联想到他们真实身份。 （例如，对于丹尼沙利文的查询）

Google：
是的，我们确实有估算和使用笔者的品质。 我们不知道在现实生活中他们是谁:-)

3）你是否认为根据谁发送了这个链接来判断是否应该占有更多权重？

Bing：
是的。

Google：
是的，我们用这个作为一个信号，特别是在“顶部链接”[实时的谷歌搜索]部分。 文章排名中的作者权威是独立于PR的，但它目前只在普通的网页搜索有限的情况下使用。

4）你是否通过个人墙或者粉丝墙追踪分享的Facebook的链接？
Bing：
是的。 我们观察在共享时附上“人人”标记，并从Facebook粉丝页面链接共享链接。

Google：
我们同等对待Facebook粉丝页面的链接和twitter链接。 我们没有在Facebook中的个人墙资料。

5）你是否试着去计算一个人在Facebook上的权威，或者说，通过他们的个人墙壁或她的粉丝页面来计算？
Bing：
我们不在Facebook上做。 在Facebook上，我们也只能得到你公开的，更新的和对公众可见的一些信息。 我们不能得到那些只与朋友一起分享的东西，所以我们不知道你在Facebook上的权威。 没有我们在twitter上看到的整体上比较便捷的重推机制。

我们确实看到一些由Facebook用户共享的有价值的内容，即使我们只得到的也只是一些公众信息。例如，在加里科尔曼去世时，我们看到有各种版本的视频，使得他最喜欢的台词“what ya talk’in ’bout Willis”风靡一时。这碰巧是在他去世那天很多人共享的一句话。

Google：
同样，对于Twitter我们都是同等对待的。 我们没有在Facebook上的个人墙资料。

6）你认为根据这个在facebook上分享这个链接的人，连接是否应该承担更多权重？
Bing：
我们可以利用Twitter来辨别在Facebook上的某事是不是高质量的。 如果相同的链接在两地共享，它更可能是合理的。

Google：
和第五题答案一样。

7）更确切的说，新的Facebook数据尚未运用于普通的网页搜索，对不对？ （只问Bing，因为只和他们有关）
Bing：NO

显示使用的社会化数据VS排名

这是最后一个问题让我想到以展示社会数据为目的，而不是以排名为目的。 它是另一个需要记录的重要区别。

在Bing及Facebook的浪潮中，谷歌网页搜索测试更注重社会化 占地面积谷歌是如何显示“Shared By”的数字旁边的新闻故事。 这表明许多人都在Twitter上发送有关特定新闻项目。

新闻报导的排名没有按分享的数量。 这仅仅是额外的信息显示，比任何其他都多一些参考依据。

同样地，Bing说:在不久的将来，结果也将显示它列出的旁边有多少人“Facebook Likes”，在某些情况下。 再次，这是一个简单的显示方式，为搜索仅供参考。 结果本身并没有依据链接的多少来排名，也不是总排名信号的一部分。

然而。 请继续关注，因为随着时间的推移，在搜索排名系统中社会信号很可能会获得更多的权重，我怀疑。

TwitterRank& Retweets As The New Link Building

最后，现在很明显，Twitter的数据，在网络搜索中发挥了特别的作用。 你是谁被理解。 你是不是一个值得信赖的权威？ 如果网页有PageRank，同时搜索引擎有一个TwitterRank给人们。

同时，转播作为一种新的形式的链接建设。 让您的网页被权威人士发送信息中提到，并能在一定程度上帮助您在常规搜索结果中的提高排名。

编译：英文SEO|伍龙君 点击原文

作者的腾讯微博：http://t.qq.com/longjun

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无觅

在网页搜索引擎排名上，Google 是怎样决定某个链接带给这个网页多少排名分值呢？

让我们来详细回答一下这个问题。你会发现很多最重要的影响搜索引擎判断一个链接价值的因素和分析。

开始前，有一个很重要的概念需要说说：

可能你注意到了，搜索引擎已经越来越依赖对整个网站的评估多于对某个网页的评估。这就是有时你会看到某些新网页或者只有很少链接的网页排名却很高，仅仅因为它们是在一个重要的、被信任的和外链极好的网站（域名）上。在有关影响搜索引擎排名的因素调查中，我们称之为“网站的权威性”，而且这个因素被 Google 算法（按照投票集合的观点）认为是最重要的。网站（域名）权威性可能基于网站链接图来计算的，而不是基于网页的链接图，下面的列表里，一些标准可能只影响上面其中之一，一些则两个都影响。

#1 – 内部链接 VS 外部链接

当搜索引擎首次通过评价链接到的网页的受欢迎程度、重要性和相关性来判断链接的价值时，它们发现了经典的基于引用的规则——就是指其他人说你好顶过你自卖自夸说千句好要重要，也更可信。因此，内部链接虽然也会带来某些分值和权重，但外部链接带来的要多得多。

当然，这并不意味着好的内部链接架构就不重要了，或者说对内部链接做的一切（有好的锚文本，去掉不需要的链接等等）不重要了，只是说一个网站或某个网页的在排名上的表现高度依赖别的网站怎样引用和评价它们。

#2 – 锚文本

对 SEO 们来说，很明显，锚文本在搜索引擎排名公式中是最重要的因素之一，所以不要奇怪在链接的众多属性中，搜索引擎特别关照这个定位文本的属性。

我们的实验（和以往很多经验）显示，“完全匹配”的定位文本比那些只是被包含着目标关键字的定位文本要来的有益的多。个人观点，搜索引擎不会远离这个标准，尤其对于那些通用（不含品牌的）的关键短语来说，这也是造成很多对 SERPs（搜索结果页面）过于优化和修饰的原因。

#3 – PageRank

无论这个页面排名叫什么，微软叫 StaticRank，Yahoo 叫 WebRank，Google 叫 PageRank，这些都是基于一种递归的、基于马尔可夫链的链接分析算法，是所有搜索引擎排名系统的一部分。PageRank 等排名系统使用的是一种投票的算法，而且和投票网页的影响力和多少有关。

关于 Pagerank 有几点很很重要的基本概念需要知道：

1. 每个网址天生就都被分配了一些数量的 PageRank。
2. 如果一个网页有“n”个链接，每个链接传递出去的页面排名被那个网页的页面排名除于“n”（一个网页上链接越多，那个网页上每个链接传递出去的 PageRank 就越低）
3. 一种通过多次的迭代算法用来计算网络的整个链接图的流向，并以此计算出某个网址的排名分数。
4. 在 Google 的工具条上的 PageRank 数值是指数形式的页面排名，所以页面排名 4 比页面排名 3 要重要 8-10 倍。

页面排名可以通过页面层次的链接图来计算，并给出某个单独的网址 PageRank，但是页面排名也可以通过在网站（域名）级别的链接图来计算，通过计算网站间的链接来决定网站的重要性和排名。

#4 – 信任排名机制

关于信任排名机制的基本概念，请参考斯坦福的论文 – 用信任排名打击网络垃圾。信任排名的基本观点就是互联网上“好的”和“值得信赖”的网页都紧密的链接在一起，然后让垃圾网页只能在这个核心外游荡。因此，通过迭代算法和类似于页面排名的衡量标准让只有来自信任网站的源传递更多的排名权重。信任排名可以用来预报某个网页的质量高低和是否是垃圾网页。

当搜索引擎不披露有关这个衡量标准的相关数据时，有可能某种“距离可信赖信息源距离“的公式应用在页面排名的算法中。另一个有趣的地方是还有一个叫反-信任排名的指标，这个指标用来检测谁链接到那些已知的垃圾站点上，这个可能也是影响排名的一个因素。页面排名和信任排名（以及反-信任排名，reverse-trustrank）都可以在页面层面级别和网站级别来计算排名。

从以上可以直觉地得到一点：从可以信赖的网站得到外链，而且不要链接到垃圾网站。

#5 – 域名权威性

虽然“域名权威性”经常可以在 SEO 界看到（比如域名权威性在影响网站排名的因素中占有很大比重），但是一个正式的、通用的定义却还没有。大多数人都用它来描述搜索引擎根据一个网站的链接数据得来的综合链接广泛度、网站的重要性和可信赖程度。（可能有些搜索引擎还综合一个域名存在的年限因素）

搜索引擎可能通过计算链接并定量地使用评分的方法来确定一个域名（网站）的权威性，而不是只用含糊的言语来描述，所以这是一个值得留意的数据。同时，你从获得外链的域名得到的排名权重可能比单独网页得到的要重要（或重要的多）。

#6 – 外链链接源的多元性

在我们对相关数据的分析后发现，没有哪个因素比来自网站根部的外链对排名的影响大。这显示出这是一个很难控制垃圾网站的指标也显示出外链的重要性和广泛性。

虽然没有因果关系，但很多 SEO 都经验主义地建议你外链网站的多样性对你网站/网页的排名有好处。根据这个逻辑，从一个曾经已经链接到你网站再得到链接比从一个全新的网站得到链接相比，对你的排名提升没有任何价值。这同时说明，从那些本来就多样性的网站得到的链接比那些低多样性网站得到的链接有价值的多。

#7 – 外链来源和目标的唯一性

搜索引擎有自己的一套办法来判定和预测网站间的关系和拥有关系。这包括（但不限于）：

• 大量的共享和反向链接
• 域名注册数据
• 共享域名主机 IP 地址或 IP地址的 C 段
• 公开的收购和关联交易信息
• 机器可以阅读的公开市场协议

如果搜索引擎判断两个网站间预先存在某种关系，那么可能会对两个网站间链接的“编辑性”质量做抑制处理，它们可能会选择降低分数或干脆忽略这些链接。传闻在这种“网络”中的链接传递很小的价值（尤其是利用经典的“网站范围”建设链接策略形成的链接）。

#8 – 链接在页面上的位置

微软是第一个披露搜索引擎如何处理“区块层级”的（参见微软研究所的文章VIPS ： Vision-based Page Segmentation Algorithm基于视觉的网页页面区域算法）。

从那以后，许多 SEO 都报告他们在 Google 和 Yahoo！发现了同样的效果和影响。对于我们也一样，比如，在内部链接中，页脚上的链接不可能提供和页面顶部导航链接一样的效果。还有报告说，为了与不断泛滥的链接广告做斗争，搜索引擎们都降低了从边栏和页脚来的外部链接的分值（价值）。

SEO 们都趋于同意一点：从网页页面“内容”部分来的链接是最有价值的，不管从排名价值来说还是从点击流量来说。（关于页面优化和关键字定位，请参考：网页搜索引擎优化和关键字定位指南）

#9 – 主题相关性

搜索引擎有很多方法对两个网页（网站）进行内容主题分析并判断网页（网站）间是否类似和相关。几年前，Google 实验室推出一项自动分类工具，可以根据 URL（网址）来预测任何虚拟内容的分类和子分类（包括医疗、房地产、市场营销和运动等 10 多个分类）。有可能搜索引擎会使用这种自动主题分类系统来判断网页和链接的“相邻性”，并作为提高网页（网站）排名质量的一项额外措施。

我本身并不担心主题相关性的有关问题，如果你从一个和主题无关的站点（ 比NYTimes.com）或一个主题明确的博客得到一个外链，我想这可能对你的排名有好处。我感觉这可能是搜索引擎为了防止垃圾链接或作弊行为说采取的一种分析手段。

#10 – Content & Context Assessment 内容和上下文评估

虽然主题相关性能给搜索引擎提供链接间关系的有用信息，那么可能源链接所在的网页页面内容和上下文更能提供用于决定此链接传给目标网页的价值。在内容和上下文分析里，搜索引擎会通过机器分析/分词来分析和辨析为什么这个链接会存在在这个网页上。

当链接被特意编辑，产生某种模式。链接通过可接受的 HTML 规范、字词用法、措辞等，嵌入到内容中，指向相关的内容来源。通过详细的模式匹配（有可能通过学习大量的数据），搜索引擎可能会分辨出“符合规范的”和“特意编辑”的链接与故意隐藏的（通过作弊）间的区别，或者分辨出哪些是符合内容规范哪些是付费链接，等等。

#11 – 地理位置

一个链接的地理位置高度依赖于这个网站所在的地理位置，不过搜索引擎，尤其是 Google，可能会通过特定的方法来分析大量的数据来精细确认某个网站根域名、子域名或子目录的地理信息。可能包括：

• 主机的IP地址的位置
• 顶级域名的后缀中的国家代码（比如.cn, .de, .co, .uk 等）
• 内容的语言
• 在本地搜索引擎或地区性网站目录中的注册情况
• 和具体物理地址（实际地址）相关联
• 指向网站（或某个栏目）链接的地理位置

从某个指定地区的网站得到外部链接可以帮助网页（或整个网站）在那个地区的搜索中排名更好。同样的，如果你的链接信息显示你强烈倾向于某个地域，那么可能你在其他地方就表现的差点，即使你网站的某些地域信息显示你是现在的地方（比如网站主机的IP地址，域名后缀等）。

#12 – Rel=”Nofollow”的使用

虽然在 SEO 的世界里，nofollow 议题好像已经出现了很久，其实这个用法开始与 2005 年的一月，从 Google 宣布她会支持新的 HTML 标签开始。非常简单，rel=“nofollow”这个标签告诉搜索引擎，这个链接不是我特意推荐和“选出”的，你不用再往前走了，这会提升这个页面本身在搜索引擎查询中独立的排名标准。今天，我们统计了一下，在互联网上大约有 3% 的链接采用了 nofollow，而且，大概有一半的网站在内部使用了 nofollow，远比用在外部链接上的多的多。

在 SEO 圈子里，对不同的搜索引擎是否、如何及怎样严格地遵守这个 nofollow 协议，大家还存在一些疑问。不过一般说来，举例来说，虽然 Wikipedia 的外部链接都采用了 nofollow 标签，但 Google 还是对这些引用外部的链接有些许的排名分数。

#13 -链接类型

链接有很多类型和形式，最大的3类是：

1. 直接使用 HTML 文字链接
2. 图片链接
3. Javascript 链接

Google 近日宣布他们不仅抓取这些链接，而且还通过他们传递排名评价分数（那些使用 Javascript 进行付费/广告链接的人对这个反复的政策有很多不爽）。多年来，他们已经把图片的 alt 属性中的文字和对待链接中的锚文字那样对待了。

但是，不是所有类型的链接都是被平等对待的。在一些闲暇的测试和样例中显示，直接的含有锚文字的 HTML 链接传递最多的排名价值，接下来就是富含关键字 alt 属性的图片链接，最后就是 javascript 链接（至少在我们的经验中，javascript 链接还是没有被平等地对待和评价的）。链接建设者们，内容审查，小工具创造者和那些有嵌入内容的人应该（我的观点），对于搜索引擎对非标准链接传递的排名价值的能力要有最坏的打算，所以，对链接类型来说，使用标准的保护锚文本的 HTML 链接是最好的优化方法。

#14 – 链接到源页面的其他链接

当页面上的链接链到外面去时，这个页面上的数量和目标也可能被作为评价因素计入传递排名价值中去。

正如我们在 3 中提到的，搜索引擎类似“页面排名”似的算法会把页面上的排名值除以链接数然后再传递出去。再补充一点，搜索引擎可能把链接到外站的数量作为一个判断这些链接的质量和价值的因素。 例如，一个页面只是链接到少数专门内容的外链资源和大量链接指向很多不同外部网站的情况在搜索引擎里可能有不同的认定情况。 不是一定说谁好谁坏坏，但搜索引擎可能会传递对链接认可，有可能来自被其认定为低价值链接来源的链接会被贬值价值。）

搜索引擎也会看链接页面还支持哪些站点。如果一个链接页面链到被认为是 spam 的低质量的页面当然由此获得的价值会比链接到高质量的域名和 URLs 所获得的要少。

#15 – 域名，页面和链接的惩罚

几乎每个 SEO 行业人的都知道，搜索引擎的惩罚会使某个网站丧失传递排名价值的能力。如果一个网站失去这个推荐链接的能力，则从这个网站获得的外链将没有搜索引擎的排名价值。有时搜索引擎会展示出政策性的惩罚结果（不能参与排名，PR 降低等等），但如果一直是惩罚状态则会影响系统获取数据。

#16 -内容/嵌入模式

由于网站内容许可和分发、网站嵌入类小工具、各类积分排名和分布式的嵌入性链接变得越来越流行，搜索引擎已经开始寻找方法以防淹没在这类技术中。我不相信搜索引擎们不想要这种大量的链接来应用于他们的系统，可能他们只是担心过度计入和过度突出某个网站。

最后，我认为内容模式探测和链接模式探测在搜索引擎如何评估链接的多样性和质量中扮演了一个重要的角色。如果搜索引看到，比如，一段有相同链接的文字存在于千百个站点上，那可能并不表示一个级别的推荐。“编辑性”的本质是高度相同的文章片段，在那些明显不同，自动生成的链接可能被打败，但是从搜索引擎的焦点看，如果能够分辨和过滤有这些属性的链接将被证明是对付人为操纵的有效方法。

#17 – 现在的/历史的数据

链接出现的时间和数据是这个列表的最后一项。当搜索引擎爬行网络查看看是否是新网站，新网页和旧的高分链接，他们使用这个数据来和垃圾网站战斗，辨认权威性和相关性甚至传递很好的新鲜信息给网页可以很容易获得很多外链。

搜索引擎如何使用这些吸引链接的模式还在辩论和观察，但是这些数据肯定是被使用、处理和用来帮助排名算法做的更好（并且减少网络上的垃圾链接在排名中的影响 – 尤其是大量的链接购买和滥用）

原文作者：randfish from SEOmoz, 原文链接。

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Google 的“六月飞雪” PR 宣言，让大家伙都飘忽不定，很多人也开始寻找新的方式来弥补 PR 规则的更新。和一些已经出现的想法不一样的是，我们觉得最大的机会反而是“链接合并”

我们先简要的回顾一下：

#1 – Google 现在通过 nofollow 的算法开始蒸发PR的权重，我先把 PR 权重暂且叫为“链接果汁” 。（如下图）

#2 – 选择链接来接受这个 PR 的传递到一个页面仍然非常的重要。

Search Engine Land 资深编辑 Danny Sullivan 和 Google 的资深员工 Matt Cutts 对这个问题曾经有过讨论

Danny: PR 值的传递在不同的链接中有不一样效果已经有些年头了，对吧？跟我一开始说的一样，2007年我就从 Google 的暗示中知道了。在上次的 SMX 全球搜索营销大会上，你也确认这是事实，所以在这里再确认下，有没有比下面更好的解释？

“Google 仅仅决定 PR 值的权重会有多少比例传递到下一个页面，跟链接的数量没有关系。Google 可能会判定某些链接不具有价值，不给他 PR 权重。现在的 nofollow 将会把 PR 的权重分流，不会像以前一样保留权重给其他链接。很简单就将以前可能传递的权重给停封了。”

Matt: （上面这段文字摘自 Matt 的博客）我写这篇文章是因为我想让人们更多的理解 PR 这个东西，它如何工作，并且澄清我在搜索营销大会上的回答。没错，我承认 Google 自己值决定链接传递的比例。因为没有理由把 PR 值这个东西变成神秘的黑匣子，所以我才给大家提了这么一个类似模型的东西，我觉得这样很不错。比如：从刚才你说的那段文字中，我会把“链接数量没有关系” 给去掉，因为很多时候链接的数量的确有影响啊。

#3 – 做好 SEO 不应该妨碍用户体验 (我们不能随便去除到某些页面的链接，虽然搜素引擎没所谓，但是用户会介意！)

我们讨论了很多关于如何解决 Nofollow 问题的想法，我们想最大化链接权重的传递，让 PR 值传递到好的、有用的页面。同时也为一些有疑问的客户和营销人员提供一些建议和参考，有方法如下：

• 用 Javascript 隐藏或者重定向链接。不过这回影响到那些没有允许 Javascript 脚本运行的用户，同时也会影响移动端 Mobile 用户的浏览体验。
• 将链接隐藏到 flash 里，这样也有不少人会受影响。
• 伪装链接违反 Google 的规则将会受到惩罚。

但还有一个解决方案也出现了，并且在我和其他 SEOer 讨论中，发现这个被大家接受的最多，也传播的更广泛。这个解决方案叫“链接合并”。链接合并是最小化页面数量的方法，通过合并链接，减少链接传递时的损失。

下面这个图解释了详细情况：

有很多技巧伴随着用户体验，但这个类如六合一链接合并的方法似乎还能让人解决，还有下面一些例子可以参考：

• 登陆和注册页面的合并 – 为什么不把两个页面合并起来做一个单独的页面呀？
• 服务条款和隐私政策和法律声明等页面的合并。
• 关于我们和联系我们和公司信息和其他说明等等页面也可以合并。
• 评论和用户链接。这个是在用户产生内容的网站中，我们提倡整合用户的所有信息到一个页面上，而不是有很多页面。
• 页码 – 技术上说，页码其实和其他的页面不太一样，但很多页面可以用 AJAX 来使用页面的载入。

按上面的一些方法，大多数情况下不会影响到用户体验，因为用户仍然有链接可以点，但搜索引擎就会看到更少的链接，这样也就能传递更多的PR权重到其他页面上。

不过说回来，这个方法还不是普遍适用的，因为不确定 nofollow 的处理过程（我们也可以回来适当使用 nofollow）。但是通过这种创造性的小处理，也许你能获得更多回报。

对 nofollow 有想法？SEMWatch 期待你的想法。请发邮件到 talk[at]semwatch.org。

Google改善用户搜索体验的同时，也就造成了现今一种局面，几乎所有的网站都希望外链一些PR值高的站点来提升自己的PR值，也希望自己网站中的每一个网页通过有效的内链手段和技巧来获得同步的提升。一直以来，nofollow都是很多SEOer用来保住自己PR值肥水不流外人田的一个比较可靠的方法。不过，最近Google调整了nofollow的属性，于是，PR值的传导规则也改变了。nofollow对SEOer来说已经不那么可靠了。。。

本篇文章编译自 Google 的 Webspam 部门的头儿马特卡茨的博客，原文点击这里

关于PageRank，人们有很多不同的看法。有的人将PageRank与随意漫游模型相比，在该模型中PageRank就是漫游器点击到页面上链接的几率。有的人认为网页是一个链接矩阵， in which the value at position (i,j) indicates the presence of links from page i to page j（这句貌似很不好翻译。）这种情况下，PageRank是符合规范链接矩阵的主要特征向量的。

免责声明：自我2000年加入公司，Google就在研究链接算法，比你们从PageRank官方文件里所能看到的更加复杂。如果你认为Google已经停 下了链接分析方面的创新工作，我只能说这假设很不靠谱。虽然我们依然称之为PageRank，但Google基于链接的声誉计算能力在这些年里已经有了很 长足的发展。我会在“classic PageRank”的框架里完成我以下博客内容，但别忘了，这并不是最完美的（or金科玉律）。

或许看待PageRank最普遍的方式就是将其认定为一个通过链出存在于页面间的“流”。在最近WordCamp的一次讲话里，我展示了一张最初的PageRank官方文件里的图：

上图中，左下的页面有9点PageRank和3条链出。因此该每个链出得到的PageRank值是9被三条链出平分，每条3个。

然而这个过于简单的模型还不是那么完美。想像一下，如果这是一个循环：

没有PageRank值会从这个循环里漏出，接入的PageRank值会继续在循环里流动，结果，这循环里的PageRank值会趋近无限。无限的 PageRank不是那么有用的。所以Larry和Sergery推出了一个衰减因素－你可以想像为一个设定页面10－15％的PageRank在流向链 出之前就消失了。在随意漫游模型里，衰减因素就好比漫游器感到乏味了，决定转向一个完全不同的页面。你可以给那些重新设定的向量做一些调整，但这就不是我们此次讨论的内容了。

现在说说rel=nofollow属性。Nofolllow是2005年发布的、多搜索引擎支持的一个属性， 向网站管理员提供了一种方式，即告诉搜索引擎”不要追踪此网页上的链接”或”不要追踪此特定链接”。Google不会追踪nofollow链接的PageRank及锚文本。（ Nofollow的链接确实不会被PageRank追踪纪录。几年里，我有看到少量的nofollow链接被锚文本追踪的案例，但这只是因为索引的bug，这些bug也已经修复了。你应该知道的最关键的事情是nofollow链接不会让你的网站在google搜索结果里排得更高些。）

那么当你页面PageRank值为10点，有10个链出，但其中有5个是nofollow的情况时，PageRank值会如何流动呢？我们先把衰减因素搁到 一边不谈，看问题核心。原先，没有nofllow属性的五个链接会平分10点，一个得到2点（本质上nofollow的链接不会计算在平分 PageRank的分母内。）一年多前，Google改变PageRank流动的算法，这种情况下，没有nofollow属性的五个链接也只每个得到1个点。

Q：为什么Google改变计算链接的方法？

A：第一点，一些爬虫/索引/民间高手注意到一些站点试图改变他们网站内PageRank的流动，但那些站点结果不包括他们站点内有高质量信息的部分（比如用户论坛）。

Q：现在做出这样的调整是不是说明这种试图用nofollow改变站内PageRank流动的“PageRank sculpting”其实是个烂点子？

A：我不建议使用这个，因为这不是使用你的PageRank值的最有效手段。一般来说，我愿意让PageRank在你站点里自由流动。PageRank sculpting的念头应该是在第二或者第三顺位才被推荐采用的。我认为需要关注的第一级事情应该是：1）做好的内容，这样才能吸引高质量站点的链 接，2）为你的站点选择好的网站架构，方便用户使用，可被搜索引擎抓取。

打个比方来说，比起以前sculpt PageRank的时候，现在确定访客（和bots? ）是否会通过点击链接达到你站点的页面的判断有了更大不同。如果你的站点是电子商务型的，你是把产品页放在网站靠前中心的位置，还是放在需要访客和搜索引擎多次点击才能达到的深层页面？ 这也是关于好的网站架构重要性的例子。

也许有很少量的页面（例如有链接到购物车或者是登录页面）可能是需要加上nofollow的，只是因为那些页面对于每个用户来说是不一样的，并且被搜索引擎跟踪的意义也不大。但，一般来说，我不推荐使用PageRank sculpting。

Q:为什么现在披露这些内容给我们？

A：有几个原因。起初，我们料想站长们或者是做测试的人们会发现这点，但很可惜他们没有。回顾以往，我们更改其他内容的时候，例如我们如何看待链接这样更重要的改变时，大家也没能注意到。所以，这可能也没什么好奇怪的。因此，我们开始给出一些关于PageRank sculpting不是最理想应用的引导。

我们在关于nofollow的文件页面添加了“帮助”，说“与专门通过不被跟踪链接按优先级别进行抓取相比，固定的信息架构（直观导航，便于用户和搜索引擎使用的网址等）可能是更有效率的资源利用方式。”在最近的Webmaster视频里，我说“更好更有效的PageRank sculoting形式其实是选择哪些内容从你首页链出。”

在Google I/O的一个站点审查环节上，我甚至更明确的表示“我的答案是不。总之，无论你何时在站内做链接：不要使用nofollow。尽管放手，别管链到了什么东 西上。”但在SMX Advanced 2009， 有人很直接的问了我这个问题，那似乎是重申这一点的绝好机会。再说一遍，这不是大部分站长需要知道或者担心的，但我希望SEOs了解。

Q：如果我有一个博客，给评论者留下的链接添加了nofollow属性，是不是就意味着我站内流动的PageRank会减少？

A：如果你要这样考虑的话，不妨认为这其实就是在nofollow属性推出之前PageRank的流动情况。

Q: 好吧，但这是鼓励我少链出一些么？或者说关闭我博客上的评论功能？

A：我不建议关闭评论以达到“贮藏”PageRank的目的。同样的，如果网站链接到非法网站或是垃圾站点的话，Google对站点的信任会降低，我们的系统是鼓励你链到好的站点的。

Q：如果Google一旦改变了计算一个页面链出链接的算法，还会再变么？我本来是很喜欢这个sculpting内部PageRank的想法的。

A：我们不能说我们的算法会永远不变，但我们不希望这个再变了。如果有变化，我会试着让你们知道的。

Q：在你的个人站点上你是如何使用nofollow的？

A: 我很愿意让PageRank在我的站点里自由流动，我建议你也这样做。我唯一添加了nofollow的地方就是在有链接到feed的页面，因为获得 RSS／Atom feed对于搜索结果来说并没多大帮助。即便这，也不是那么要紧的，因为Google和其他搜索引擎对于如何分辨feed和一般网页内容还是做得很到位的。

关于Google对nofollow的调整，还可以延伸阅读：1、2