这个想法很简单：我们随机选择了3个关键字，创建了一个内部页，创建3个链接到不同的拥有一个canonical标签主页面的URLs。 你可以看到说明了下面这样的观念：

因此，在选择3个关键字之后，我们提交每一个去检查，如果Google有其中的任何事件：

然后我们买了一个新的域名，没有反向链接，正如你下面可以看到的，Google向我们表明，这个网站是不是在索引：

创建索引页

开始实验，我同事在Internet上下载了一个含有一些随机的内容的随机模板，只改变页面标题，meta描述和H1标签，把他们都指向主网站关键字“jogos online de corrida”（英文在线竞赛游戏）。 他给模板设置的主要变量是增加PHP的条件检查:如果URL需要如何参数，就植入canonical标签。

<? if (isset($_GET[keyword]))

{ ?>

<link rel=”canonical” href=”http://www.jogosonlinedecorrida.com.br” />

<? } ?>

对于那些对于PHP言语有些了解的人，这段代码检查变量$ _GET是否存在。 如果这个检查返回true，代码会在HTML中插入canonical标签线。

重要的是说我们没有提及在这3个索引页的任何关键字。 因此，这个网页并不是因为提及到的关键词而不能排名…而是Google需要检查它的反向链接。

内页

下一步是创建内部页。 我们创造了3个链接在3个不同的页面位置：在头部一个，另一个在内容领域，最后一个在页脚区域，其锚文本是：“nanuoretfcvds ksabara1”，“esjstisfdfkf aasjdkwer的”、“gisrterssia fdswreasfs “。 每一个链接有不同的目标：

• http://www.jogosonlinedecorrida.com.br/?keyword=key1
• http://www.jogosonlinedecorrida.com.br/?keyword=key2
• http://www.jogosonlinedecorrida.com.br/?keyword=key3

重要的是，我们在内页使用这个元标记<meta content=”noindex,follow” />，所以这个页面将不会为这3个关键词排名。

内容索引

为了使这些网页被Google索引，我的同事用2个网页（首页和内页）创建一个sitemap.xml，并提交给谷歌网站管理员工具。 重要的是说我们没有在任何网页上分享此网页，也没有提出任何书签服务。

2周后，当我们使用了参数“site”，我们的网站显示了这两个网页。 再过了一个星期，Google显示了这两个网页和指向他们的缓存链接。

在“等待时间”之后，我们在Google上搜索我们创造的3个关键字，，发现主要页面都出现了，正如你下图所见。

因此，在这个小实验中，我们注意到，Google给予一个网页的3个锚文本价值，如果我们把典型标记当做一个漏斗用。

结论与应用

有了这个小实验，我们就得到一个提示：Google如何对待使用rel =canonical标签的网页的锚文本，现在我们可以尝试建立一些新的实验：在指向主页的Logo链接中使用参数，然后获得第二个链接的锚文本-因为我们知道， 只有第一个锚文本有效 ）。

我们知道，这是一次简单的实验，我们需要看看真正的网站是否有效，因为我们知道，Google了解 页面片段，这可能行不通，就像我们的文章介绍了这一点。 我们仍然需要努力，并检查这一点。

直到结束这篇文章，我必须说祝贺我的同事林德罗为我用这个实验提供了大量的知识 – 谢谢你。

希望你喜欢这篇文章！

原文

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2个站，分别有一个站首页在第7位，有个内页23位，一个站在28位。

然后忽然有一天首页第7位的站没了，排名28位的站跳到12位，那个首页第7位的站的内页跳到了14位。

两种排名大概隔12个小时变化一下，交替进行，有点像A/B测试，我观察了快一个星期。

我用了美国IP，中国IP，欧洲IP分别测试，效果一样。也用了gl=us.

当然Google几百个算法因子每天都在不断的改进，但未来怎么变越来越让我感到新奇。

包括现在的一些状况比如Google.com 收录骤降（官方否认咖啡因，那还有啥因素？看看别人怎么说 1，2），比如网站速度重要度提升

包括实时Twitter信息的更新，包括排序中产品广告，图片，amazon，ebay等大站的商品价格信息

包括adwords的推荐位广告列表，包括adwords右边位的产品广告

真如Google 新产品广告引起的畅想中的YY一般

这些可以算10个阿拉丁么？

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外链是GOOGLE排名里极为重要的指标，其中的原理就是GOOGLE极为依赖人类的价值观。如果它相信一个网站，而那个网站相信你，给了你一个链接，那么GOOGLE就觉得它有必要也相信你。但是魔高一尺，道高一丈，在人为利益的驱动下，越来越多的人选择了使用金钱进行交易，所以工程师们为了反腐败，外链的复杂性也相对越来越高。

外链的复杂性包括，算法的不稳定性，人际关系的复杂性，链接的质量，链接的多样性等等。

算法的不稳定性

这个世界上没有任何一个人知道google的完全算法, matt cutts也例外。Google在全球有12个数据中心，几乎天天在测试新算法；Google有成百上千的顶尖工程师，每个人只能负责算法中的一部分。 SEO在跟谁玩，SEO在跟这些人玩，特别SERP的主要服务目标是Google搜索用户，不是我们这些SEOers.

人际关系的复杂性

人际关系说复杂也复杂，说不复杂也不复杂，没钱的时候很复杂，给钱的时候就简化了很多。 外链不是机器给你的，是人给你的。

链接的质量

每个链接的权重都是不一样的，跟相关性，不相关性(多样性的一种), 目标网站的权重等等等等都有密切关系。 结果也就是，如果不能正确的估算链接的质量，可能你花3个月做100个外链不如别人花1天做1个来的有价值。

链接的多样性

链接的多样性包括

1. 不同形式网站给予的链接，比如博客，论坛，目录，新闻站点，留言等等

2. 一个网站一个链接 Vs. 一个网站几百个链接

这两点的原理应该都比较好理解

第一点的原理：如果你的网页或者网站很有价值，那大家应该是在网络多渠道多平台的进行讨论。 人们应该在twitter上谈谈，在论坛里聊聊，还有人没事写两篇稿子歌颂一下你。 但是如果你的网站链接90%都出现在目录里，或者在论坛上，那google就会开始疑问，这个网站是不是故意在这类链接上做文章啊，怎么别的地方没人提到你？

第二点的原理：一个网站一个链接一般是一个网站有一篇关于你的文章，而一个网站无数的链接，那这个链接不是在页脚上就是在边栏上，或者在某个代码区里，绝对不会是在内容中的。 那Google就又问啦，你的链接为什么出现那么多次？ 你是网页设计还是买的链接还是友链？工程师们只要稍微动动手指，Google就能轻松察觉到你的链接是什么类型。 举个例子,  我们网站设计公司(web design hertfordshire), 有很大，质量很高的客户，外链总数目大概7000+， 但是换算成外链网站的话只有100多个。而第一名的网站，他们在自己的网站里建立了一个很隐秘的目录页面，所以很多公司为了换取链接便链接回他们的网站，虽然这些公司网站质量都很差，但是却非常的多样化。同时附带讲一点，一个网站有一个链接和一个网站有很多链接比较起来，权限相差很小。

下面我就从一些做外链的多样性手段以及优劣。多样性就意味着好的外链手段都要使用，而不是一味的只是用一种方式，并且要让多种多样的网站链接到你。

友情链接

在全球都广泛使用的老招数，过去是很有用的，现在可能在BAIDU上依然效果显著。但是GOOGLE早就将之摒弃，原因是利益驱动性极高，并且十分容易人工操作，特别是如果有大量友链，GOOGLE很容易将此网站归类称为了链接而链接的垃圾网站。

后来，聪明的人类又发明了三向链接或者更多向的链接。 意思就是说，网站作者有A站和B站，但是只想推销B站，于是乎对其他网站说，“我从A给你链接，你只需要链接到B就可以了”。确实很聪明，不过GOOGLE里的工程师都是思维极为敏捷的人，很快，这种链接方式的价值也消失殆尽了。

做友链不是不可以，但是如果你的网站有一大堆别人的网站那就很可疑了。 特别是GOOGLE还很容易就能测算出2个网站之间匹配性高不高，如果这些链接相关性都不高，那基本上就给GOOGLE发送了很明确的信号。

同一IP链接

现在想建立一个个人网站十分简单，特别是很多欧美服务器商都提供无限制的空间和域名。也就是说，只要你有钱买域名，你想建多少个站都随便。 很快，就有人开始用同一IP的网站群开始群链，结果自然是不言而喻。GOOGLE很快就能发觉，轻则把你的外链权限大幅下调，重则直接把IP收录至黑名单，这样不仅你自己倒霉，还害了用相当IP的无辜站长。

如果你真的想建立很多网站来建立外链，记得买不同服务器商的空间，并且请先用计算器算算值不值得。

留言板链接

估计是留外链最方便的方式了，而且还有专门的留言软件不是吗？GOOGLE直接就把留言板的权限给掐到了最低，有没有nofollow? 没关系，对搜索引擎来说一样价值不高。

留言板的价值在于增进互动，让潜力访问者发现你的网站。 比如有一天SEOmoz发了一篇文章，我有现成的相关文章可以补充，就在留言板里加以说明并且链接，博客流量暴增不说，还收到了很多thumbs up以及别人给我发的EMAIL。

论坛链接

这个做外链一样很方便，但是对GOOGLE来说却不能一刀砍，因为有的论坛是有编辑性的。 也就是说有的论坛不准你随意留链接，同时也不允许你发垃圾文章，这些论坛对于GOOGLE来说，链接的价值就明显高于那些可以随便发链接的论坛。

社区网络链接

在大部分的社区网络用户简介中，你都可以放上一个自己的链接。 每个社区网络链接价值都不一样，但总体来说绝对是有胜过无的。举例来说，linkedin的就相对比较高质量，因为使用linkedin的高级人才相当的多。又比如说twitter, 实验已经证明，新发表的文章如果发表在twitter, 蜘蛛的爬行积极性就会高很多 (Twitter PR = 9, Google几乎是随时在爬)。

文章发表

文章发表可以有很多种类别，比如像我现在写的文章算是guestblog, 也就是说帮一个博客写文章。 其他的形式有比如写好文章发表到文章搜录里。这种方式几乎可以说是最高效的， 当然，文章不能太烂，不能太短～ 太短google不喜欢，太烂的话没人会愿意引用并且给予链接的。

而且对于所有的引擎来说，他们分辨一篇文章好坏的局限性相当的大。一篇文章的好坏不能光从获得多少链接上来分辨，因为所有的人都知道，很多热门的文章都很低质量，而很多高质量的文章都深具山林之中。 所以文章发表绝对是目前获得外链比较稳定也是比较高效的一种手法。

小工具

高价值的小工具对于SEO的贡献是不可估量的， 有几个高水准的编程高手 + 一个明确的工具开发思路 = 离成功不远。人们都喜爱小工具，什么让他们生活变得更简单，他们就会给予更多的关注，自然而然文章和外链也就随之而来。 但是问题是，编程高手真的那么好找吗？ 开发思路也不是那么容易明确，资金就更是个问题。 当然如果你工作的单位有这个实力和意愿，那何乐而不为？

徽章

首先要确保自己的网站在业界有一些权威，这招才比较好用。比如举个极端的例子, cnnic…全世界的外链就它做的最好，给你个徽章你才能正常运营。但是一些中小企业使用的时候就要小心了，以前SEOmoz的一个员工就用过火了，结果被Google惩罚了。

目录

Google认可的最有权重的一种目录，那就是有编辑性的目录， 也就是说不是光换个链接或者交个钱就可以被载入的，而是有专门编辑上门查看你网站的。

同步

同步可以是网上书签同步，文章同步等。 跟在社区网络发文章链接不一样，有一类网站是以中转站形式收录其他网站文章的。（不是抄袭，而是截取开头一小节内容，然后给出链接）

公司网站

一般只有给好处才可能获得外链，不过不一定非要送钱，送点赠品，帮点小忙什么的都是有可能达到目的的。

链接诱饵

任何形式的可以引诱别人给予外链的方法，具体不一一举例了，创新是关键。

做外链早已经不是一件容易的事，一个成功的外链方案是极为复杂的。 而链接的多样化的重要性更是会迫使你不能顾此失彼，留言，论坛，目录，博客，网站等等都要留下你外链的脚印。

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使用nofollow tag是一个重要的权重导向手段 (就 Google 而言)，大部分都知道在留言板或者外向链接上放置 nofollow 以控制权重流失。 其实在我看来，在内向链接上的权重控制也是相当的重要。

在大多数人看来，PR就是权重，其实不然，PR有2层含义，我们能看到的叫 TBPR，英文是 Toolbar Pagerank, 这个指标的主要作用是分配引擎的搜索任务。比如 Google 会先爬 TBPR 为 10 的网站，比如 CNN，然后9，8，7，依次类推。 而隐藏属性则是真正控制排名的 PR，这个是无法看见的，而且时刻在更新的。我们能看到的PR理论，众所周知，是 Larry Page 创造的, 但是后来，一位高层工程师的新 PR 提议则大幅度更新了原有的算法，Larry Page 看到后直接投了赞成票，这也是为什么现在 TBPR 的作用没有原来那么显著。我们在这篇文章中讲的是权重 PR，而不是TBPR。（我大概在1年之前看到的这篇报道，等后来才想起来重要性的时候已经搜索不到了）

很多人可能在 Matt Cutt s的nofollow无用论声明之后就放弃了使用 nofollow， 国外也是一样。可是结果却让人大跌眼镜，许多网站在撤销掉了nofollow了以后，网站流量明显的减少。SEOmoz也立刻发出声明，让大家要小心谨慎，而 SEOmoz本身更是没有动弹任何的 nofollow。（因为他们有自己的网站群可以测试，实验成功的才会搬到 SEOmoz本身来）所以不要 Google 说什么就立刻做什么，测试才是关键。

今天就以SEOmoz blog的实例来讲讲博客式网站的 PR 导向方法，我想大部分国内站长是用 WordPress  或者其他类似产品，如果不是也没有关系，关键是背后的理论。如果你只是随便写个博客，那个这篇文章无关紧要，但是如果是一个消耗了大量精力的网站，那这个则十分的重要。

重复链接

这个发生的几率相当之高，特别在导航栏，分类目录上。

在图中红色的部分就是标记了nofollow tag的 footer 链接，这三个关键词是 SEOmoz 的重中之重，所以SEOmoz自然不想重复的导向权重(在导航栏中已经出现)。 至于其他一些无关紧要的页面比如About, 就无所谓了。

要点: 在任何的页面上不要重复链接至一个重要的页面，否则有可能降低导向的权重。

查看留言

这个基本是每个博客必定出现的问题，请看下图

这种情况必定会产生2个 URL 指向至一个地址，一般也就是你的文章。你的标题会指向www.example.com/page, 而查看留言则会指向www.example.com/page#comment。不同的URL，相同的目标页面是会出问题的，即使 Google 有可能能识别。

要点:  nofollow一定要放在查看留言上面，不同的 URL 通常都会惹麻烦。

作者

这个我觉得是因网站而异的，如果你的作者是为你工作，那完全可以放置 nofollow, 减少作者页面的权重。但是如果这些作者是为你 guest blog， 那则需要慎重考虑。

要点： 因网站的性质而决定放不放nofollow

社区网络

他们已经够强大了，你完全没有必要再为他们提供资源

要点：这类的外链是可以nofollow的，但是如果你是在文中外链至相关的资源，则最好不要使用nofollow，因为第一:  要尊重对方的劳动成果， 第二：做外链的早期建立人际关系很重要， 第三：链接至相关联的网页对自己的网站有益无害。

分页

这个也是基本上每个博客网站必定出现的问题，请看下图。

Next = 下一页， 很多网站都有1,2,3,4,5这样的分页，这些分页重要吗，重要，但是没有当前的页面以及当前页面的文章重要。 因为当前页面的文章都是最新的文章，是最需要权限资源的，所以将权限最大化的导向给这些文章尤为关键。有人说，那在页面上只显示几篇文章不是最好吗？是的，如果不是博客为主的网站自然这样比较好，但是如果是博客为主的网站则要考虑首页的内容数量问题，这个是要仔细考虑的。

而显示不同的文章数量则更需要加上nofollow， 因为这些页面在某种程度上是重复的，特别是前几篇文章是肯定一样的。

要点:  有必要在分页上添加 nofollow 用来最大限度的给最新的文章提供资源。

对搜索策略不重要的页面

任何对搜索策略不重要的页面都是可以加 nofollow的，比如使用条款之类的

要点： 这些页面对访问者是重要的，但是对引擎是没有太大用处的。

留言板

基本上人人都在留言板上加了nofollow，如果你还没加，那趁早加上。虽然不管加不加，GOOGLE都几乎忽略留言板上的链接，但是加了nofollow可以有效的阻止那些为了链接而发布垃圾留言的人。

总结

Nofollow的意义在于控制自身网站内部资源的导向。配合内部链接的规划（有很多情况下一个优秀的内部链接规划要胜过疯狂的建立外部链接，这个就为什么wikipedia和 Amazon的单个页面基本都不会有太多的外链，但是一样排名甚高的部分原因），你可以最大限度的提供权限资源给想要排名的页面。

如果你用于对文章中的相关外链，那则是大错特错了，不仅达不到什么特别的效果，更让破坏了人际关系。所以如何正确的使用 nofollow 对于Google 排名策略是非常重要的。

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排名变化的原因可大致分为三种：1）你的网站变化，2）竞争对手网站变化，3）搜索引擎算法变化。或者可能是这三种原因的任意组合。我们在之前的文章里说了第一部分，因为网站变动引起的排名变化怎样应对处理？可以看这里：

搜索引擎算法改变如何应对？

搜索引擎总是在变。这些变化大多数情况下是小的、微妙的变动，类似是否启用页面“信号”以进行解析和评分，或是添加或/和移除其他影响排名因素之类。有些情况下更为严重的算法或者结构变化会比通常搜索结果的变动带来的影响要大的多。

权重和得分的变化

大多数情况下，日常的算法变化调整并不会带来很大麻烦。搜索引擎只是为了优化提升搜索结果进行的部分微调。大部分站点都能很容易的应对这些变化，但有些则不能。

每次变化发生时，搜索引擎目录里的每个站点都会更具新的算法进行评分。如果你站点配置里有东西与与新算法所要求的不符，网站则会因此被降权。如果该网站被认为对某一给定关键词不再有重要价值或是其他网站价值更高，也会糟此不幸。

如何应对？

首先你需要找到使之变化的真正原因。搜索引擎是否改变了链接评估要求？他们是否调整了对粗体和斜体内容的看法？是否加入了新的排名影响因素？当然这一寻找缘由的工作并不是那么容易，有时几乎不可能明白确切的原因是什么。

其次就是找出你网站可以提升的地方。你需要把有可能惹上麻烦的所有地方都整理出来，并且逐一解决，例如可能需要优化你的内部链接结构。如果你的网站不存在很什么问题，那么就可能需要将关注点放到获得更高质量链接和创造能吸引新访问者的更有价值的内容上。

抽风（原文用的 Hiccup 打嗝，也蛮形象的）

搜索引擎也会时不时抽风。（百度尤其是－。－）这类抽风没有解释或者不可能解释，排名会没来由的陡然下降，但只是会在很短时间内。我曾经有看到过有些网站的部分关键词排名下降，还有一些网站则几乎是所有之前有排名的词都降到老后了。

有网站在失掉所有排名之后四周又全部恢复。并且在此之前并没有对网站做出任何改动，主要的搜索引擎也没有任何更新。为什么会发生这样的情况？天晓得。有可能是我们之前提到的某个原因造成，或是网站历史档案里某个排名不理想的 ghost 在当前算法里冒了出来。

如何应对？

不管是什么原因造成的，抽风却着实让人很崩溃。但到底这个不需要太过忧心。你只需要耐心等着，等他们恢复。关键是知道抽风和算法变化的差别。所以研究并确认你网站上不存在任何有问题的地方会是一个机会。如果你确定自己没问题，不对网站进行任何变动是应对搜索引擎抽风的最好办法。

应对算法变化的关键是保持对搜索引擎的密切关注。如果你不知道发生了什么也就没办法知道接下来该怎么做。最糟糕莫过于在完全了解你为什么要动手之前对网站进行改动。如果排名变化是抽风引起，你做出的任何改动都可能让你的网站无法回到原来的位置。如果排名变化是因为算法，你可能会不小心改动到一些和这次排名下降无关的部分。这同样也会影响排名恢复，因为有可能之前只存在一个错，现在则因为盲目修改变成了两个。

所以，充分了解缘由是关键。不做这项工作，你最终会迷失在无穷的变化中。

第三部分，会接着来说竞争对手网站变化怎么办。很抱歉part 1和part 2之间的间隔时间有点长，这次我们会动作快点。

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