然后《Web Analytics: An Hour a Day》很巧合的成为了我第一本 Web 分析教材，说实话，一开始我有点失落，这本书根本不是我想要的“简易资料”，对于当时的我来说，这本书实在是太厚、太难了一点。“也许不会有什么帮助吧？”嗯，当时我心里就是这么想的。

但随后我对这本书的重复阅读几乎没有中断过，更庆幸的是，我从此入门。

我要说，这本书非读不可。这像是一本教那些立志成为音乐家的小孩如何练习“发声”的书。虽然 Web 数据和音符并不存在任何玄妙的联系，但正如良好和正确的发声习惯能够让你在任何时候都能发出一串优雅的音符，并拥有理解优美音色的听力一样，如果你学会了 Web 分析的“发声”方法，你会发现分析数据是一件多么美妙的事情。

形象地说， Web 分析就像一个蹒跚学步的小孩。在极长的一段时间内，公司只是简单地花钱在他们的 Web 站点建设上，因为这毕竟是件必须要做的事情。而在最近几年， Web 真正“成长”为大多数企业的营销渠道。一时间，对于 Web 渠道的深层次要求出现了，它必须像其他渠道一样是可计算的。

“可计算”的要求是必然的，自从 Web 经历了繁荣和萧条以来，就受到了越来越多的研究审查，公司需要验证注入到 Web 渠道的投资是有效的。这是一个巨大的渠道改革体验，必须通过很多方面观察来证明其效果。

然而，现在大部分人都认为 Web 分析就等于 ClickStream。尽管这离真理相差十万八千里，但对大多数业内人员来讲，ClickStream 数据基本上就是所有 Web 决策的依据。事实上，由于 ClickStream 只是 Web 站点数据的一部分，因此大部分公司因为缺乏实际可操作的认识而产生了深深的挫败感，甚至当在几年里投入了昂贵的 Web 分析工具之后也是如此。尽管产生了大量数据和更多报告，但是决策者的脑海里老是在嘀咕这这句话：“这些数据并没有告诉我应该做什么。”

事实上，这个问题的答案还有很多人想知道，关注 Web 的人士、CEO、商人、营销人员、站点设计师、用户体验工程师 和 Web 数据分析师……

这本书适合每个人。

您可能也喜欢：
推荐阅读：The Visual Miscellaneum	《Scientific Advertising》	时代精神2010-Google之一年一回头	腾讯 SOSO 宣布正式采用独立搜索技术
无觅

正是因为这个原因，SEMWatch 将不定期向大家推荐一些关于方法论的书，如果你有好的推荐，也可以发邮件给我们：talk[at]SEMWatch.org

推荐阅读：《科学的广告》Scientific Advertising

电子版本下载地址

克劳德•霍普金斯 Claude C. Hopkins（1866-1932）是现代广告的奠基人，被大卫•奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。在他的名著《科学的广告》和《我的广告生涯》中，他将优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用品等广告理念和一系列广告原则阐述得极为简练深刻。大卫•奥格威将《科学的广告》列为奥美公司员工七本必读书之首。

如果他活在今天，那说不到他会是一位 SEM 领域的风云人物。

霍普金斯在 86 年前似乎预见了一切，让我们看看他于 1923 年发表巨作《科学的广告》Scientific Advertising 里的文字：“广告已经进入了一个越来越科学化的时代。曾经做广告就像赌博一样的，但现在，在某种意义上广告已经成为了最为安全的商业冒险之一。比起其他的企业，广告行业目前所面临的风险可能性最小。”

在这本年代久远书中所强调的可量化、可测试和可被分析的广告方法，若是放在现在的互联网时代，简直是理论和实践的最佳结合。搜索引擎就是一个最容易被跟踪和测量的广告媒介。搜索引擎通过复杂而庞大的系统，向广告商提供了“广告可视化”的可能────什么关键词形成了什么点击，又最终带来了多少定单。

Efficient Frontier 的 Jonathan Beeston 说：“这就是为什么即使在经济危机的环境下，付费点击广告依然是有效的。”付费点击广告帮助广告主建立了一个成本可控的模型，在这个模型中，搜索点击是按照你的付费来进行的，你可以多付费也可以少付费，你可以加快频率，增加广告和消费者的接触机会也可以减低速度每天只投放一丁点。这种“随心所欲”的方式，是传统广告媒介无法想像的。

您可能也喜欢：
推荐阅读：The Visual Miscellaneum	Web Analytics: An Hour a Day	预览 Google 搜索结果三利器	如何克服 Web 分析的 11 大障碍
无觅