不过与此同时也反映出了目前大多数SEOer的基础仍较薄弱，较少有人对于SEO有着较严谨的研究方式。分析搜索引擎上面的现象，绝对绝对要了解搜索引擎的基本原理，大规模数据处理的方式、统计意义上用户体验考量的方式等等搜索引擎实际在做的事情，都是无法从站长之类的角度出发考虑周全的。

下面自己稍微展开讨论下百度的区域性排名，能力所限只是分析一些表面问题。限于篇幅，一部分的推理过程略去，见谅。

百度地域性的排名的触发条件

搜索引擎的程序往往是复杂的，很多东西的规则是加分制，例如搜索引擎判断网页上的正文，就会参考正文字数、文字大小、特征标签等等数种甚至可能数十种因素来确定。地域性排名的触发条件也一样，可能是有多种因素的。

容易想到的一个因素是，搜索引擎可能会去参考网站服务器所在的IP，但可以肯定的是它至少绝不是决定性因素。比如在百度搜索：seo site:www.seowhy.com的时候，就会发现在SEOWHY的站内有几个地区性页面排名前列。当然，这些帖子不可能是分开服务器放的。

可能是地区名字与主词的综合权值决定加权与否

如果观察多了以后还会发现，百度是固定将2-3个原先搜索结果中的网页进行额外提权。而具体是哪几个进行提权，个人观察下来比较可能的是同时分别计算地区名字与主词两个在网页中的权值，并最终进行汇总计算。权值最高的2-3个进行提权。

初步观察的时候，很可能会误以为只有网页标题出现地区名字会触发区域性排名，但这并不一定。比如在一些人的研究中，自己看到的这个例子。www.xiaojunseo.com这个网站，搜索“长沙SEO”排名前列，但网页标题里面并没有出现过“长沙”二字，它依然能在长沙地区触发区域性排名。

之所以表面看上去是网页标题上面的地名触发区域性排名，是因为网页标题出现关键词可以极大幅促进网页与关键词的相关性，从而网页于这个地区名字的权值提升，最终才获得了区域性排名优势。所以尽管从统计角度上而言，网页标题出现地区名字与触发区域性排名的相关性非常大，但它们依然是间接的关联关系，而非直接的因果关系。

还需要注意的是，区域性排名优势不代表一定会把触发优势的网页放到SERP的第一页里面去，只是权值增加而已。举个例子，比如没区域性排名的时候，“SEO”排名第10的网页权值为100，且区域性排名优势可以加50分，但获得区域性排名的网页本身的分值只有30分，那么它还是到不了SERP的首页。

什么词可能触发区域性排名？

观察更多以后，就会发现只有个别词会触发区域性排名因素，比如说“网站建设”可以触发区域性排名，但“网站推广”并不可以。对于搜索引擎而言，查询词这样的海量数据不可能人工来选取。所以这里会设定一些特殊的规则，如果要了解其中的一些的话，要从特例上面来看：

比如可以去搜索“之窗”，它的检索量十分小，而另外诸如“上海之窗”、“深圳之窗”的都有一定的检索量，此时搜索“之窗”照样能发现区域性排名的存在。可以说明主词的每日检索量至少不是主要参考因素。

而另外也能看到一些词的主词与地区相关词检索量都很少，没有百度指数，却依然可以触发区域性排名因素，猜测这多半是因为那些词语是在于百度的字典中比较特殊的分类。

当然还有个问题是，百度如何判断用户所在地区进行判断给出哪个地区的排名呢？是根据访客的IP来判断的，这个只要使用代理服务器来访问下百度就会知道了。

区域性排名说明了什么？

搜索引擎的目标很明确，让它的自然搜索结果更符合用户的需求，这肯定是有一些数据指标在的。比如说SEO的主要KPI是流量，搜索引擎的主要KPI就可能是搜索用户对搜索结果的再次选择频率与再次搜索频率等等，并不是胡乱做的。区域性排名之所以存在了这么长一段时间，说明了百度肯定通过数据手段确定了这个东西有利于自己的用户体验，而绝非一部分SEOer所乱想的什么百度区域性排名是和SEO在作对。

对于SEOer来说有什么可做的？

先看自己网站上面哪类词有可能触发区域性排名，若有不少此类词的话，再决定是针对一个地区做，还是各个地区都做？若针对一个地区的话，尤其要注意提升整个网站和地区的相关性；若针对多个地区的话，尤其要注意各个地区的页面都要尽量展现给搜索引擎独特的内容。

搜索引擎一直在变化，追逐最近算法之类的未必是好的选择。但一些基础的底层原理及对搜索引擎价值观的把握，还有数据分析的手段等等都是很有助的。

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Josh Cohen 是 Google 资讯的高级产品经理，他在最近接受的采访中说：

“我们会用于资讯类文章排名的考虑因素有：是否是原创内容？是否适时？是否相关？是否是本地消息？是否有报道有本地来源有原创报道该事件？另外，不要求总有对每个单一事件的相关内容，但有时会有我们所寻找的内容。我们所考量的其他问题是：是否是小说（具有真实性）？是否是某个已经有过的文章在炒剩饭？或是其他人已经捷足先登发布过？这些就是我们在考量的，也试着往排名因素里不断添加的因素。

我们也有试着去用一些来源特殊的信号去分析。比如量从哪来：某个类别里原始内容的发布量是多少？例如，在财经类别里《华尔街日报》、 Bloomberg、路透社每天都可能发布上百的原创资讯。单凭这一点就无疑能说明他们是该类别资讯的高质量来源。

我得说最近这季度里对我们来说很重要得一个因素是用户行为。用户行为对我们来说是确定某个来源是否具有高质量的一个很有帮助的信号。在某个内容的聚合中，第一个链接必定会获得最多的点击，第二个次之，之后越来越少。但如果有用户跳过了你预想的应该点击的链接，而是选择了后面的，比如第四个，这对于被点击到的和前面预想应该被点击的链接都能产生一个质量评判信号。

随着时间的推移，根据这方面信息统计集合，你就能了解在这一类别里用户认为最好的资讯来源是什么，并以此调整排名。”

原文作者：Patrick Altoft， 原文链接

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竞争对手网站变化引起排名变动怎么办？

你的网站并不是互联网上唯一的存在，所以如果某天你突然发现有网站的排名一下跃升到你前面也不用大惊小怪。有成百上千的因素影响着网站在搜索引擎的排名，每个网站也会有成百上千的变化可能，所以互联网也是蝴蝶效应频发之地。一个本来与你完全无关的变化也会戏剧性的影响你在搜索引擎的排名。

大家都希望能在首页占据一席之地，很多公司和个人都在为之劳心劳力积极奋战。但事实上，你所能掌控的只有那么多。如果你排名下降，也可能不是因为你，而是因为其他人。

新页面加入

每一天都会有新的竞争者们加入到争夺搜索结果前几页的争夺战中。每个网站都有大把的页面会去影响搜索结果，这些页面中的一个或多个会在某些地方（内容，质量，链接等）和你的一个或多个页面类似。随着新页面加入互联网，渐渐被搜索引擎收录，也就会有更多的变量因素来影响整体排名。

大多数新页面最初都不怎样。然而随着它们逐渐获得关注，受欢迎程度增加，链接增加，并且实施正确的优化策略，它们就会影响到你的页面在搜索结果的排名表现。它们不能成功就让你多了更多机会，但若它们获得成功提升则会降低你的成功机率。

你所竞争的也基本不会只是你业务上的直接竞争对手。网上有林林总总的各种站点，信息资讯类的，公司商业类的，休闲娱乐类，或者是三者结合。但每一个都希望能在搜索结果获得较好的位置，这样一来信息资讯站点也要和公司商业类网站竞争（从排名角度），休闲娱乐站点要打到信息资讯站，公司商业站点则可能被流行的休闲娱乐站点踩死。在这样激烈的竞争中，一切都取决于每个网站的能力，所有网站的页面都指向同样的或者类似的关键词。

如何应对？

和这些新竞争者，或者攻势强劲的竞争者战斗的根本是继续完善你的网站。每天添加新的有价值的内容页。给每一款产品或者服务建立有独特信息的专属页面，添加新工具，写更多文章，提供更多办法… … 列举不尽。总之，关键就是，别万别停止提升网站信息价值的工作。

相关性的提高

搜索引擎会经常去审核哪些网站或者内容与某个特定搜索请求的最为相关。即便我们有时不能完全认同搜索引擎对此的判断，事实上就是因为种种原因其他站点被认为比你的网站更符合搜索请求。

这也是搜索营销（SEM 和SEO）需要来做工作的地方。因为符合搜索请求的你所售卖的产品或提供的服务不会自动成为相关性最高的一个。所以，你需要增加你所提供的信息、产品和服务的价值。

很多业务的进行会卡在网站所选择的销售模式上。事实上人们并不想被卖给东西，很少有人喜欢这种感觉，更多的是愿意“被帮助”。要试着在帮助用户解决问题的同时卖掉自己的东西。

那么… …

如何应对？

售卖东西与否与是否能提供信息不矛盾。如果能让网站在能售卖东西的同时也是一个高质量的信息站点就更好了。要提供最好的用户体验，让你的访问者能获得更多想要的信息。若想让你的网站成为行业翘楚，那么就得让网站成为用户能时常回访的地方。不要因为增加更多页面而迷惑。更多内容页更好，当然内容的质量也很重要。从首页开始着手，小改动也会带来大不同。当然得确定你的每个页面都是有价值的。

更好的链接

获得搜索引擎排名的最重要因素之一就是链接。如果你有牛逼又自然的链接档案你就会有良好的开端。但不要以为这样就可以歇口气了。业务竞争需要投入任何时间去做优化，做链接建设。如果给你足够的时间和投入你会突然发现自己处于完全不同的劣势里。

保持健康链接增长是获得较好搜索结果排名的必要条件。停止链接建设会最终导致你在搜索结果页的位置被其他有高质量持续链接的网站取代。

如何应对？

你能做的获取链入的最好的办法就是把目光放在提高网站，服务，产品以及你所提供信息的价值上。做你该做的还不算够，你要做得比其他任何人都好才算。并且你还需要提供大量得免费信息。对用户来说网站得价值越大，你能从其他有质量的站点获得的链接就越多。你不需要专门投入做链接建设计划，但链接建设和社会媒体推广是增加用户和链接的好办法。寻找你提升你曝光几率的机会，想办法进一步完善你已做的工作。

总结陈词：

几乎所有网站管理员都会在某个时间发现自己要面对排名下降的问题。可能是因为你自己，可能是因为你的竞争对手，也可能是因为搜索引擎。不管是哪个方面的变化，你都需要找出答案。慌张也无济于事。只是记住，在你搞清楚原因之前不要试图去动手做什么。

但有一个点你是始终可以做的，那就是改善。不要等到排名下降才想起来把网站做好点。也不要担心改进网站所可能带来的负面影响。如果你做的对，确定你所做的改进不是表面功夫，那么你就会是在有利的位置。 建设网站，寻找新的曝光/展示机会，给你用户更多他们想要的。做到这些你就能像专家一样应对排名变化了。

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搜索排名变化，怎么办？（2）

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排名变化的原因可大致分为三种：1）你的网站变化，2）竞争对手网站变化，3）搜索引擎算法变化。或者可能是这三种原因的任意组合。我们在之前的文章里说了第一部分，因为网站变动引起的排名变化怎样应对处理？可以看这里：

搜索引擎算法改变如何应对？

搜索引擎总是在变。这些变化大多数情况下是小的、微妙的变动，类似是否启用页面“信号”以进行解析和评分，或是添加或/和移除其他影响排名因素之类。有些情况下更为严重的算法或者结构变化会比通常搜索结果的变动带来的影响要大的多。

权重和得分的变化

大多数情况下，日常的算法变化调整并不会带来很大麻烦。搜索引擎只是为了优化提升搜索结果进行的部分微调。大部分站点都能很容易的应对这些变化，但有些则不能。

每次变化发生时，搜索引擎目录里的每个站点都会更具新的算法进行评分。如果你站点配置里有东西与与新算法所要求的不符，网站则会因此被降权。如果该网站被认为对某一给定关键词不再有重要价值或是其他网站价值更高，也会糟此不幸。

如何应对？

首先你需要找到使之变化的真正原因。搜索引擎是否改变了链接评估要求？他们是否调整了对粗体和斜体内容的看法？是否加入了新的排名影响因素？当然这一寻找缘由的工作并不是那么容易，有时几乎不可能明白确切的原因是什么。

其次就是找出你网站可以提升的地方。你需要把有可能惹上麻烦的所有地方都整理出来，并且逐一解决，例如可能需要优化你的内部链接结构。如果你的网站不存在很什么问题，那么就可能需要将关注点放到获得更高质量链接和创造能吸引新访问者的更有价值的内容上。

抽风（原文用的 Hiccup 打嗝，也蛮形象的）

搜索引擎也会时不时抽风。（百度尤其是－。－）这类抽风没有解释或者不可能解释，排名会没来由的陡然下降，但只是会在很短时间内。我曾经有看到过有些网站的部分关键词排名下降，还有一些网站则几乎是所有之前有排名的词都降到老后了。

有网站在失掉所有排名之后四周又全部恢复。并且在此之前并没有对网站做出任何改动，主要的搜索引擎也没有任何更新。为什么会发生这样的情况？天晓得。有可能是我们之前提到的某个原因造成，或是网站历史档案里某个排名不理想的 ghost 在当前算法里冒了出来。

如何应对？

不管是什么原因造成的，抽风却着实让人很崩溃。但到底这个不需要太过忧心。你只需要耐心等着，等他们恢复。关键是知道抽风和算法变化的差别。所以研究并确认你网站上不存在任何有问题的地方会是一个机会。如果你确定自己没问题，不对网站进行任何变动是应对搜索引擎抽风的最好办法。

应对算法变化的关键是保持对搜索引擎的密切关注。如果你不知道发生了什么也就没办法知道接下来该怎么做。最糟糕莫过于在完全了解你为什么要动手之前对网站进行改动。如果排名变化是抽风引起，你做出的任何改动都可能让你的网站无法回到原来的位置。如果排名变化是因为算法，你可能会不小心改动到一些和这次排名下降无关的部分。这同样也会影响排名恢复，因为有可能之前只存在一个错，现在则因为盲目修改变成了两个。

所以，充分了解缘由是关键。不做这项工作，你最终会迷失在无穷的变化中。

第三部分，会接着来说竞争对手网站变化怎么办。很抱歉part 1和part 2之间的间隔时间有点长，这次我们会动作快点。

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对旧内容的排名进行优化是一项重要的工作，不过很多站点优化者都在使用错误的思路和方式来对旧内容进行内部和外部链接建议工作。坦白说，常规方式根本没法让旧内容重焕新生。

OS: 给旧内容找新链接还真是不容易啊。

其实，最快和最好的办法之一，还是用“链接诱饵”去获得链接。有趣的内容会通过互联网自动传播，有价值或者具备病毒性传播的特质，比如特别的设计，非商业性的报告讲座等活动。这正是关键所在 —— 链接诱饵未必一定只对于新页面， 它同样也对旧的，包括已获得链接果汁的 URL 起作用。

以下是几点专门的策略，让你可以让旧的内容重获新生，继续获得链接：

• 用新的内容材料、醒目的图片和图表将旧博客内容进行重新包装，然后再重新发布。
• 为了保持竞争力，可以定期（比如每年）重复此动作，不断给 URL 累积新链接。
• 指导性的 how-to 类文章则用最新的数据和信息更新，然后开始新一轮推广。
• 旧的销售页面缺少有趣的内容，不妨在页面上加入有趣的元素，例如通过插图来制作一个新版本。

最后，再给你一点有用的信息。当你更新一个页面时，你可能会发现提交到主要的社交营销服务时会有问题。使用operator # 或者 ? （# 会被搜索引擎忽略）来进行 301 重定向的 URL 就没问题了。当然，你也能把旧的内容转移到新的 URL 里，如果你想的话，也可以借鉴我们上面给出的例子，类似 domain.com/tubas/2001/  会管用的。这样你能持续得你所得，感兴趣的人也可以顺利进入页面。

可以在一些排名不理想的页面试试这个小技巧。 旧链接和新东西的结合会是你在 SERP 里获得理想位置的好办法。

原文作者：Randfish  from SEOmoz.com 原文链接。

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