为 SEM Watch 提供的第一篇文章，荣幸之余，难免战战兢兢，怕拿捏不好尺度，怕写一些明日黄花或者橘生淮北之类的东西，贻笑大方。这不拖了一周，才刚写完分秒必争的题记来自我讽刺，汗颜。

笔者在拖拉，但搜索在提速。Google、百度很早就推出了各自的 News 搜索，让时效性强的内容可以朝发夕至，迅速出现在搜索结果中；而现在由 Twitter 引爆，实时搜索（RTS: （near）Real Time Search）成了搜索引擎的新宠，可谓分秒必争，朝发朝至。虽然目前实时搜索还有局限性（搜索范围局限于影响力大的媒体网站和社交网络诸如Twitter，Facebook等平台），不过在一般的搜索结果中，时效性也开始受到更多的重视。在受到了 Bing 的刺激之后，Google 用 Cafeine 好好振奋了一下神经，在时效性方面做得更好；百度则继续做一个好跟班，在搜索结果中也开始融入很多新闻和论坛的内容（这里有关于 i 贴吧的内容和分析，但目前不知道到底是百度的平台策略还是搜索策略）。

关于实时搜索对 SEO 的影响，通过 Google.com 可以搜索到不少讨论，在国内，虽然由于一些众所周知的限制因素，阻碍了实时搜索内容平台的发展，但是通过百度也能搜索到一些相关讨论。无论怎样，作为一个发展的趋势，或者需要优化外文网站的话，关注这个话题还是非常有必要的。

如果你使用过 Twitter search 的话，应该对实时搜索有一个印象。Twitter 的搜索结果是每隔 30 秒自动请求用户刷新的；Google 和 Bing 的实时搜索结果更是每隔 30 秒自动刷新页面，并且内容来源更加丰富。比如：关键字为“China”或者“中国”，在 Google 的实时搜索结果页（在美国这个页面已经作为一个小盒子放在了一般的搜索结果中），只要耐心的等待一下，就会看到结果不停的向下滑，不断的有媒体网站、博客、论坛、Twitter、Facebook 等各种渠道刚刚发布的实时信息。下面是Google实时搜索的官方演示视频：

SEO 最关心的问题肯定是如何在搜索结果页面（SERP）中提高排名了。对于实时搜索来说，内容发布时间（1）是一个非常重要的影响因素。如果你正好在用户查找的时候发布，那会排在第一位，然后被后面的内容逐渐淹没掉；如果你10分钟前就发布了，那你非常可能就已经被推到千里之外了，除非是非常生僻的搜索；然后公认的，包括 Googler 的说法，在社交网络的实时信息检索中，作者的社交网络大小和质量（2）（follower，following，Friends）对搜索结果排名影响最大，相当于传统搜索中的链接网络；然后内容的传播和引用(3) （Retweet, @, #hashtag, Share）、关键字策略（4）也很重要；先决条件是收录的问题，也就是信息流如何被搜索引擎发现并且被收录到实时搜索的内容中的问题。这对网站的知名度，更新速度和平台是否和搜索引擎合作（5）关系很大；同时，即使你使用 Facebook 和 Twitter 来传播信息，也要小心不要被当做 spam 然后被 blacklist 掉（6）。这里有在 SMX（Search Marketing Expo）上各大搜索引擎对实时搜索排名影响因素的一个小小的总结。

也许你已经发现，由于第（1）条因素的存在，任何结果在实施搜索中的排名都只是昙花一现而已，而这一瞬间又会有多少人在查找相关的话题，然后多少人看到某一条特定的信息，然后多少人真的对这条信息感兴趣呢？也许未来会有其他的模式，不过从目前实时搜索的结果来看，如果没有像 Twitter 一样海量的内容和飞速的更新速度，在这方面做 SEO 似乎没有什么用处，是不能期待从搜索引擎获得流量的。

的确如此，说了这么多实时搜索，如果单纯从搜索角度，把自己绕进去，那是没有什么益处的。而如果我们从更广的视角来看这个问题，实时搜索便可能是搜索领域变动的一个契机了。它至少代表了三方面的内容：一是进一步强调内容的时效性；二是嵌入了封闭的和开放的社交网络的内容；三是在算法中逐渐加入社交元素。而在这样的一个背景下讨论优化网站的流量获取策略和 SEO 的策略，就不能忽略实时搜索了。那么在搜索引擎提速的时候，我们应该如何调整优化策略呢？

1. 加快内容更新速度：内容的质量，更新速度和优化的技术是 SEO 的根本之一。 而搜索引擎对实时搜索或者说对时效性的关注对网站内容的更新速度无疑提出了更高的要求。不仅实时搜索通过动态的显示方式占据了 SERP 中的位置，吸引了访问者的眼球，而且对于时效性强的内容，搜索引擎已经通过加入时间标签来提醒用户，这个是 3 天前的内容，这个已经半年了（见图）。还有不要忘记了，Google 百宝箱里本来就有一个时间的筛子（对于时效性如何对结果排名产生影响，我不敢妄言，有经验和信息的朋友欢迎讨论）。

2. 通过做实时搜索，加快收录的速度：Google Cafeine让 Google 的索引速度更快了，但是多少网站能让蜘蛛们每 30 秒钟光临一次呢？在这方面，属于笔者的猜测，虽然 Twitter 和 Facebook 不会把 PR 权重传递给网站，但是在上面广为传播的内容，蜘蛛能耐得住诱惑吗？对于网站的内容通过这些实时信息的模式传播并且进行优化，对于促进网站信息的收录应该会有帮助。

3. 一个促进内容传播的新渠道：这里想引用一个概念，NFO（News Feed Optimization，我先暂时翻译为新闻流优化吧，如果你有更好的翻译，欢迎交流）。News Feed 是 Facebook 开发作为对抗 Twitter 的一个产品，这里把 News Feed 定义为包含 Facebook，Twitter 等微博客和其他社交网络在内的信息流。这些信息流可以被作者自己推送，如 Twitter、Goolge Buzz、i 贴吧、QQ广播等；可以被官方推送的，如 Facebook News Feed、站内搜索引擎、人人网的分享推荐等；也有可以被其他用户推送的，如 Retweet，@ 回复，Comment等。NFO 对这些信息流进行优化，通过内容来吸引其他用户的 Retweet 和评论，通过好的”call to action”来吸引读者点击链接，通过优化关键字来增加官方推送的几率和范围，把内容尽可能广的传播出去。内容被广为传播了，时间标签不停的更新，这样被搜索引擎收录的机会，被用户看到的机会都成倍甚至千倍万倍的扩大。

4. 一个整体策略：社交化你的网站和内容（Be Social）！社交网站既是一个可以和搜索引擎并驾齐驱的流量来源（视频网站的嵌入功能和 Twitter 上的链接是很好的例子），也和搜索引擎相辅相成。搜索引擎已经在排名上尝试社交元素在算法中的应用，而基于社交网络也崛起了一批各具特色的搜索引擎。同时，这还不考虑用户自有网络（followers，friends，linked in）的点击和发散（一个强大的病毒营销平台）。和 3 同样的效果，即使你的内容已经过期，但是在社交网络中的每一次被发掘和发散，都会有一个新的时间标签。搜索引擎的访问者们就有可能通过这些标签来最终发现你。

实际上 Be Social 是一个很容易入门的操作。对网站的内容，应该尽可能多的开发分享的功能，或者是通过第三方插件，比如 Jiathis（中文）、Share-this、Addthis、Meebo 等工具，轻松的让你的内容可以方便的被分享；同时，在力所能及的范围内在各种社交网络中建立自己的官方账户，主动发展自己的网络，传播自己的内容；最后，如果有实力的话，可以和多渠道付费广告相结合，开发应用程序，建立专题网站，提高品牌知名度和亲和度。

罗嗦了这么多，不总结了。只是想扩展一下，可能在以后继续讨论：作为时效性优化和 Be Social 的补充，还应该做到 Be Universal；同时，作为分析出身的笔者忍不住要提醒：不要忘记做分析，不断的总结以期优化你的优化策略。

本文首发 SEM Watch，作者为 天岸 ，请尊重作者劳动成果，转载时请注明作者及出处。

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BTW：视频中的关键时刻已经被 tag 出来了。（被墙的同学可以到这里看原视频）

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让我们先看看那些被称冠以“实时”之名的搜索引擎吧，其实他们只是搜索社会化媒体里的内容，而并没有真正抓取页面，索引页面。 不进行页面抓取和页面索引的搜索引擎算是搜索引擎吗？ 或者只是单纯能称为闲谈讨论监测工具？

一组测试数据也许可以回到这个问题（One Riot, Scoopler 和 Collecta 是三款实时搜索引擎）

One Riot ——One Riot 自诩超越 Google 的 PageRank 的 PulseRank 就在这一应用中。 我们早期测试显示它不如 Collecta, 但在这次测试中 One Riot 表现得相对还不错。

测试时间：49 分钟 —— 这个收录只是发生在订阅了我博客的 RSS 并连接到 Twitter 帐户的订阅者在 twitter 里“推”了我的博客之后。 有趣的是，One Riot 是第一个列出实际博客内容得，而不是 Tweets。

Scoopler – 这个也是依赖于 Twitter 的，但它确实抓到了列出了博客内容的最热门链接。这是一个很棒的功能，再社会化媒体搜索里这是我最喜欢的。

测试时间：48 分钟。如上面所述，这显然不是“实时”，也真的只有社会化媒体里的内容 。尽管实际使用体验还不错。

Collecta ——测试时间： 49 分钟 ——这是另一个主要由 Twitter 提供结果的，尽管也有一些博客搜索结果（从他们声明的记录可见：“我们从网上大量收录信息，不只是从社会网络。）。虽然这可能是真实的，但似乎很多还是“实时”的社会网络信息。

Google ——测试时间： 3 小时 15 分 —— 在三大巨头里只有 Google 事实上收录了发布的内容。当然，它没有社会化媒体引擎那么快，但我得说，从它更复杂的排名方法，和更有质量的搜索结果来看，3 小时已经很不错了。显然，如果文章是在更热门的抓取频率更高得站点则会收录更快。

Google 博客搜索 —— 测试时间：15 小时—— 很奇怪，博客搜索用了相当长的时间索引页面。不过，分类/排名功能使之成为了一个更实用搜索引擎。我会做用一些更受欢迎的博客多做一些测试，看看在此时间框架内短的搜索时间是怎样的。

Yahoo —— 测试时间：19 小时 —— Yahoo 不仅是慢， 还没能搜到正确的页面，从我的侧栏里抓了标题而不是从实际页面…. 必须得给它个“失败”。

Bing —— 测试时间：23 小时—— 和 Yahoo 差不多， 它不仅要很长时间索引，还从侧栏链接里抓了错误得页面。 也是“失败”。

事实上，实时搜索在技术上相当难以实现，搜索引擎大部分的工作都是在建立权威的排名答案，这需要对大量的信息垃圾进行处理，而对信息垃圾的处理需要大量的参考数据，这些参考数据的获取是很难做到 “实时”的 。你可以反过来这么想，如果“实时”搜索确实是一种有效的方法，Google 和其他搜索引擎提供商可能早已经这么做了。

实时搜索的几个不可能：

• 信息垃圾(Spam） ——对于任何搜索引擎来说这都是最棘手的部分。要在大规模环境里打击网络垃圾信息几乎是不可能完成的任务。 这就是为什么大多数主流搜索引擎在做到“几乎实时”之后不能更进一步的原因。（几乎实时 ：如谷歌的 QDF – query deserves freshness 的办法。）
• 排名——与 QDF（ query deserves freshness ）一样 ，搜索排名的产生，是一个金字塔结构的模型，更新越频繁、反向链接越多、越重要的网页，排名就越靠前。但是在社会化网络中，搜索引擎的这一特点就会产生很 多问题，比如，如何让搜索结果更为民主？难道要让 Twitter 上火的人越来越火，而新人永远只能垫底吗？
• 依赖社会化媒体 —— 大多数实时引擎是依赖于社会化媒体的信息，这点确实限制了其作为一个搜索引擎的实际能力，他们并没有索引的网页，尽管普遍认为并非所有网络上的内容都是社会价值的，但依赖于社会化媒体使这种搜索引擎的使用范围会很有限。

实时引擎目前的情况无疑是针对社会化媒体的。 在大多数情况下这些只不过是社会化媒体内容的回流，由于没有任何形式的正式抓取或索引，也就涉及不到实时搜索引擎是什么或做什么……这个大多数时候所谓的 实时搜索基本也就是这样了，没有什么内容关于实时指数和排名，因为它们是只是关于社会媒体里内容的监测，或者说美化了的 Twitter 的搜索应用。

目前 Google, Yahoo 还有 Bing，似乎也看到了社会结构方面的影响。Google 的系统里有一些专利被称为 “ FriendRank ” 和 “ InfluencerRank ” ，其中可能暗示社会结构和排名系统。 了解更多在这里。微软也有一个相关的系统。（ 看这里 ）搜索引擎可能将其与传统搜索方式联合使用，开发出“社会搜索” 方面的产品，这似乎是合乎逻辑的。

从现状来看，实时搜索在技术和临界质量上的问题还没能够有效解决。 因此，对于任何 SEO 工作来说它不会是一个需要认真考虑的内容，除了它在信息监测方面的潜力。在许多方面这些仅仅只是依传统称之为搜索引擎。 如果有创新的公司可以打开这一领域的缺口，但也还有许多工作需要做（尤其是信息垃圾的处理） 。

所以，SEO 是否需要担心实时？ 现在还没必要…… 在一个真正的搜索引擎（能带动流量的）走上“实时”的冒险之路之前，SEO 都应该对此谨慎观察。

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