这听起来像是Google今年正在计划给他们的算法做更重要的变化，来提高搜索质量和清除垃圾结果，虽然不会像Panda update的范围一样大。那么SEO们应该怎么准备呢？

为了找到答案，我就最近的报告咨询了几个SEO专家。那些报告称Google可能考虑调整包含一些关键词域名的排名，可能有利于“品牌”网站，如果他们相关性更强的话。

超过Panda

在二月24号，Google宣布Panda update运用于互联网，这是一个全新的算法。在那之后，我们记录哪些网站被冲击的最厉害，哪些网站被附带伤害了，同时Google企图接受关于改变算法的反馈。我们也观察为什么网站掉下来和将来的链接建设策略，Google建议除去低质量的内容以及一些整体策略。

但是“dance”并没有结束。

Matt Cutts，Google首席工程师，告诉San Jose Mercury News Google“正在通过今年剩余时间寻找其他改变来尝试提高搜索质量。很显然存在低质量内容提高的空间，或者奖励更高质量的内容。”

通常，Google不会展现出他们正在关注什么或者什么时候这些改变会实施。但是在最近的YouTube视频中，Cutts可能会透露一些给SEO们。

降低关键词域名的权重

Google看起来正在关注的领域是关键词域名的排名。一个来自这个视频 Cutts的引用值得引起注意：

“现在如果你依然在围墙上，让我给你一点颜色，我们已经观察了我们给予关键词域名的排名和权重，有些人抱怨我们给了在域名中的关键词太多的权重，”Cutts说。“所以我们思考调整一下并且用算法改变这个缺点，这样一来在给定两个不同域名的情况下就没有必要去选择含有关键词的域名了。”

进行分析，并且展望未来，我们来看下专家们。

SEO战略会议

Google不会在关于域名内的关键词做太大的改变，因为他们想要确保他们公司的品牌排名，虽然如Simon Heseltine所说，存在其他信号对此有所帮助。

“如果你使用正确的方法做事，在优良的架构上建立好的内容，吸入高质量相关的链接，那么你就没有必要担心这个变化，”Heseltine说。“如果你的策略是基于在域名中的关键词，那么你可能要开始用新的策略工作。”

Stone Temple Consulting的董事长Eric Enge和BusinessOnline 高级搜索顾问Ray “Catfish” Comstock都认为全部的难题在于给予描文本的人工权重。使用关键词高亮的域名的部分价值是每一次某人使用你的URL链接到你的网站你得到关键词高亮描文本。

“结果是发布者得到很多完全自然的高度优化的描文本，但是它确实重复了不公平地优势，”Enge说，“Google去调整它有意义，但是我认为他们会发现公平地处理会很困难。”

“董事会将这个改变实施，Google将会降低关键词高亮描文本的力量，”Comstock补充到，他认为这毕竟是一个好的改变。“对大多数公司甚至一些小市场来说，这 将会是一个好消息。”

AudetteMedia的董事长兼CEO，Adam Audette也相信这个改变通过限制了含有连带字符的负载关键词的域名的效力，将会有益于通常的SEO策略。但是，他也不想包含这种方式的地位被降权。

“他们早已相当和谐了，同时不是极其强大的信号，所有事都考虑到了，”Audette说，“但是，当搜索者浏览结果时发现的信息气味，他们确实有益于一般的关联，”

最后，Audette相信Google正在思考用户想要看到什么并且它怎么影响他们的搜索体验。

“我认为在域名中准确匹配的条款看起来很垃圾，尤其是他们是带连字符的，”他说。“这可能不会使它有一个好的用户体验，特别是高级用户，甚至是一般的WEB用户。”

带连字符的域名首当其冲，其次是关键词+顶级形容词(i.e.,best,top,etc.),Vizion Interactive的SEO专家Josh McCoy预测。

“Google向外关注这点是一个很不公平地举动，因为很多公司品牌域名含有关键词但没有其他意图，”McCoy说。“如果Google真的要大幅度拉下那些网站，我们会接受那些以前以“domianers”为工作的人的简历。”

因此看起来Google要持续在明确的动向中推动抵制那些含快捷键的网站。

品牌化

Google SEO Eric Schmidt在2008年将互联网称为污水坑，同时说“品牌化是解决方法，，品牌化是你被挑选出污水坑的方法。”从那以后，Google受到越来越多的关于持有极大品牌的偏见，尤其是它开始高亮关联到搜索查询的品牌名称以及第一次建议在字母表的第21到第26个字母上的Google的即时结果是品牌。

在Panda update的讨论中，Google称大的定制的网站比如IRS，Wikipedia以及The New York Times是高质量的。报告表明大的垃圾网站看起来已经像是交通的汇集地同时能看见到今年自从更新之后的税收中增加了额外的$1 billion。报告表明自从panda算法更新以来大型的出版商已经看到了一些交易流入，并且在今年已经获得了额外的$1 billion的收益

在同一个视频 ，Cutts支持品牌化的利益，使用了尽管没有在他们的域名中使用域名却创造了极大的品牌的例子如：Twitter, Zynga, Facebook, 和 Yahoo。

Vizion Interactive的Mark Jackson说自从Vince Update (2009),他认为Google正在上调更值得信任的网站(i.e., “big brand”)并且移除缺少信任的网站(隶属机构)。

例如，搜索”credit cards”显示了许多不知名的公司网站，每一个在域名中使用了关键词”credit cards”。今天，你搜索”credit cards”将会找到大公司霸占了Google的前十名(visa.com, capitalone.com, mastercard.com, etc.)，而不是creditcards.com (owned by Bankrate)和 creditcardguide.com (also owned by Bankrate)。

“成功的搜索引擎优化不是只基于以前有效的，也不是现在有效的，而是专注于“如果我是Google”并趋向这点，”jackson说。“当富有关键词的域名有有价值–很明显，这并不表明专注那个topic/keyword的程度，而是它究竟有多少价值？”

“作为一个搜索者，你会想要你所引导的一些搜索频繁地找到10页网站排名吗？对我来说，你搜索的目的是找到拥有实质、权威、名气和用户体验质量的网站。长期成功地专注于某些事物。”

原文

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无觅

1. 直接关键词流量

左边图表展示了客户主要关键字在大约7个月里的排名，以每周为时间单位查看。右边的图表则展示了每周同样关键词带来的搜索流量。

一些备注：1）这是一个单词关键词（非长尾），2）属于一般/流行词汇, 3) 排名在7个月里在1-5之间浮动(我把排名第一的量值放到了上面）。我是很喜欢首先目测数据。不难看出这两个图表展示了排名和直接流量间的联系级别。视觉效果比相关性更容易引人注意，虽然这确实有些关系。反比是预料中的，反映出低排名反而更好的事实。（1>5, value-wise).

2.长尾关键词自然搜索流量

由一个 SEO 的普遍认同观点来看，客户最重要的关键词排名是怎样影响整个搜索流量的呢？ 再次看看排名图表 (I), 还增加了7个月里自Google 来的自然搜索结果每周流量图表 (III)

这样看来，关系似乎不成立了。除了在夏末有走低以外，从 Google 来的整体自然搜索的流量事实上在主要关键词排名下降时反而增长了。

所有这些说明了什么？

那么排名到底有没有关系呢？ 既定关键词的直接流量是有受到排名降低的影响的。研究也切实表明搜索访问者大部分都是关注和点击了前三个搜索结果，排名第一的肯定会获得最多。从单词关键词外部来看情况确实是复杂得多。虽然主要关键词对于客户的行业来说是最毋庸置疑的选择，也是公平的竞争，但这些关键词带来的流量在七个多月里只占到了 Google 来的自然流量总数的 1.3％。如果我们选择偏狭的去看，只是沉迷那些主要关键词，我们则会忽视超过98%的 SEO 结果。

当然，我不是说排名无所谓，只是说你得放宽视角，包括：

• • 跟踪多种多样的，长尾的短语
  • 跟踪访问者实际使用的搜索短语（而不是你认为他们会用的）
  • 计算搜索分析，例如从搜索来的整体流量

长尾的影响日益变得更明显。这个七个多月的案例调查里，Google 的访客用了250,000 多个独立的短语搜索客户的网站，而其中的 80% 多一点也没包含主要关键词的任何变体。所以，当排名显然与一个又关键词的基础相关，首要关键词做到第一位（或者你好几个关键词都在第一）其实也还不够好——如果那是你衡量 SEO 好坏的所有标准，你会失掉大块的肉的。

原文链接《How much do ranking matter》，原文作者Dr. Pete

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