#1.问题出现：质量得分莫名大幅度下降 最近在做Adwords试验的时候，发觉一个很奇怪 的现象，那就是某一个广告组里面的关键词出现在首页的单价一日内发生几次变化，从早上的几毛钱到晚上的几块钱，越到后来变化越少，但是基本上出现在首页的 单价都是几块钱的情况。一个click就几块钱，这成本对于我来说也太高了。 出现在首页的单价升高如此多无非就两种情况： 1.竞争对手集体出价过高，在质量得分不变的情况下，被挤到后面了。 2.质量得分大幅度降低，导致单价升高。 现实的情况是竞争对手并不多，竞争也不是激烈,有时候甚至没有竞争对手，但单价依然是几块钱，那么唯一的问题就是出在质量得分上面。我发现质量得分 [...]

我在品牌词闲谈（上）提到案例 1 的优化之所以能立竿见影，主要是因为品牌词系列中存在一些比较明显的问题，例举如下： 大量使用广泛匹配，精确匹配不足。 品牌关键词大量堆砌变形形式。 多数品牌关键词指向客户网站首页。 品牌词系列中含有竞争品牌词子系列。 对这些问题展开解释之前，需要解释一下背景：该客户是百度、Google [...]

之前讨论质量得分与广告排序关系的时候使用了 +0.01 的公式，对这个公式不够熟悉的读者可能会有所混淆，这里重新讨论一下。 在 Adwords 体系中，一个搜索行为（QUERY）会同时触发不同广告商购买的该关键词的广告。Adwords 的任务就是根据每个广告商的最高出价（ MAX CPC ）和广告质量度（ QUALITY SCORE ）来决定这些广告的排列顺序。 AD [...]

在质量得分的探讨中，基于当时的展示特征，我对百度凤巢如何决定采用何种展示方案进行了大概的猜测：“只要把关键词预先分好类，哪些进推广，哪些进赞助商链接，哪些进右侧，至多用很简单的算法设个阀门来平衡一下不同展示方案，这样就结了！”现在大部分的广告展示已经恢复了正常，百度也在释放出更多的信息，对于具体的展示方案的使用我们也有了更多的了解。 基本上可以确定，是否可以进入左侧的推广展示是基于关键词本身的。换句话说，某些词有资格进入左侧，有些词没有资格。这个资格到底是什么，只有百度知道。从广告展示的情况来看，仍然可以认为点击量/点击收入是这个“左侧词表”的主要标准。但还有一类点击总量有限的词也在左侧推广出现，即品牌词，准确的说可能是部分在百度申请过品牌保护的品牌词。 在竞价排名时代，一旦申请品牌保护，竞争对手就无法购买你的品牌，从而有效阻止了品牌词竞价的状况。而凤巢系统和 Adwords 一样，允许购买竞争对手品牌。也就是说，用户搜索“卓越”的时候，可以看见“当当”的广告。同时我们也已经看到，凤巢系统上左侧推广的展示方案基本是保留了竞价排名时代的全部风格。那么百度到底如何解决这个冲突？实际搜索一下“卓越”，我们可以看见“卓越”推广的广告出现在“卓越”品牌专区的下方—这是旧的展示方案，而“当当”的广告出现在右侧第一位。 这个展示方案很说明问题：在之前的猜测中，我认为决定关键词进入展示方案的首先是关键词分类，只有某些词得以在左侧推广继续展示，其次可能有个简单的算法来平衡左侧，左上或者右侧的展示。以品牌词为例，这个阀门可能是品牌词本身—-只有该品牌的拥有者才能出现在左侧推广展示中，而竞争品牌只能出现在右侧。 这就带来了另外一个疑问：对于凤巢来说首先看见的指标应该是竞争力，也就是 [...]