大家好！ 首先祝所有的朋友们2011年新年快乐，事业顺利。 在2010年末最繁忙的时候，SEMWATCH.ORG的作者们抽出宝贵的时间参与编写了《写在2010年末-搜索引擎营销：行业和职业》，在此我也向他们表示深深的感谢。 本次合辑中的文章没有特定的主题。编写这个年终合辑的目的是聚焦搜索引擎营销行业的发展，同时涉及年度新兴的团购现象和越来越重要的数据分析行业，给大家提供一个多角度的思考，寄希望于帮助大家在辞旧迎新的时刻厘清思路、看清方向，迎来更有效率的一年。 由于时间的原因和编辑本身的水平有限，难免有疏漏和条理不甚清晰的地方，请大家指正。 SEMWatch编辑组 下载链接：[download [...]

题记：该哭，该笑，还是该睡觉？ 建议先阅读系列的第-1篇：参与度指数的含义和第-2篇：构成参与度指数的参数选择，分类和数据收集办法。 1. Peterson给出的Engagement Index的计算方法 提高Engagement Index（EI）的计算方法，就不能不提 Eric Peterson 最初的贡献，后来他整理成了白皮书，发布在这里：Measuring the [...]

Anchor Interlligence 最近发布了一个欺诈点击报告称2010年第二季度全球广告欺诈点击率为28.9%，略低于第一季度（29.2%），但相对2009同期（26%)，却有所上 升. Anchor Intelligence 认为欺诈点击依然保持这样的一个高比例取决于今年全球范围内大规模爆发的Botnet病毒（僵尸网络）以及部分主机的持续爆出安全漏洞影响到一些国家的基 [...]

题记： A-你做网站优化有什么目标吗？ B-有啊，增加收入，提高转化率！ A-这不是目标，顶多算是方向. B-那什么是目标？ A-在2011年1月1日之前，投入增加10%的情况下，收入增加20%，转化率提高5% B-巴西和德国的目标就仅仅是拿冠军吧… 在Engagement Index-1：参与度指数的含义中，通过Forrester的模型和一些补充，希望大家对参与度指数有了一个最初的概念。那么如题，这里我们来谈在不同的engagement的阶段，参与度指数都由哪些参数组成，以及通过何种途径收集相关的信息。 这里需要注意的是，参与度指数，从根本上来说，虽然是一个整体的概念，但它是以个人为单位的。首先要衡量的，是对一个特定的人来说，他的参与度指数是多少，然后通过一定的算法，求的一个整体的值，比如，最简单的做法，一个网站的参与度指数等于这个网站在研究区间中的所有单个访问者的参与度指数的平均值。所以我们在确定每个阶段需要收集什么信息的时候，要注意一个总体层面的信息是不够的，可以和一个具体的用户ID联系起来的信息才有效。 1. [...]

题记：这不是网站分析的问题，不是“线上”“线下”的问题，甚至不是商业的问题，而是“钱”的问题。 在“掀起她的盖头来-1”中，我重点谈了以人为核心的网站分析的必要性和可能性，并介绍了几种方法。简单的说，在以人为核心的网站分析中，最重要的是了解人，最好能够识别人，然后把人放在沟通和分析的核心位置。这种需求并不是网站分析所特有的，实际上在营销的基础课程中，我们学到的第一课便是要确定目标顾客，因此无论是电视广告，杂志广告还是张贴广告中，我们都会考虑到目标顾客这个概念。但是在网站分析中，我们接触到的行为数据多了，可跟踪和监测性强了，却偏偏把“目标顾客”这个概念给忘记了。当我们仅仅根据来源，点击，时间区间等数据来细分网站的visits的时候，是否想到了visitor呢？当我们自以为对Visitor进行分析的时候，是否想到哪些是目标顾客，哪些已经是顾客，哪些是潜在顾客，哪些是求职者，哪些是看热闹的呢？ 以人为核心的网站分析需要user-centric，site-centric和其他技术结合，相辅相成的来进行。个人觉得在中短期，网站分析产业有两个发展趋势，一个是User-centric和Site-centric的结合，一个是Site-centric和Datamining，profiling [...]

题记：这不是网站分析的问题，甚至不是“线上”“线下”的问题，而是一个商业的问题。 从刚开始接触网站分析到现在，越来越感觉到以“人”为核心的网站分析的重要性。没有成文的定义，我给自己的解释是“通过各种渠道（网站分析和非网站分析的技术）收集关于你网站访问者（Visitor）的信息，对他们人口统计学特征（demographics）和行为特征进行分析和研究，然后在对访问者理解的基础上去分析和优化营销的渠道，沟通的方式和网站的内容”。所以，这里说的以人为核心的网站分析和所谓的user-centric不完全一样，甚至已经超过了网站分析的范围，向CRM和商务分析延伸。 我们知道，网站分析主要有两种方法，user-centric和site-centric；而我们平常所说的网站分析主要是指site-centric，也就是说以能够追踪的内容(比如说网站，应用,广告媒介)为核心，分析诸如流量来源，点击流（click [...]

最近 Avinsh 详细地回答了四个客户的问题，相信对英文搜索引擎营销和网站分析的朋友会有挺大的帮助，下面一起来学习一下： #1.  你是怎样衡量一个页面的 SEO 表现？我想知道某个特定页面的 SEO 表现如何？ 事实上，在我们衡量我们的网站表现的时候，我们应该先退一步思考网站的目标，首先看看下面一些 [...]