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浅谈大型网站的SEO策略及如何执行

前不久跟几个朋友再探讨大型资讯网站如何做SEO.
其实不同的项目操作手法以及策略都是不一样的,具体情况具体分析了.SEO策略的好坏直接影响到不同阶段的优化效果.
在这里分享一下自己的一些SEO策略以及如何执行。其实这也是老话常谈了。
一、知己知彼
1.确定你的竞争对手,通过各种渠道收集同类网站的情报(每日流量,Alexa排名,网站内容规模,在搜索引擎收录表现,关键词排名等等)
2.根据已有条件(技术,资金,人员)确定项目的可行性,然后制定具有可执行的SEO策略及可衡量的SEO指标
二、关键词选取策略
做SEO项目中关键词分析是很 重要的环节,直接影响SEO项目的执行!所以关键词选取在网站策划阶段就应该考虑进去,它可以帮助我们分析竞争对手,还可以帮助网站编辑组织内容,为产品 策划提供用户需求等等。
选择关键词的基本原则:
1.研究用户搜索习惯
2.关键词不宜过于宽泛笼统,也不宜过于冷门
3.关键词要与网站内容相关
挑选成功的关键词步骤:
1.首先要制作基本关键词列表
2.了解项目所在行业的特点,列出合适的核心关键词,根据内容结构加以归类
3.调研并模拟目标用户(朋友,网友)的搜索习惯
4.记录竞争网站所使用的关键词作为参考,分析原因
5.利用搜索引擎关键词工具导出海量长尾关键词: 比如百度推广关键词工具,google adwords 关键词工具,百度相关搜索关键词
三、页面关键词部署(Title,Meta规范)
一般CMS内容结构都分为首页,频道页,子栏目列表页,内容页,专题页,标签聚合页,而且CMS也集成了各页面Title,Meta的自定义功能,默认为 初始数据
针对以上页面进行关键词部署
1、 首页:主要以品牌为主
2、 频道页:针对核心关键词,例如 “美容”
3、子栏目:针对固定关键词,例如“护肤知识”
4、内容页:针对长尾关键词,例如文章标题,文章内容及标签的应用
5、 专题页:针对时效性的热词,例如百度风云榜所列出的热词
四、URL设计原则和规范
从网站运营和搜索引擎友好方面的角度上分析,URL和结构设计是web开发中最普遍存在的问题,在这里给出一些我个人对URL设计原则和规范.
URL设计原则:
1.简短的URL,对用户及搜索引擎友好 (用户容易录入并易记忆的URL,尽可能的短)
2.URL能反映出网站结构(目录层次深并不影响SEO的效果,之前很多人说目录越深,对搜索引擎越不优化,其实这是一个错误的引导)
3.永久链接,URL规则定好后,最好不要再做变更.
4.URL要统一(大小写问题,应避免混乱的大小组合;命名问题,避免拼音或英文混乱组合, )
在这里我告诉大家一个消息, 现在百度可以识别中文utf-8编码的URL

5.URL可管理(URL映射机制;内容变更后标准的转向,比如301转向和404错误页面)
URL设计规范:
我个人建议就是更新频率较频繁的内容采用伪静态形式,不经常更新的内容采用生成静态页面形式,至于纯静态与伪静态的差异在这里我就不多说, 以后可以详细的说明
五、关联链接规范
其实就是大家所说的”内部链接” “关键词链接“”内链“。
它的优势在大型网站体现的很明显,因为大型网站拥有海量的网站内容.而且易操作。还可以提高已经设置好的关键词在搜索引擎上的排名,增加搜索引擎对网站的 爬行和传递PR值。
在设置关联链接时,需要注意的就是:
1、 控制文章内链数量:根据内容的多少控制在6个左右,关键词重复出现的尽量不需要再加链接,链接过多也影响用户阅 读
2、词库数量不宜过多:需要做关联的关键词数量不宜过多,因为程序要对每篇文章内容都要做一次文字匹配,如果文章量很大,往往会降低网站 的性能,除非技术方面可以解决

六、Tag规范
什么是tag呢?它有什么作用呢?
Tag(标签、关键词)是一种更为灵活、有趣的日志分类方式,您可以为每篇日志添加一 个或多个标签,那么可以通过点击这个标签,能够让您使用最快的方式查找某一个标签的所有文章。比方说点击“宠物”这个标签,就可以打开这样的一个页面,显 示所有的以“宠物”为标签的文章。
使用标签需要注意的是:
1.TAG系统最好根据网站的需求来设计,比如海量信息的网站的标签系统需要事先设计固定的标签让编辑根据内容选择或录入, 如果完全开放给编辑或用户来操作,往往管理标签会很困难
2.文章关联的TAG数量不宜过多,数量可以控制在1~7个以内

七、站内搜索

不要浪费并小看站内搜索,它可以帮我们做的事情很多.
1.帮助我们获知用户关注的热点(网站内哪些内容是用户感兴趣的),站内的盲点(哪些内容没有做),便于对网站内容、产品进行相应调整。
2.利用站内搜索结果页面获取更多长尾搜索流量,因为搜索结果页面的信息都是与用户搜索的目标词很相关的,增加了关键词的重复密度
3.至于怎么去更好的利用站内搜索获取流量, 我很希望与大家一起探讨
八、链接建设
外部链接的建设方法有很多种,常用的有友情链接(含交叉链接),购买链接,文字广告,博客群建,论坛群发,站群,目录提交等)

九、制作网站地图
其实网站地图对于大型网站是很重要的,他帮助用户快速的浏览网站内容,又可以提供搜索引擎对网站页面的抓取索引.
大型网站一般会制作2种格式的地图文件:
Html地图:
为用户建立一个良好的导航,主要是罗列网站的频道、栏目、专题
Xml网站地图:
XML 站点地图就是您网站上各网页的列表。创建并提交站点地图有助于确保搜索引擎了解您网站上的所有网页,包括 Google 在正常抓取过程中可能找不到的网址。
至于如何创建XML文件的,在这里我就不详细的介绍了, 大家可以查看Google 提供的 创建sitemap指南
创建sitemap时注意以下几点:
1.如果数据量很大,建议技术人员一次性生成,之后再设置时间点自动生成
2.根据不同内容进行分类处理,比如文章页与栏目列表页分开存放
3.站点地图必须编码,只可以包含 ASCII 字符,不能包含大写 ASCII 字符、某些控制码或特殊字符(如 * 和 {} 等)。
4.如果地图文件过多,或包含其他组的地图文件,需要建立地图索引文件
十、自定义404错误页面
具体的操作方法可参考Google 自定义404错误页面

十一、网站编辑的SEO写作培训
1.定期给编辑培训SEO基础知识, 提高他们的搜索引擎友好写作的效率
2.定期制作主题关键词物料,供编辑写作时作为参考
十二、效果跟踪及流量、日志分析
利用监测工具进行数据监测和流量分析,跟踪关键字排名情况,以及搜索流量的变化。根据数据报告对方案加以调整,或给产品策划提供更好的建议。
我目前用Google Analytics和百度统计,服务器日志分析 Awstats.
至于关键词排名的监测,我目前是从GA上导出关键词,让技术人员用脚本批量查询关键词的位置。
其实最重要的是执行的过程中与团 队人员之间的沟通,如果沟通不到位,技术人员和产品经理不能理解,直接会影响SEO效果。
沟通很重要!!!!!!
作者: 蛋炒饭(许冰)

  • 关于SEO一些残酷的想法(上)

    我不是在传播真理,每个行业都会存在不同的观点,鼓励分享并不代表在网上对骂,不幸的是一些从事SEO的人不再把精力放在搜索引擎上,而且还越来越猖獗。看着产品经理们的活动线上线下那么和谐,数据分析师们团结的那么有力量,而SEO从业者总是以专家自居,总是想揭穿别人的谎言,有比揭穿魔术师更牛逼的快感,至于吗?为什么不干脆说出残酷事实的真相?
    1. SEO有没有真正的秘密
    百度也好,谷歌也罢,他们不可能公开自己的排名算法,那样在中国可能很快就不止一家百度了。还有,SEO的秘诀是非常罕见的,大多数的SEO知识是现成的。谷歌的那份资料以及那些工具(你知道的),你只需要多花一点心思研究,就可以了解到先进的搜索引擎技术,即使是黑帽SEO,在部分论坛博客也会有所谓的绝招。
    2. 优秀的SEO是肉眼看不见的
    你知道为什么那么多站长一边在别人的地盘撒尿,一边又非常讨厌自己地盘的垃圾评论?优秀的SEO是无形的,土鳖的SEO才是关键字填充。优秀的SEO只是让人们自然的通过搜索引擎进入到网站,用户是快乐的,甚至不知道有搜索引擎优化的工作。
    3. 生也百度 死也百度
    百度可以在一夜之间扫荡你的所有努力,这种风险是难以想象的高,只有经历过的人才知道其中的痛苦,可悲的是,没人敢说这个风险是完全可控的。
    4. SEO不是免费的
    很多人一直在强调SEO和PPC的区别之一是SEO免费,仔细想想很有趣。先不说时间和人力成本,真正主宰这个规则的是搜索引擎,他们不是公益的。今天你尝到一点免费的甜头,有一天,你可能就会说SEO是很昂贵的,那时最好你还有其他更好的选择。所以,提醒你一句,SEO是需要时间和金钱的,你说或者也行。
    5. 常更新主页不一定对排名有帮助
    这在很多人眼里是真理,甚至不惜代价的更新,但是这是和meta,链接等等那些一样是缪误的传播。大量的陈旧网页排名很好,谢谢。(这点残酷的地方在于网上很多错误的东西被传播成了真理)
    6. SEO是一个黑色的艺术
    黑色,不是灰色。SEO的完成,通常在一个黑暗的房间,一些无赖的SEO顾问(专家),则无需和客户做太多沟通。如果搜索引擎是这样,我们的工作就会像读间谍小说。
    7. SEO没有终点
    SEO不是一个一次性的工作,偶尔听到有朋友说,我们的站已经优化完了,怎么排名还没上去?你说我该怎么回答?SEO是一个进行时,就像一个网站总是在改版升级,软件总是beta版本一样,没有终点。这就意味着,在一条没有尽头的路上和一群人赛跑,你能保证你会一直跑在前面吗?保持清醒吧。
    8. 内容为王是句谎言
    说流量为王你肯定会抽我,如果告诉我内容为王,别逗了。好的内容就一定有好的排名,就像伟大的政策就等于成功的政治家一样,是吗?
    9. PR值
    如果PR值高排名就好,那SEO工作是多么的容易?别天真的以为谷歌工具栏的pagerank服务器报告是一个谷歌内部使用的多么神奇的排名算法了,这只是一个有价值的指标,PR值高的会优先抓取和索引,也就是抓取更频繁和索引的速度更快,谷歌只是需要一段时间来更新而已,别拿那公式来吓唬我。
    10. SEO不能被产品和开发掉队
    这个话题我博客写过很多次了,这里再打一个不贴切的比方—-你的新家装修,SEO不是家具,买回来摆在家里就OK,也不是打扫就能干净,它更像新家的电线,你需要很好的布局,嵌入到墙内,如果你的墙壁已经粉刷好,那就要被破坏。因此,SEO之前,应该和产品,开发团队多沟通,但这是个很有挑战的工作,除非这些工作都是你一个人在做。
    11. SEO属于什么部门
    SEO属于营销部门?还是技术部?……+
    12. SEO不是全部
    不是每个行业都需要SEO,也不是每个网站都需要SEO,营销的方向也不只有SEO。
    你可以说我胡说,残酷的是,这都是事实。
    还是我博客里的那句话,我不是要和谁做斗争,没这个勇气也没这个准备。我怀着一颗如同期待西班牙夺冠一样的心情,期待各位的砖头。
    写篇文章不容易,不信你试试,因此转载请注明出处Sem  watch!

  • SEO 的末日还有多久?

    常关注国外seo的朋友应该注意到了,最近“seo is dead” 常被提及,当然也有很多反对的声音,支持seo dead的人主要是这几个理论:

  • Google内部SEO评估报告 – 吸引人的 Google sitelinks 如何构造?

    上文介绍了什么是“网站链接”(sitelinks),下面我们就来看看如何去掉不能令人满意的“网站链接”吧
    “网站链接”能够通过显示与站点最相关、重要的内容来帮助用户找到他们最需要的东西。那么如何构造一个能够吸引用户的“网站链接”列表呢?

    互联网中有30/ 44* 拥有不够吸引人的“网站链接”
    *44是指拥有“网站链接”的那些网站。
    在搜索结果中显示了多国的“网站链接”通过 google.com 搜索 [ google adsense ],2009年7月。

    果断点砍掉那些无法吸引人的“网站链接”吧 – 谷歌网站管理员工具允许站长清除那些不希望展示于他人的“网站链接”。在上面的案例中,谷歌将更深层次的各国AdSense网页链接显示在搜索结果中。虽然这些页面对于使用相应语言的搜索用户来说具备相关性,但更多的用户在搜索 Adense 时则会发现有其他内容对他们来说相关度更高。
    特征不明显的页面链接被选作“网站链接”;通过 google.com 搜索 [ google finance ] 2009年7月。

    清除你不想让其成为“网站链接”的页面链接 – 偶尔,Google也许会选用一些它认为能够代表你网站最相关、流行的内容作为“网站链接”,但是你或许有更好的主意。就比如上面的例子,高亮显示的网站链接或许能一部分用户感兴趣,但是却并不如一些更寻常的“网站链接”名称来的更能吸引人例如“新闻”,“纳斯达克”,或是“谷歌国内趋势”。几个月前发生了一件有趣的事情,Google Video的“网站链接”第一条显示为“Girl caught by boyfriend”,这是由视频的受欢迎程度导致的,是的,那视频的确很流行,但Google Video 团队可能更想让其他的“网站链接”显示在页面上而非这个。
    Google Video “网站链接”列表中的第一个页面链接;通过 google.com 搜索 [ google video ] 2009年7月。

    互联网中还是有14/ 44 的网站拥有能够吸引人的“网站链接”的
    灰常好!这些“网站链接”的特点是统一的:对于产品页面来说是相关度极高并且能够十分吸引人。用户们可以通过点击它们到达最感兴的趣内容页面。

  • Google内部SEO评估报告 – Google “网站链接”(sitelinks)如何触发?

    编译:一击屠夫
    “网站链接”接即:“出现在搜索结果下方的这类链接可帮助用户浏览您的网站。Google 的系统会分析您网站的链接结构来寻找可让用户节省时间的快捷方式,以便让用户快速找到要查找的信息” – 谷歌网站站长工具帮助
    译者:在这里我更倾向于称呼“sitelinks”为“站内链接”而非“网站链接”因其很可能会让人不解,但下文仍旧尊重谷歌官方的译法。

    互联网中有56/ 100的站点在搜索结果中没有“网站链接”
    站长们不能够选择当搜索者提交一个搜索请求时搜索结果将返回哪些站内的链接作为“网站链接”显示;但他们可以通过优化组织站点的结构,与内部链接,来改善Google对链接的选择。下面这些建议会对您有所帮助:

    使用结构清晰的站点结构
    使用具有描述性的链接锚文本指向内部页面
    避免将内容置于深层嵌套的结构或多级子目录下

    这些优化建议,不仅可以帮助搜索引擎更加有效的获取“网站链接”对于网站的访问者能够快速获得信息也大有裨益。
    互联网中有44/ 100 的站点在搜索结果中拥有“网站链接”
    搜索结果中显示有“网站链接”的例子;通过google.com 搜索[ google 3d warehose ],200年7月。

    搜索结果中显示有“网站链接”的例子;通过google.com 搜索[ google enterprise ],2009年7月。

    不错!对于上述搜索结果的页面主要部分,谷歌都显示了“网站链接”。这些链接有以下特点:

    与产品相关
    能帮助用户快速的定位他们想要找到的内容
    能够在搜索结果页占领更大的空间,也就意味着会有更多的点击

    译者:那么下面一篇就说一说《吸引人的 Google sitelinks 如何构造?》

  • Google在测试新算法?

    因为是在测试一些新的方式(无所不用其极),所以站点也不方便公开。
    2个站,分别有一个站首页在第7位,有个内页23位,一个站在28位。
    然后忽然有一天首页第7位的站没了,排名28位的站跳到12位,那个首页第7位的站的内页跳到了14位。
    两种排名大概隔12个小时变化一下,交替进行,有点像A/B测试,我观察了快一个星期。
    我用了美国IP,中国IP,欧洲IP分别测试,效果一样。也用了gl=us.
    当然Google几百个算法因子每天都在不断的改进,但未来怎么变越来越让我感到新奇。
    包括现在的一些状况比如Google.com 收录骤降(官方否认咖啡因,那还有啥因素?看看别人怎么说 1,2),比如网站速度重要度提升
    包括实时Twitter信息的更新,包括排序中产品广告,图片,amazon,ebay等大站的商品价格信息
    包括adwords的推荐位广告列表,包括adwords右边位的产品广告
    真如Google 新产品广告引起的畅想中的YY一般
    这些可以算10个阿拉丁么?

    posted in 搜索产业观察, 搜索引擎优化 by Kent

  • Toolbar PageRank与排名的关系

    我一般不翻译别人的文章,但是我觉得这篇文章对广大的观众特别是PR迷们非常的有用。在很远古的年代,Google是靠创始人Page创造的PageRank理论来进行排名的,或者更精确的说是占据算法相当的比重。可惜在之后的几年中,基于创新的算法以及不间断的实验,TBPR已经让出了原有的皇冠。如果你还在为TBPR而痴迷,请看这篇文章;如果还有SEO公司在像你阐述TBPR的重要价值, 请看这篇文章。
    这篇文章出自SEOmoz, 我只捡取最重要的部分进行翻译并且加入一些自己的观点,如果想阅读全文,请看这里: The Science of Ranking Correlations – How does PageRank perform.
    首先,有很多因素确立了TBPR不能成为一个SEO主要信号
    1. 更新速度缓慢 – 一年中PR只更新2-4次,而且并不是特别规律。
    2. 200个排名信号之一 – Google工程师一直申明Google使用超过200个排名信号进行排名,而TBPR只是其中一只
    3. TBPR是对应一个网页而不是一个网站的,你的主页有PR5,不代表你的网站是PR5。
    4. 不精准 – TBPR是在log算法基础上进行计算的, 同样是PR4的2个网页经常会相差很多, 但是他们都会显示为PR4.
    5. Google故意使其不精准 – 原来Google会使用PR降0的方式惩罚买卖链接等行为, 但是后来发现这不是白白送给Spammer信号吗? 于是Google不一定非要把你PR降0来惩罚你,直接PR给你留着,把你排名全打掉就可以了。
    TBPR在各个搜索引擎上与排名的关系
    关系度的理论是依据

  • 如何用好热门搜索查询的新功能?

    上周,Google 的网站管理员工具发布了一些新的功能。其中最不可思议的无疑是热门搜索查询功能的增强。现在的热门搜索查询可以显示点击率、百分比,并且提供了美观实用的图表。这些期待已久的数据会帮助网站管理员们弄清更多问题。

  • 实验:Google, Yahoo, Bing 都支持 301 重定向吗?

    Matt Cutts 在最近一次的采访中表示虽然 301 重定向依然是迁移页面或网站最受欢迎的做法,但重定向会损失一定的 PageRank。这一说明顿时激起了SEO界一片哗然,因为之前是假定 301会传递全部链接果汁的,现在很多人在问 “到底会损失多少?” 以及 “ 我们还能怎么做?”

  • 百度站长俱乐部答问录

    此前,由于缺少有效的沟通渠道,使得网站站长或从事搜索引擎营销的人士很难获取到直接来自百度的信息。自 4 月 7 日百度创建站长俱乐部以来,这种局面有所改善,业内几位高人已经受邀加入俱乐部,并代表站长们提出了一些针对百度在收录、链接、权重、算法等方面的问题。

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