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SEM竞价技巧：排名第一战术

搜索广告中排名第一，通常意味着获得最高的CTR，最大的点击量（不是展现量），也可能同时意味着最大的转化量，所以每个广告商都应该喜欢排名第一才对。但在实战中，我们不可能总是追求排名第一， 因为排名第一的ROI也许不能满足我们的需求。ROI是投资回报率，回报方面，一般而言排名第一的收入应该是最高的，因为转化量最大。第一位的ROI不佳，通常是因为排名第一的投资成本过高。泛泛而论，如果我们采纳不同排名的转化率相对稳定的意见，那么点击量增加不造成ROI恶化，因为转化量也同步增加了；造成ROI恶化的主因是在排名第一是需要支付更高的CPC。

posted in AdWords, SEM by Gaoge

    • Adwords Online Classroom

    广告一则：
    http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=en_US&page=webinars.cs
    这些课程以后一般都会以Video On Demand的形式提供，英语没有问题的同学可以好好研究。Google的课程做的还是挺不错的，值得一看再看。
    国内有Adwords班，以前我不太明白，问Google的同学：为啥网上都有的东西大家还是要花好多钱去上课呢？Google的同学说，绝大部分客户根本不看Adwords Help.
    现在自己学建站，觉得小白看Help的确费劲……看视频要好很多。
    加一个频道：http://www.youtube.com/user/GoogleBusiness#p/p

    posted in AdWords by Gaoge

    • SEM优化：品牌词管理闲谈（上）

    LUFFY 说把品牌词管理展开说说，我在草稿纸上展开了两次都无疾而终，连提纲都列不清楚。说到底还是话题太大水太深，自己的经验比较局限，要展开的话推理和猜测的成分就大了，心虚。想了想还是不列提纲了，说到哪里算哪里，闲扯一通算是抛块砖头吧。

    posted in AdWords, SEM by Gaoge

    • 图解：如何用 AdWords 提升引导注册的效率？

    想必你和我们一样，也经常会收到开心网、同学网、微博……发来的注册邀请邮件。注册用户对于这些网站来说，可是宝贝。要是用户量上不去，他们就没法对外宣传，用户量又突破多少多少了，继续让 VC 掏钱了。
    没错，对于需要大量注册用户的网站来说，引导注册是一项非常重要的网络营销工作，叫做 CPL（Cost Per Lead）。很多 AdWords 的客户，也经常会有以注册用户为目标的营销活动，他们往往都关注：

    更多的 lead
    更低的 lead 单价

    注：Lead 其实就是 CPL（Cost Per Lead） 中的 L ，主要是指收集用户资料的一种行为，比如注册。所以 CPL 就是以搜集潜在客户名单多少来收费，通常称为引导用户注册付费。

    使用 Adwords 可以很容易地去监测，然后对于新人来说最纠结的就是怎样去改善这些数据，最近 SEOptimise 的 Richard Fergie 做了一个流程图，看看怎样去改善好这两个问题：

    如果你是一个 Adwords 的高手，也许你可以画出更细致的图来把更多细节解释清楚，当然，对于比较重要的信息，上图已经基本覆盖了。
    使用示例：

    假设你想降低转化率的成本。
    沿着箭头反方向，你可以提高转换率或降低平均每次点击费用。
    影响转化率主要是着陆页设计与广告文字，所以你可以改善其中一个或者两个都改善一下。
    也可以通过减少 CPC 竞价来降低平均每次点击的费用或提升关键词质量得分。

    posted in AdWords by money

    • AdWords 离线编辑器升级

    最新版本是 7.6.1，适用于 Windows 和 Mac 两个操作系统平台。

    7.6.1 的新功能包括：

    广告投放时间设置和高级地理位置定位
    添加和更新多个广告系列
    帐户树状图修改功能
    推荐视频广告
    以 ZIP 格式导出含有图片的电子表格

    更多介绍请移步 AdWords 编辑器帮助

    posted in AdWords by 无袍魔法师

    • Google 发布按效果付费的 AdWords

    从今天开始，美国地区的互联网用户在使用 Google 时将会更频繁地看到下面这种搜索结果：

    搜索结果由产品图片、产品描述、产品价格和商户名组成，这个新玩意叫 Product Listing Ads。
    别以为这是普通的 AdWords 格式变化，普通的 AdWords 是按点击付费（CPC）────只要点击了广告就要付费给 Google，而 Product Listing Ads 是按效果付费（CPA）的，不仅要点击广告，而且要产生了真实的购买行为，广告主才付费给 Google。
    这的确听上去不错，Google 的宣传文档上把这种模式叫做零风险（risk-free）。
    除了 risk-free，Product Listing Ads 也不再需要广告主费力地去设置关键词和广告短语。广告主只需要将足够详细的产品图片、文档提交给 Google，Google 就会根据用户输入的关键词自动匹配最吻合的图片和文字。这听上去有点神了。
    虽然宣布了，但 Product Listing Ads 目前还处于 beta 版，中国地区还要继续等待了。
    PS：Google 官方对 Product Listing Ads 的解释很有意思：「每天我们都发现会有很多用户到 Google 来比较产品，查找在那里购买。所以，我们就推出了这套面向产品搜索的 AdWords。」（注：简直是因果关系混乱，结果应该是推出更强大的产品搜索才对啊。）

    posted in AdWords, SEM by 无袍魔法师

  • 11 月 14 日 AdWords 维护

    AdWords 将于太平洋标准时间（PST）11 月 14 日上午 10 点到 下午 2 点进行维护，按老规矩，到时你将无法登录帐户，而广告投放则不受影响。
    官方通知在这里

    posted in AdWords by 无袍魔法师

  • 你好，Mr. AdWords！

    我毫不怀疑 Google 的产品会越来越「像人」。
    就比如 AdWords 的这次小升级，「有新关键词带来流量时通知我」；「未知流量导致预算上升时通知我」。这基本上是用人的语言在和用户进行对话了，AdWords 现在是你的广告发布工具，统计工具，未来还可能成为你的广告秘书，推广分析师。
    难到不是吗？
    如果你是一个愿意购买 AdWords 广告的小老板，你手下人的工作无非就是操作帐户和向你汇报两件事情。想像一下，没有人工操作的情况────启用了 AdWords 的自动投放，然后再把你平时唠叨的那些车轱辘话直接告诉 AdWords，你的帐户管理员就可以回家了。AdWords 做了所有的事情，自动帮助你优选广告时段、价格，并且在有新订单增长趋势前提醒你增加预算或者是暂时广告，在异常流量出现时，在你的数据正在背离行业平均水平时给你一条贴心邮件……好吧，我觉得 Google 做这事真的不难。

    详情请移步：Inside AdWords

    posted in AdWords, SEM by 无袍魔法师

  • 最常见的 10 个 AdWords 问题

    Google 前几日整理列出了在 AdWords帮助论坛里提问频率最高的十个问题，并集中给出了答案，还是挺贴心的举动。虽然问题比较基础，但询问度高表示还是有必要再次拿出来说说的。各位广告主可以看看其中有没你所遇到的麻烦。

    posted in AdWords by luffy

  • 模仿 Googlebot 机器人查看你网页的代码

    Google 网站管理员工具刚刚发布了一个 Labs 功能，其中有个功能叫做 Fetch as Googlebot ，你可以在这里模仿 Googlebot，查看你自己的网页代码。不过这个功能是必须通过管理员验证的网站才能查看，没有网站管理权限就没机会了。
    而在这个 Labs 功能下面还有一个查看恶意软件的细节功能，自动侦测。
    Fetch as Googlebot
    在这个功能下，你可以查看任何你自己站点页面代码，通过 Google 机器人的视角，好好的审视自己的站点。操作过程很简单，只要点击 Labs 打开功能，点击 Fetch 按钮查看，等待 Google 机器人的处理，几秒钟后，再刷新一下就可以看到结果了。

    有朋友奇怪了，这和我们平时看网页的源代码有什么不同呢？ 为什么要麻烦蜘蛛再来一次，而且必须在网站管理员工具中查看

    首先你可以看到 Http 的头信息，这个信息可以通过 Live HTTP Headers 等工具查看到，但是直接查看源代码是看不到的，见上图中最顶部，相当于有个小探针，帮你查看更多的服务器信息和其他相关信息。
    其次你可以比较蜘蛛看到的信息和人看到的信息有什么不同。这个工具用的是和 Google 抓取网页的那个 Googlebot 及其人一样的IP，一样的方式，一样的 user-agent，如果你在不知情的情况下被人进行了代码修改，在蜘蛛下和人为下看到的代码不一样（英文叫 clocking），就可以靠这个工具来检查了。
    还有你可以用这个工具测试一些变化，比如重定向。

    在这个工具中你还能发现一些额外的东西，比如 javascript 能被 googlebot 抓取
    我没有 flash 站，有的朋友也可以看看 flash 在 Googlebot 中是什么样子的。
    目前测试发现 Google 机器人只能抓取前 100000 字节的内容，有人就会觉得网页文件最好不要超过这个大小，还有人说做链接不要放在底部。其实这个没关系，这个只是工具的作用，跟真实的 Googlebot 机器人还是有一定差距，你看看新浪的首页，肯定不止 100KB。
    小知识：什么是 Cloaking？
    通常是说在 Web 服务器上使用一定的手段，对搜索引擎中的巡回机器人显示出与普通阅览者不同内容的网页。
    现象 1：为了提高在搜索引擎中的名次，不自然地大量向网页中输入关键字，使其不展现给普通用户,单是选择性地发给搜索引擎的一种手法。
    现象 [...]

    posted in AdWords, SEO by Kent Deng

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