前不久跟几个朋友再探讨大型资讯网站如何做SEO.
其实不同的项目操作手法以及策略都是不一样的,具体情况具体分析了.SEO策略的好坏直接影响到不同阶段的优化效果.
在这里分享一下自己的一些SEO策略以及如何执行。其实这也是老话常谈了。
一、知己知彼
1.确定你的竞争对手,通过各种渠道收集同类网站的情报(每日流量,Alexa排名,网站内容规模,在搜索引擎收录表现,关键词排名等等)
2.根据已有条件(技术,资金,人员)确定项目的可行性,然后制定具有可执行的SEO策略及可衡量的SEO指标
二、关键词选取策略
做SEO项目中关键词分析是很 重要的环节,直接影响SEO项目的执行！所以关键词选取在网站策划阶段就应该考虑进去，它可以帮助我们分析竞争对手,还可以帮助网站编辑组织内容,为产品 策划提供用户需求等等。
选择关键词的基本原则：
1.研究用户搜索习惯
2.关键词不宜过于宽泛笼统,也不宜过于冷门
3.关键词要与网站内容相关
挑选成功的关键词步骤：
1.首先要制作基本关键词列表
2.了解项目所在行业的特点,列出合适的核心关键词,根据内容结构加以归类
3.调研并模拟目标用户(朋友,网友)的搜索习惯
4.记录竞争网站所使用的关键词作为参考,分析原因
5.利用搜索引擎关键词工具导出海量长尾关键词: 比如百度推广关键词工具,google adwords 关键词工具,百度相关搜索关键词
三、页面关键词部署(Title,Meta规范)
一般CMS内容结构都分为首页,频道页,子栏目列表页,内容页,专题页,标签聚合页,而且CMS也集成了各页面Title,Meta的自定义功能,默认为 初始数据
针对以上页面进行关键词部署
1、 首页：主要以品牌为主
2、 频道页：针对核心关键词，例如 “美容”
3、子栏目：针对固定关键词，例如“护肤知识”
4、内容页：针对长尾关键词,例如文章标题,文章内容及标签的应用
5、 专题页：针对时效性的热词，例如百度风云榜所列出的热词
四、URL设计原则和规范
从网站运营和搜索引擎友好方面的角度上分析,URL和结构设计是web开发中最普遍存在的问题,在这里给出一些我个人对URL设计原则和规范.
URL设计原则：
1.简短的URL,对用户及搜索引擎友好 (用户容易录入并易记忆的URL,尽可能的短）
2.URL能反映出网站结构（目录层次深并不影响SEO的效果,之前很多人说目录越深,对搜索引擎越不优化,其实这是一个错误的引导）
3.永久链接,URL规则定好后,最好不要再做变更.
4.URL要统一(大小写问题,应避免混乱的大小组合;命名问题,避免拼音或英文混乱组合, )
在这里我告诉大家一个消息, 现在百度可以识别中文utf-8编码的URL
5.URL可管理（URL映射机制；内容变更后标准的转向,比如301转向和404错误页面）
URL设计规范：
我个人建议就是更新频率较频繁的内容采用伪静态形式,不经常更新的内容采用生成静态页面形式,至于纯静态与伪静态的差异在这里我就不多说, 以后可以详细的说明
五、关联链接规范
其实就是大家所说的”内部链接” “关键词链接“”内链“。
它的优势在大型网站体现的很明显,因为大型网站拥有海量的网站内容.而且易操作。还可以提高已经设置好的关键词在搜索引擎上的排名,增加搜索引擎对网站的 爬行和传递PR值。
在设置关联链接时，需要注意的就是：
1、 控制文章内链数量：根据内容的多少控制在6个左右,关键词重复出现的尽量不需要再加链接,链接过多也影响用户阅 读
2、词库数量不宜过多：需要做关联的关键词数量不宜过多,因为程序要对每篇文章内容都要做一次文字匹配,如果文章量很大,往往会降低网站 的性能,除非技术方面可以解决
六、Tag规范
什么是tag呢?它有什么作用呢?
Tag（标签、关键词）是一种更为灵活、有趣的日志分类方式，您可以为每篇日志添加一 个或多个标签，那么可以通过点击这个标签，能够让您使用最快的方式查找某一个标签的所有文章。比方说点击“宠物”这个标签，就可以打开这样的一个页面，显 示所有的以“宠物”为标签的文章。
使用标签需要注意的是:
1.TAG系统最好根据网站的需求来设计，比如海量信息的网站的标签系统需要事先设计固定的标签让编辑根据内容选择或录入, 如果完全开放给编辑或用户来操作,往往管理标签会很困难
2.文章关联的TAG数量不宜过多,数量可以控制在1~7个以内
七、站内搜索
不要浪费并小看站内搜索,它可以帮我们做的事情很多.
1.帮助我们获知用户关注的热点(网站内哪些内容是用户感兴趣的)，站内的盲点（哪些内容没有做），便于对网站内容、产品进行相应调整。
2.利用站内搜索结果页面获取更多长尾搜索流量,因为搜索结果页面的信息都是与用户搜索的目标词很相关的，增加了关键词的重复密度
3.至于怎么去更好的利用站内搜索获取流量, 我很希望与大家一起探讨
八、链接建设
外部链接的建设方法有很多种，常用的有友情链接（含交叉链接），购买链接，文字广告，博客群建，论坛群发，站群，目录提交等）
九、制作网站地图
其实网站地图对于大型网站是很重要的，他帮助用户快速的浏览网站内容,又可以提供搜索引擎对网站页面的抓取索引.
大型网站一般会制作2种格式的地图文件:
Html地图：
为用户建立一个良好的导航,主要是罗列网站的频道、栏目、专题
Xml网站地图：
XML 站点地图就是您网站上各网页的列表。创建并提交站点地图有助于确保搜索引擎了解您网站上的所有网页，包括 Google 在正常抓取过程中可能找不到的网址。
至于如何创建XML文件的,在这里我就不详细的介绍了, 大家可以查看Google 提供的 创建sitemap指南
创建sitemap时注意以下几点：
1.如果数据量很大,建议技术人员一次性生成,之后再设置时间点自动生成
2.根据不同内容进行分类处理,比如文章页与栏目列表页分开存放
3.站点地图必须编码,只可以包含 ASCII 字符，不能包含大写 ASCII 字符、某些控制码或特殊字符（如 * 和 {} 等）。
4.如果地图文件过多,或包含其他组的地图文件,需要建立地图索引文件
十、自定义404错误页面
具体的操作方法可参考Google 自定义404错误页面
十一、网站编辑的SEO写作培训
1.定期给编辑培训SEO基础知识, 提高他们的搜索引擎友好写作的效率
2.定期制作主题关键词物料,供编辑写作时作为参考
十二、效果跟踪及流量、日志分析
利用监测工具进行数据监测和流量分析，跟踪关键字排名情况，以及搜索流量的变化。根据数据报告对方案加以调整,或给产品策划提供更好的建议。
我目前用Google Analytics和百度统计,服务器日志分析 Awstats.
至于关键词排名的监测,我目前是从GA上导出关键词,让技术人员用脚本批量查询关键词的位置。
其实最重要的是执行的过程中与团 队人员之间的沟通,如果沟通不到位,技术人员和产品经理不能理解,直接会影响SEO效果。
沟通很重要！！！！！！
作者： 蛋炒饭（许冰）
大型网站seo还没有什么机会接触，这个可以学习学习
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Link | 七月 13th, 2010 at 8:49 下午
类似文章合适新手过度一下，SEO的类似文章越来越没有可读性，经验需要实践，资源需要积累。
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蛋炒饭 回复:
七月 15th, 2010 at 5:21 下午
@cee,
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蛋炒饭 回复:
七月 15th, 2010 at 5:27 下午
@蛋炒饭,
同意你说的,阅读再多的资料,不如亲自动手多做几个项目.
嘴动不如行动,呵呵
具体情况具体分析,同类的项目,有的人做的好,而有的人却做的差
个人总结,仅供参考而已~~
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cee 回复:
七月 16th, 2010 at 8:25 上午
@蛋炒饭, 恩，文章写的挺实在的。
Link | 七月 13th, 2010 at 10:17 下午
我一直把关联链接和链接建设合并，还有最近一直在研究tags，希望有机会能向许冰请教。
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三欧子 回复:
七月 14th, 2010 at 3:27 下午
@野果子,
果子，许冰是谁呀
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野果子 回复:
七月 14th, 2010 at 5:50 下午
@三欧子,这篇文章的作者，蛋炒饭。
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蛋炒饭 回复:
七月 15th, 2010 at 5:23 下午
@野果子,
TAG标签这个东西需要好好跟产品部门及技术部门同事研究的,设计的不当会影响很大～
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Link | 七月 13th, 2010 at 11:23 下午
关键字跟踪上可以用SEO powersuit 的Rank tract 付费软件，心疼的 还没舍得买阿，。
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Link | 七月 14th, 2010 at 4:09 上午
狂顶饭炒蛋
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Link | 七月 14th, 2010 at 10:23 上午
非常实际的一个文章，可以拿来作为一个指导。seo就这么点密码。最后还是看执行。
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Link | 七月 14th, 2010 at 10:59 上午
蛋炒饭写得很不错.在阅读过程中还有几个具体问题向各位前辈请教.
博客群建是指在各大博客都建立某个品牌/站点的博客,然后定期更新和某些关键字有关的文章而已吗? 这项工作我们应该是有在做.但以多大的频率,数量合适.而且要保证所有的文章都有原创性,不会被当广告封杀感觉非专业的文案人员目前操作起来效率并不是很高.
站群,是加入很多网站讨论的QQ群?然后又如何用来推广呢?
目录提交大概是和SEO有关吧.这个工作也需要一直持续做吗?
还有论坛群发按我的理解是去各大论坛推广某个品牌.或网站.但我们实际操作过程中很多流量大的论坛都对广告贴和带链接的贴管理较严.这方面有什么建议?
Awstats以前也接触过,但如何有效地用来帮助大型网站的SEO,还真不太明白.因为服务器日志经常是一大堆原始记录.如何高效得出有价值的信息呢?
从GA上导出关键词,让技术人员用脚本批量查询关键词的位置有什么文章可以参考? 不知道如何做的.
可以直接回复或者发我邮箱will.lin@ehealth-china.com都可以.
谢谢!
[回复]
蛋炒饭 回复:
七月 15th, 2010 at 5:36 下午
@Will Lin,
站群不是你所说的,而是建立一系列的相关网站（一个大网站,下面可以有很多相关的小网站.）
目录提交在国内是不行的,因为资源很少. 国外会有很多免费的目录提交.
论坛群发和博客群发很多程度上已经是属于SPAM了.效果甚微
Awstats的对SEO来说的作用就在于可以获取每天各大搜索引擎对网站的抓取记录及频率.
利用脚本查询排名并不是很难的,你可以利用GA把搜索关键词导出excel,告诉技术人员,你要查询这些关键词在百度或者GG的排名位置即可（各地域排名位置不同）. 其他的不用你过多的考虑.
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Will Lin 回复:
七月 15th, 2010 at 6:52 下午
@蛋炒饭,
谢谢答复.
那像站群的话,比如我们主推某个理财产品,然后建个子网站专门介绍不同的人群如何理财也算是了.
老板会认为你的子网站原创太少(因为没足够的人写文章),垃圾太多.导致用户印象差再也不来了.这会不会是站群的弊端.因为国外的网站相对都专攻某个领域.貌似垃圾文章确实比较少.而且从PM的UE观点也经常会反对”干扰”用户的东西.
上面这些想法你觉得该如何解读?
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蛋炒饭 回复:
七月 16th, 2010 at 9:55 上午
@Will Lin,
很多站长做站群是为了抢占更多的搜索流量及排名（提高目标网站的排名）,并未考虑过多的其他的因素（用户体验等）.所以现在搜索任何关键词都会看到一堆采集文章聚合出来的网站（很多站长称之为垃圾站）.
如果是人力资源有限,我个人操作子网站（我称之为专题）时一般都是单个页面,然后聚合相关的文章,做成一个专题. 更大的程度上是为了引导用户去目标网站. 至于用户体验这块我都是让设计师好好设计一下这个页面就可以了.因为我也不知道用户体验到底用什么标准来考核.
不同类型的网站专题形式及称呼也不一样,比如B2C网站可以叫Landing Page, 资讯内容型网站称之为专题…
Link | 七月 14th, 2010 at 11:28 上午
很不错。关注了。谢谢
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Link | 七月 14th, 2010 at 11:59 上午
博主写得文章真是好 谢谢了
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Link | 七月 14th, 2010 at 1:32 下午
写的不错啊，学习了
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Link | 七月 15th, 2010 at 1:37 上午
像这样好的博文，肯定要收藏
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Link | 七月 15th, 2010 at 1:41 上午
这篇文章不错，适合于常规的互联网模式。该做得做了，剩下的就是耐心+细心。不断的发现团队的问题，往往问题不是出在策略上，而是出在人上
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Link | 七月 15th, 2010 at 10:13 下午
将这文章制作成一份手册，狠狠地执行下。
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Link | 七月 16th, 2010 at 12:30 上午
好文，收藏至20ju.com
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Link | 七月 16th, 2010 at 10:11 上午
不错 很有借鉴意义
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Link | 七月 16th, 2010 at 3:18 下午
看了这么久的关于搜索引擎优化的文章,这篇是讲得最详细的.基本上把关键点跟步骤多提到了. – ;-
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Link | 七月 19th, 2010 at 10:57 下午
果然有深度…
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Link | 七月 20th, 2010 at 9:53 下午
还是很值得新手一读的~~！
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Link | 七月 23rd, 2010 at 11:42 上午
大型网站的SEO主要问题是沟通与执行！
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Link | 七月 25th, 2010 at 1:54 下午
大弄门户网站操作起很困难！
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Link | 七月 26th, 2010 at 8:11 下午
学习了，不错！
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Link | 七月 27th, 2010 at 11:10 上午
说的很有道理，这样做好，真的够了，在加上一些广告
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Link | 七月 27th, 2010 at 6:02 下午
看了您的文章，受益匪浅，想拜您为师。
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Link | 八月 1st, 2010 at 4:08 下午
大型网站主要是沟通有问题，那么多编辑，没有几个人把SEO的人放在眼里的
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Link | 八月 1st, 2010 at 9:22 下午
写得好，学习了
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Link | 八月 3rd, 2010 at 11:54 下午
我也做SEO，不过不是大型网站，不过这篇文章还是很不错的，收藏了。
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Link | 八月 4th, 2010 at 4:28 下午
不错的，借鉴了。
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Link | 八月 11th, 2010 at 2:53 下午
大型网站需要系统化、团队化操作，我感觉长期从事企业站比较欠缺这种能力
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Link | 八月 15th, 2010 at 11:45 上午
最近一直忙于网站外链建设，发现效果挺明显的~
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Link | 八月 21st, 2010 at 11:51 上午