最新评论
- 发表于 老张的搬家公司（2）学习啦
- 恩 要好好学习一下的
- 发表于 老张的搬家公司（2）很受用啊
- 发表于 老张的搬家公司（2）好长，一次看不完，需要多看几遍才能消化问题很典型，感谢对小公司的关注与帮助
- 发表于 老张的搬家公司（2）其实老张的例子很带有普遍性，PPC:PAY PER CALL，已经有不少企业在做，但在中国目前的情况...
- 发表于 SEM自动化管理工具的罩门我正处在这个阶段，哈哈。刚好看到这篇文章。也算再次循环吧。再回到人工状态，或许是一个新的起点！
一周一回头（10/02/21-10/02/28)
各位元宵快乐。外面乒乒乓乓炸了一整天，还是有着浓郁的年味。SEM Watch 的作者们上周大多都还没从春节的休假中恢复状态，辛苦 Gaoge 一个人更新文章。今天结束算正式送走了年，明天开始大家就都正式开始干活了。敬请期待2010 年的 SEM Watch，我们会尽力和大家分享更多更好的内容。
ROI管理与客户需求管理
这个矛盾被市场活动稀释，并不代表代理人悖论的问题消灭了。有效沟通是一个客户需求管理过程，与ROI管理在理论上是独立的。
ROI管理与代理人悖论
ROI指标和预算的存在相当广泛的，对此也有合理解释。一来ROI是个动态数据，最大利润点在变动的市场环境中难以捕捉，而一个可接受的ROI指标则是容易落实和操作的；二来，绝大部分客户的营销管理是预算管理，企业管理不是只有营销这一个部分，预算协调各部分机制是必须的。这样一来，ROI指标和预算不但可行，而且主流。通过ROI指标和预算来进行SEM还是可以做到有效，首先是设立要尽可能精确，其次是实施要保持灵活性。
八一八：谷歌对中国傻瓜版
今天上午（2月23日）的华尔街日报报道，谷歌公司（Nasdaq：GOOG）将在几天之内开始与中方磋商。谷歌公司曾经威胁说如果它的搜索结果将继续被过滤，则谷歌将退出这个世界上人口最多的国家，谷歌并指控中国监管机构是造成最近黑客入侵的黑手。
读者们就别揪着心等结果了，还是听我给你们忽悠一下磋商的过程吧。
SEM竞价技巧：排名第一战术
搜索广告中排名第一，通常意味着获得最高的CTR，最大的点击量（不是展现量），也可能同时意味着最大的转化量，所以每个广告商都应该喜欢排名第一才对。但在实战中，我们不可能总是追求排名第一， 因为排名第一的ROI也许不能满足我们的需求。ROI是投资回报率，回报方面，一般而言排名第一的收入应该是最高的，因为转化量最大。第一位的ROI不佳，通常是因为排名第一的投资成本过高。泛泛而论，如果我们采纳不同排名的转化率相对稳定的意见，那么点击量增加不造成ROI恶化，因为转化量也同步增加了；造成ROI恶化的主因是在排名第一是需要支付更高的CPC。