Google 近期有多项发布，有iPhone里支持中文语音搜索的 App，也有酷毙了拍照搜索Google Goggle，但我们今天要聊的是与 SEM 关系更紧密的几项发布。即便它们暂时还没来到中国，但我们可以未雨绸缪，知己知彼，做好准备。
事件1 ：给所有搜索者提供个性化搜索
一周以前 Google 开始对所有搜索者提供个性化的搜索结果。之前只有登录的注册用户才能在网页历史记录的基础上享有这一待遇。现在非登录用户也能在180天的搜索活动之后拥有自定义的个性化搜索结果了。Google 会从用户浏览器的 cookie 搜集网页历史信息。搜索结果右上角的 “View customizations”链接会指向定制搜索结果。用户也能通过这个链接关闭自定义或者查看其网页历史记录。
分析
个性化的自定义结果是基于用户之前表现出的偏好的。这就意味着基于用户通过搜索访问的网站，用户在某种程度上也影响着自己未来能获得的搜索结果。
然而，事实上自定义搜索结果的负面影响应该很小。首先，Google对从单个域名获得两个结果有限制；第二，Google会防止出现负面影响这方面的问题，会设法将其可能性最小化；最后，最有意义、独一无二的长尾关键词搜索请求占了每月搜索量的很大一部分，那些请求里缺少少量结果也是合理的。
之前关于 Google 的网页历史记录个性化影响的测试显示只会有少量的变化发生。个性化的搜索结果通常只会在排名前十的位置占一个排名，而不是整个前十的结果都不同。同样，前三或者四个结果很少会有变动。浮动大多数情况下发生在前五到十的位置。当出现个性化结果时排名的浮动是绝对可以被确认的。
与其担心怎样避免个性化搜索的影响，不如制定合理的 SEO 策略,能够坚持 SEO 最佳实践，发布高质量内容并在网络上进行推广。
事件2: 实时搜索
Google 本周的另一个重大发布就是实时搜索结果。在一般的搜索结果中，用户将会在一个滚动框中看到相关的实时搜索结果。博客文章、即时新闻和 Twitter 结果在实时发布的最频繁的结果中，同时还有来自各个 SNS 站点的结果。
分析
Google发布实时搜索的更新是一把双刃剑。一方面如果在相关的搜索结果中出现你品牌的负面评论，那无疑是在线信誉建设的噩梦。非实时搜索结果通过算法来确定结果的价值。实时结果则没那么严格。所以既有可能出现垃圾搜索结果和被人恶意发布惹眼的负面品牌评论。为了避免这样的情况，就必须要加强品牌监测，任何负面内容出现在网络上时都要引起关注。对于进行中的品牌或者信誉危机需要做出快速回应，这样才能避免出现雪球效应让负面影响扩大。
另一方面，实时搜索也有对业务有利的一面。就像敌人会拿实时搜索当作恶工具一样，我们也同样能拿它来做好事。与其等着机器人或者蜘蛛来爬去内容，索引内容，实时搜索能帮你更为即时的把内容展示给搜索者。利用实时搜索，把正面的新闻评论等实时散布出去。
事件3: Google 咖啡因 1 月到来
现在应该是提咖啡因更新的好时候。咖啡因是Google下一代算法架构，Google表明会在其中增加搜索引擎的索引规模，提升收录速度、准确性以及综合性。目前咖啡因的技术暂时只用于 Google 的一个数据中心。 Google 会在2010年1月将其全面部署。 按照 Google 的说法，“新的基础架构是覆盖在 Google 搜索引擎之下的，这是说大多数用户不会注意到搜索结果的变化。”
分析
在对于即将来临的咖啡因有诸多预测，SEO们纷纷在猜测下月搜索结果页会有怎样的变化。 Google 在曾在 sandbox 给开发者和SEO们给出了测试的时间。某家公司的测试结果发现，用户发出搜索请求后返回的结果大大减少，加载时间更快，从第三页以及之后的页面会有一些排名的浮动。
对于结果减少的一个解释是对 spam 的清除，这对于老老实实在站点发布高质量内容的网站来说无疑是个大好事，因为这样砍掉了那些用不正当手段竞争排名的竞争者。主要排名变化的现象主要是在第三页出现，但如果搜索请求能有理想的转化也不需要担心这个问题。
对此最为明智的做法时继续实施 SEO 最佳实践，并继续执行能凸显业务专业性和商业价值的内容策略。你可能也会想设定一个基线，不管是排名、流量或者转化率。但在咖啡因升级之前设定基线，之后可能会发现有很大波动。如果你确实看到了所担心的变化，则需要试着去确认变化原因，并且继续专注于SEO工作的推进。
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不错，google东西就是多。支持下
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Link | 十二月 13th, 2009 at 12:19 下午
工作以后才发现google是多有用呵
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Link | 十二月 13th, 2009 at 9:37 下午
不错啊。刚接触SEO不久，这里可以学到很多有用的东西，TKS分享
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Link | 十二月 14th, 2009 at 9:16 上午
谷歌虽然厉害，但中国人大都使用百度！
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Link | 十二月 24th, 2009 at 5:43 下午