SEM WATCH

各位读者，圣诞快乐

感谢大家一直以来的关注和支持，圣诞快乐。我们节后继续，再接再厉。

posted in SEM by 无袍魔法师

圣诞节里的 SEO 大战

SEM Watch 一向认为，如果一家在互联网上开展业务的公司不懂得 SEO ，那么，这家公司成功的可能性就会非常小。所以，我们一再强调互联网公司一定要打造自己的搜索竞争力，因为一定程度上搜索竞争力也就代表了在互联网上的竞争力。

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Google 个性化搜索是怎样影响SEO（或者无法影响）

在这个月初的时候，Google 就发布了个性化搜索，用户可以自定义搜索结果页面的排名。这样就就意味着对于个人用户网站的排名不再是搜索引擎算法决定，而是个人用户的喜好决定。很多人都已经在议论“这是否SEO的末日”？，下面我们来分析一下：
对 SEO 会造成什么的影响？

网站的排名普遍更加不准确
虽然这不是最大的悲剧，但是对于一些网站排名跟踪分析的工具显然是可悲的，毕竟数据已经开始失去了权威性。说实话，一直以来排名跟踪是在建立一个基准而不是精确的排名结果。
马太效应，好的越好，差的越差
那些在搜索结果“利基”顶端周围的网站可能会受益，也就是说“富人越富，穷人越穷”，基本上本身有一定流量规模的网站更难被取代，新建起的网站更难获得好的排名。
用户体验和品牌的影响 SEO 比重提升
让用户喜欢你的网站一直都是很重要的。现在用户体验直接影响到搜索引擎排名的可能性越来越强,网站的体验和网站品牌影响力甚至会在排名中表现更好如果用户的确很喜欢这个网站。
流量购买或许可以帮助排名
如果 Google 可以利用数据资源，访问历史，付费搜索结果以及对搜索的影响，那样会对于搜索排名有提升的作用。事实上，甚至你通过投放adsense广告或者其他付费广告给你带来的用户，他们如果都有登陆 Google 账号的或者使用 Google Toolbar 的话（详细可看 Google 邪恶的一面），这样对于你网站的排名帮助很大。
广告活动中要作出什么改变？

获取更多的访问者
任何有可能将用户引导到你的网站而且给予用户一个很好的体验的话，都很有可能给你的在个性化搜索结果中获得更好的排名。
提升品牌忠诚度
SEOer 们很多时候都没有将品牌的推广诉求作为营销的衡量指标，但是长期来看，建立一个基于品牌而且加强品牌影响力的这种营销战略是必须的。现在 Google 的个性化搜索推出，就是一个更好地打造公司和产品品牌的个一个契机，获得更多用户的钟爱。
排名跟踪更多的与指标紧密结合
随着第三方排名跟踪行业的发展和需求扩大，流量指标分析工具会更好地服务到网站在搜索引擎中的表现和排名，两者之间的结合将会更加紧密。
这导致 SEO 的结构性转变吗？
不会，除非 Google 革命性地改变传统的搜索引擎优化：
1.页面访问更加友好
2.使用更加精准的目标关键词
3.建立对用户有价值的内容
4.从优质软文中获得推介链接
Google 个性化搜索推出以来，一直有业界朋友猜测着个性化搜索对 SEO 的影响究竟有多大，Randfish 对此已经发表了自己的看法。至于我，我觉得个性化搜索或许对于网页 SEO 的冲击会比网站 SEO 的冲击更大，因为如果只做首页关键词排名的网站就相当于将网站的未来孤注一掷，一旦多数用户对该页面的用户体验不满意，这个网站的整体流量就会大量流失。所以网站未来的发展方向除了打造品牌和提升用户体验以外，更是应该打造更多的高质量内容页面，以更多的长尾关键词流量增强网站的竞争力。对于 Google 个性化搜索对 SEO 的影响，不知道你有什么看法呢？不妨一起探讨一下
作者 Randfish，原文链接

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SEO 之鸳鸯阵+金字塔

本文纯属意淫，如有雷同，纯属抄袭本文
引用 Gaoge 的话说， SEM 行业都可以算是 Labor-Intensive 的行业。虽然新，但竞争日趋加大，一切开始往劳动力密集和控制成本的趋势发展。
以前有个电影是《地球是平的》，还有本畅销书叫《世界是平的》，都说的是很多欧美的公司，将 Call Center 转移到了东南亚国家。而现在已经有不少欧美 SEO 公司（也听说有不少中国的）也将服务转移到了东南亚，因为如菲律宾等国很多都是英语语种，成本低，不像中国会英语就高薪，虽然英语在普及，但还是压力重重。
鸳鸯阵，来自戚继光的戚家军。
鸳鸯阵阵形以11人为一队，最前为队长，次二人一执长牌、一执藤牌，长牌手执长盾牌遮挡倭寇的重箭、长枪，藤牌手执轻便的 藤盾并带有标枪、腰刀，长牌手和 藤牌手主要掩护后队前进，藤牌手除了掩护还可与敌近战。再二人为狼筅手执狼笑筅，狼筅是利用南方生长的毛竹，选其老而坚实者，将竹端斜削成尖状，又留四周 尖锐的枝枝丫，每支狼筅长3米左右，狼筅手利用狼筅前端的利刃刺杀敌人以掩护盾牌手的推进和后面长枪手的进击。接着是四名手执长枪的长枪手，左右各二人， 分别照应前面左右两边的盾牌手和狼筅手。再跟进的是使用短刀的短兵手，如敌人迂回攻击，短兵手即持短刀冲上前去劈杀敌人。
鸳鸯阵中有队长、长牌手、藤牌手、狼筅手2人、长枪手4人、短兵手2人，共11人，而 SEO 团队就犹如这个11人的鸳鸯阵。
队长需要为全能 SEOer，有较为丰富经验。统管全局，包括和上级沟通和其他 team竞争，协助和外界之间的商务拓展，关键词研究，竞争分析等等。
长牌手为防护性工作，可作为一个 Web 分析专员，进行流量及效果的跟踪评估。
藤牌手为 UI 人员，进行大量的站点美化，界面修改。
狼筅手2人为技术和程序人员，修改和创建开源程序，包括研究和实施各种多站空间应用，免费空间站应用。
长枪手4人：为链接专员4人，一为论坛群发，一为博客群发，余二人为链接交换；论坛群发有利器，博客群发也有利器；利器使用后可协助进行链接交换；包括掌管各种各样的链接合作，商务拓展等等；包括其他各种形式的留言；四人可进行工作调整，以效果最优来衡量。
短兵手2人：为内容专员2人（编辑），将上级分发的内容进行加工和伪原创，也可自行伪原创，包括提交各大文章内容网站等 article marketing。
鸳鸯阵是以军队形式来养兵，作用不是要快速优化某个站点，而是用作进行站群的养殖，以及某些小规模盈利站点的自给自足。
预估计，一个这样的团队可管理网站1000个左右，包括各种各样的WP站点，各种各样的内容文章站点，小部分电子商务站点，有能力者甚至更多。
作为军队，需要有10个以上的鸳鸯阵团队，一般行业养不起这样的团队。
各个团队之间互相独立。
10个团队之间互相合作，公司进行矩阵式管理，队长部门、UI部门、链接部门、编辑部门、技术部门、网站分析部门，定期交流合作，分享心得，培训，部门活动等等。
10个团队之间也要互相竞争，每个月选出当月最优团队进行奖励，业绩最差3者惩罚。如何评估，则要看各自KPI设定。绩效考核由各自队长负责，惩罚以队长最为严厉。
光有10个团队还不够，还需要有后勤支持部门：
技术研发是一块，自我研发相关建站系统，各种技术知识的分享，作为培训所需以及作弊防惩罚机制探索等等，还包括国外空间的分配，包括支付系统的研发与二次跳转。
网站分析是一块，自我研发网站分析工具，坚决不能使用 Google Analytics（偶尔用几个学习没关系）。
其他后勤支付包括客服，产品，供应链上的那一堆这里就不说了
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每个团队自我构建小金字塔模型，最好能实现自我盈利。
10个团队可以共同构建大金字塔模型，抗风险。
金字塔模型分7层，金字塔模型大家应该都知道了。
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只有编辑和队长需要精通英文，其他普通即可；同样人力成本，趋势发展已经毫无疑问。
更有甚者，可设十夫长，百夫长，千夫长，抑或万夫长。
SEM Watch：关于文中提到的“坚决不能使用 GA ”的问题，有读者来信询问，Kent 回答如下：之前整理过一篇文章《Google 邪恶的一面：Google 用户数据采集大揭秘》里面有提到 Google关于网站和用户数据采集的部分。这里说到要避免使用Google Analytics，是因为网站多，势必会有一定的数量会内部链接，而某种程度上google会把这种内部链接认定为作弊，为了防止google进行集体K站，所以要避免大量网站使用和google有关的服务（小部分进行交流也可，但还得使用不同帐号，最好还不同IP），不光是analytics，还有adsense，adwords，以及其他一些服务。
本文原载 SEMWatch，转载请保留版权

posted in SEO by Kent Deng