SEM WATCH

Google PR 要取消？

先是 Google 将PR这个指标从网站管理员工具中移除了，然后又是 Google 的一个员工Susan Moskwa 说
We’ve been telling people for a long time that they shouldn’t focus on PageRank so much; many site owners seem to think it’s the most important metric for them to track, which is simply not true. We removed it because we felt it was silly to tell people not [...]

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营销预算，左右为难

作者：George Michie；原文链接；编译：William Wu

在我们的客户中，绝大多数都是商品零售商，只有少数人会在搜索推广上面设定预算。 对他们来说，搜索引擎就相当于一个直销渠道，与其他传统渠道（实体商店/卖场）不同的是，它能够非常清楚的让你衡量投资回报 (ROI）。营销人员都认为：在搜索营销上面花费多少钱，应该是由这个市场表现决定的，而不应该由公司的董事会拍板的。话虽这么说，许多人还是经常迫于 “上面的压力”而不得不在金额上面做权衡，当他们报告说：“我们下个季度将在搜索广告上面投入 xx 万元！”之前，这些营销人员都会从反复思索以下两个问题：

“和其他营销渠道相比，搜索广告的是不是更划算？更高的 ROI？”
“如果我把下一笔预算投入搜索广告，ROI 到底能增长多少？

我的直觉告诉我，能这样理性思考的人很少。那接下来我们可以看看，大部分人的困惑之处吧：
“我知道将钱投入到搜索广告后，不会为我带来任何订单和销售，但我们仍必须烧完这最后 1 万元！”
──当你明知道亏本的时候，你为什么还在往里面砸钱？
“我知道，当我投入 10 块钱在搜索上做推广时，我们就会得到 11 块的收入，但很抱歉，我们只有这么多预算了……”
──当你有非常好的投入产出比时，你为什么不继续投入呢？
以上两种情况都是营销人员经常碰到的问题，你可能也不知道如何解决。但仔细想想，你就会发现症结所在──预算！没错，在投放广告之前，你的预算就被“锁死”了。如果你有明确的 ROI 目标，那请你先“抛开”预算限制，用这样的新思路重新审视你的搜索营销策略。其实，搜索广告系统的设计理念，就在于帮助广告主用更划算的方式获得更高的收益，通过不断的调整和优化来最大化广告效果。而在其他广告系统中，你要先告诉它你有多少钱，它再告诉你它能帮你带来多少销量！这是完全不同的算法和逻辑，而且我们认为，后者的设计是糟糕的。
带着这样的思路，让我们举个实例来看的更清楚一点。我们通常会为某一特定的营销活动设定预算，那请问“是什么让你决定在这条广告上花费 1000 元？” 或许你会给出个看似合理的解释，但紧接着问你：“如果这个广告上线后，不多不少正好花了你 1000 元，你觉得这次营销是成功的吗？” 答案明显是否定的。
如果你的一个广告计划的预算限制是 1000 元/天，当广告费花完时，你发现你得到了 1000 个点击，算下来平均每个点击花费你 1 元钱。这时如果我问：“你愿不愿意用 0.5 元的点击单价获得 2000 个点击？” 你不可能拒绝。因为在同样的花费下，这几乎能让你的销量翻番！这条广告倘若排在第 3 位，可能几个小时广告费就会耗尽；但如果在第 7 位，这条广告会在那里悬挂一整天。 在同样的花费下，谁不想多获得流量来增加销售机会？？但你要明白：当你的钱被“点光”时，广告不在了，你就失去了所有的机会！这时候，适当降低自己的单次点击价格，在预算限制内，将流量最大化才是王道。

这个问题解决了，让我们回头看看第一个问题：我的广告表现很好的情况下，我还要不要增加投入？
在被预算束缚的情况下，人们通常会为了达到一定的 ROI 而去刻意将这个数字“做出来”，这种“本末倒置”的做法肯定会让情况越来越糟。当你紧紧地抓着预算不放，绞尽脑汁去猜测广告投放后市场会如何反应时，为什么不试试抛开那恼人的预算，灵活一点呢？
在营销活动中，很多广告主会有“品牌推广”的计划（branding），限制这部分的预算和花费是非常明智的。当你做的事情和“创造利润”—这个目标离得越来越远时，限制预算就显得越有意义。
总而言之，当你在搜索营销方面困入泥潭时，可以考虑将“消除固定预算”作为走出去的第一步。
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posted in 搜索付费推广, 译文 by thinkingit

ComScore: Google 获得65%的市场份额

根据最近的 comScore 调查，Google 的市场份额又增加了，现在已经超过了 Yahoo！份额的 3 倍，而 yahoo 现在是第二。
据称 2009 年 9 月份 Google 的市场份额是 64.9%，从 8 月份的 64.6% 上升了 3 个百分点，而 Yahoo！的市场份额却从 19.3% 掉到了 18.8%，掉了 5 个百分点。而微软的 Bing 却只增长了一个百分点，从9.3% 到 9.4%。
也就是说，大部分 Yahoo！损失掉的份额，被 Google 抢走了。
似乎 Yahoo! 和 Bing 之间的初期整合效果不明显啊。

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posted in 原创, 搜索产业观察 by Kent

模仿 Googlebot 机器人查看你网页的代码

Google 网站管理员工具刚刚发布了一个 Labs 功能，其中有个功能叫做 Fetch as Googlebot ，你可以在这里模仿 Googlebot，查看你自己的网页代码。不过这个功能是必须通过管理员验证的网站才能查看，没有网站管理权限就没机会了。
而在这个 Labs 功能下面还有一个查看恶意软件的细节功能，自动侦测。
Fetch as Googlebot
在这个功能下，你可以查看任何你自己站点页面代码，通过 Google 机器人的视角，好好的审视自己的站点。操作过程很简单，只要点击 Labs 打开功能，点击 Fetch 按钮查看，等待 Google 机器人的处理，几秒钟后，再刷新一下就可以看到结果了。

有朋友奇怪了，这和我们平时看网页的源代码有什么不同呢？ 为什么要麻烦蜘蛛再来一次，而且必须在网站管理员工具中查看

首先你可以看到 Http 的头信息，这个信息可以通过 Live HTTP Headers 等工具查看到，但是直接查看源代码是看不到的，见上图中最顶部，相当于有个小探针，帮你查看更多的服务器信息和其他相关信息。
其次你可以比较蜘蛛看到的信息和人看到的信息有什么不同。这个工具用的是和 Google 抓取网页的那个 Googlebot 及其人一样的IP，一样的方式，一样的 user-agent，如果你在不知情的情况下被人进行了代码修改，在蜘蛛下和人为下看到的代码不一样（英文叫 clocking），就可以靠这个工具来检查了。
还有你可以用这个工具测试一些变化，比如重定向。

在这个工具中你还能发现一些额外的东西，比如 javascript 能被 googlebot 抓取
我没有 flash 站，有的朋友也可以看看 flash 在 Googlebot 中是什么样子的。
目前测试发现 Google 机器人只能抓取前 100000 字节的内容，有人就会觉得网页文件最好不要超过这个大小，还有人说做链接不要放在底部。其实这个没关系，这个只是工具的作用，跟真实的 Googlebot 机器人还是有一定差距，你看看新浪的首页，肯定不止 100KB。
小知识：什么是 Cloaking？
通常是说在 Web 服务器上使用一定的手段，对搜索引擎中的巡回机器人显示出与普通阅览者不同内容的网页。
现象 1：为了提高在搜索引擎中的名次，不自然地大量向网页中输入关键字，使其不展现给普通用户,单是选择性地发给搜索引擎的一种手法。
现象 [...]

posted in 原创, 搜索引擎优化 by Kent