上周末，PPC110.com 的作者爱老虎油给我们发来一份采访提纲，希望通过邮件问答的方式来分享一些 SEM 知识。我们利用周末的时间，在 Google Docs 上用 Wiki 的方式进行了回答。现在我们把采访原文转载发布如下（查看 PPC110.com 的原文请点击这里）。
1. 你们的网站名字叫搜索引擎营销观察，很容易让人联想到 SearchEngineWatch.com，请问两者有联系吗？
搜索引擎营销观察（SEMWatch） 是一个搜索引擎营销爱好者自由组建立的多作者博客。在我们看来，既然这个高速发展的行业所呈现的新思维、新方法和新技术让人兴奋不已，那对行业的“记录与 发现”一样令人兴奋。不可否认，SEM 正在大发展，即使是非互联网营销领域的人也会发现，提供 SEM 服务的各种公司似乎一夜之间就都出现了，SEM 的概念也在开始普及。在未来 3-5 年，中国 SEM 行业绝不会是从 40 分到 45 分的变化，而将会是从 20 分到 80 分的变化。
在这个过程中，优秀的 SEM 观点和方法（尤在中国）绝对是一种奇缺品。观察，是我们的一种态度。
SearchEngineWatch.com 是一个优秀的国外网站，和 SEMWatch.org 没有关系。有时候，我们会选择 SearchEngineWatch.com 优秀的文章进行编译并刊发在 SEMWatch.org 上。
2. 你们眼中的一个合格 SEMer 应该拥有哪些知识？
- 技术层面：HTML/css/JS 基础知识应该有所了解，熟悉最好。
- 非技术层面：强烈的学习意识和自我驱动力一定是最重要的；基本的市场营销理念；对站点/人际关系资源的调配。
- 对数据敏感并善于挖掘，对用户行为有基本的判定概念；对企业的需求有清晰的了解；对搜索引擎那些引导有商业价值流量的做法门儿清；知道自己处于搜索引擎和客户之间的链条基本定位。
- SEM 分为 SEO&PPC ，所以 SEMer 需要的知识就是 SEOer 和 Web Analytics 需要知识的综合体。
- 网络营销的全局观，SEMer 若能完美配合其他营销手段（如口碑），效果不可限量。
- PPC 要做大量 Spreadsheet，精通 Excel 最好了。
3. 学习 SEO 和学习 PPC 有哪些异同点？
- 共同点：都属于网络营销的一种方法；都为产品推广做贡献，需要其它资源的配合。
- 不同点：相比 PPC，SEO 显得更“技术”一些，主要是通过对网站自身的结构和内容调整来提高搜索引擎友好性，提升排名和流量，因此成 本相对较低，而且效果持久；而 PPC 的难点可能是在基于用户行为数据分析以及操作者的经验，更看重营销的 ROI。
4. Google Analytics 分析统计系统很强大，国外很多用户都在用，但是国内使用 Google Analytics 的用户很少。那么新手学习怎么学习 Google Analytics？
- GA 可定制性强，加上 Google 强大的搜索数据，是免费流量统计里最好用的工具。
- 新手怎么学这个问题，其实 Google 的所有产品和服务，只要绷着头皮认真研究 Google 自己的操作手册，加上适当的案例分析，就没什么问题了。
- 只要新手知道它对自己很有价值，自然就会去学了吧。问题在于如何让新手认识到它的价值。
5. 推荐一些 SEM 应该阅读的书籍
SEMWatch 已经推荐过两本书了：
- Web 分析领域非读不可的 《Web Analytics: An Hour a Day》： 这像是一本教那些立志成为音乐家的小孩如何练习“发声”的书。虽然 Web 数据和音符并不存在任何玄妙的联系，但正如良好和正确的发声习惯能够让你在任何时候都能发出一串优雅的音符，并拥有理解优美音色的听力一样，如果你学会了 Web 分析的“发声”方法，你会发现分析数据是一件多么美妙的事情。
- 现代广告的名著《科学的广告》（Scientific Advertising）：克 劳德•霍普金斯 Claude C. Hopkins（1866-1932）是现代广告的奠基人，被大卫•奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。在他的名著《科学的广告》和《我的广告生涯》 中，他将优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用品等广告理念和一系列广告原则阐述得极为简练深刻。大卫•奥格威将《科学的广告》列为奥美公司员工七本必读 书之首。如果他活在今天，那说不到他会是一位 SEM 领域的风云人物。
- 《UlTIMATE GUIDE TO GOOGLE AdWords) How to access 100 million people in 10 minutes 作者： Perry Marshall and Bryan Todd 2006年出版。详细的评价请去 Amazon.com 看他的大段大段的评论。
- 《Google AdWords & Yahoo! PPC Tips》 作者 SEOBOOK Aaron。
- 《Search Engine Optimization Book》 作者 SEOBOOK Aaron。
- 《Google Adwords Made Easy》 作者 BradCallen。
- 《Search Engine Marketing》 Andreas Ramos and Stephanis Cota 详情请看Amazon.com上的介绍
- 《Google Cash 2007》 相比 《Google cash 2005》更完善
- 《Search Engine Optimization: An Hour a Day》 这本名字和 Web 分析领域的 Web Analytics 有点像，还未读
- 《ADWORDS CONFESSIONS： The Google Adwords Blueprint》
- 《Search Engine Optimization Made Easy》
- 昝辉的书
SEO&PPC 方面的书籍多的难以想像，你在 Amazon.com 上随便搜一下就能有很多，以上列举出来的书籍都有电子版，若真对 SEM 有如此浓厚兴趣，相信你应该能找到下载的地方。限于版权问题就不公开了。
但 SEM 的最大问题或者最大的机会也就在于其不断的更新，看了书籍有了基础肯定不够，你还要时刻的保持知识更新，保持最新信息的流畅。
更多好书，我们将会写在“推荐阅读”系列里。
6. 小型企业网站（例如外贸企业网站）和大型电子商务网站（例如 B2B, B2C）做 SEM 有何不同？
- 小型企业网站选对关键词，网站结构良好，内容组织到位，更新及时，一般都不会有什么问题；
- 大型网站多频道、海量网页数据；搜索引擎索引频率高；内部不容易引起重视；SEO 往往是以项目的方式动作，流程多，效率慢……等等这些都是大型网站做 SEO 的难点，关键在于项目执行推进，以及团队配合。
- 我想其中很重要的一点，是前者可能只需要管理 100 个关键词，而后者是 10000 个。后者更需要即时的数据和效果分析工具，更专业的人员、工具甚至方法论，来不停优化自己的关键词组合。
7.你们对现在刚刚开始学习 SEM 的新手，有什么想说的？
- 互联网行业变化快，兴趣和学习能力第一。
- 不作恶。就像记者一样，SEMer 最关键的也是操守和职业定位。
8.介绍一下你们的博客？
SEMWatch 诞生于 2009 年 6 月 2 日，最开始有三个成员，thinkingit、luffy 和穆图。随后随着无袍魔法师，Kent Deng, oxygen, Hisa 的加入，SEMWatch 的作者团队开始不断壮大。
看起来，SEMWatch 是一个开放的平台，欢迎任何一个关注搜索引擎、关注搜索引擎营销的作者加入，但 SEMWatch 也是一个小组织，有严谨的内容要求和相互的身份认同感。事实上，我们经常掂量“水准”这个词，像 Kent Deng 能把一篇译介文章做到这个水准，像 luffy 和无袍魔法师能够每天持续推送一线资讯文章，那 SEMWatch 就会保持不断进步的状态。
而这种“进步的状态”，无论对于写作还是阅读，都是最重要的。
还没接触到SEM, SEO进行中..
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Link | 八月 31st, 2009 at 4:29 下午
呵呵，想不到网易的黄海均也是你们其中一员啊！
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Link | 五月 30th, 2010 at 10:10 上午