PPC110 对 SEMWatch 的采访

搜索引擎营销观察（SEMWatch） 是一个搜索引擎营销爱好者自由组建立的多作者博客。在我们看来，既然这个高速发展的行业所呈现的新思维、新方法和新技术让人兴奋不已，那对行业的“记录与 发现”一样令人兴奋。不可否认，SEM 正在大发展，即使是非互联网营销领域的人也会发现，提供 SEM 服务的各种公司似乎一夜之间就都出现了，SEM 的概念也在开始普及。在未来 3-5 年，中国 SEM 行业绝不会是从 40 分到 45 分的变化，而将会是从 20 分到 80 分的变化。

在这个过程中，优秀的 SEM 观点和方法（尤在中国）绝对是一种奇缺品。观察，是我们的一种态度。

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    • 本地搜索──本地商户中心排名因素汇总

    之前收集整理过Google本地优化的一些资源汇总，这里再对其进进行部分补充。从 Google 在 2006 年申请的美国专利开始说起（专利见此页），

    posted in 原创, 搜索引擎优化 by Kent

    • 用 Greasemonkey 脚本进行反侦察！

    Google 用重定向的形式从结果页链接到每一个页面。这是跟踪你点击“进”、“出”的方式，但同时这也会给从 SERPs 复制目标 URL 带来了麻烦。如何解决？

    posted in 网页分析优化, 译文 by luffy

    • Wolfram|Alpha 创了什么新

    Google等搜索引擎本身开放度是不够的，而 Wolfram|Alpha 在做的这件事，是以大规模协作的形式，发动所有人来创造出一个真正的信息搜索的引擎。像WiKi一样，它也将属于全人类。

    posted in 原创, 搜索产业观察 by Hsia

    • 如何正确处理 URL 的“大小写敏感”问题

    在地址栏里输入 URL 时，会不会存在“大小写敏感”的问题？大多数人都不知道答案。简单说，这个问题是存在的。

    以 Google 为例，输入 google.com 和 Google.com ，你得到的结果完全一样。但如果输入 www.google.com/intl/en/ads/ 和 www.google.com/Intl/en/ads 的话，那后一个网页就找不到了，虽然你只是把 i 变成了 I。

    再举一个例子，以搜索引擎营销观察为例，输入 semwatch.org 和 SEMWatch.org，得到的结果是一样的。但如果模仿上面 Google 对 i 进行变化的例子，输入semwatch.org/?page_id=241 和 semwatch.org/?PAGE_ID=241，结果却又是一样的。

    为什么会这样呢？

    posted in 搜索引擎优化, 译文 by 无袍魔法师

    • Google 新产品广告引起的畅想

    两周前，Google 搜索结果页面右侧广告进行了不少变化，同时在三周前，Google checkout 也推出了可嵌入的 Gadget 力战 Paypal，而远在六月份，就有人截获了一封来自 Google 发给 Google Affiliate Network 成员的邮件，内容是关于 Google Product Ads Beta 测试的问题，这么多一些列的广告系统和购物系统的分散消息，让 SEMWatch 非常好奇的对其进行了围观。
    两周前，根据 seroundtable的观察，以及 谷奥的编译，在北美不少用户发现了右侧广告的图片测试版本：

    而一些热门的关键字搜索结果页面右侧，你可能会发现广告里出现了新的“相关关键字”，点击即可查看更多相关关键字的广告。这个是正在测试的项目，没未 100% 投放。

    包括以上但不局限于这些广告形式，Google 还有其他更多的广告测试，比如：Google 可以让用户通过“+”号进行产品的详细查询，AdWords Product PlusBox 等手段逐渐浮出水面

    又比如，Google 在右侧进行了产品的 display。

    以上这些种种的广告呈现方式的不同，让我联想起了六月份WSJ上面的的文章：Google to Test New Product Ads on Prize Real Estate，Google 已经针对房地产行业进行了一些测试，而现在，这些测试的产品内容越来越多样化。而伴随着这些测试总有个 Google Checkout 的标记，也将会越来越多的呈现在搜索人民的面前。
    我们来分析一下现在 Adwords 广告形式：CPC，按点击付费，根据质量得分和出价来进行排名。用户能获得曝光，购买产品的实际效果转化率不在 Google 考虑范围内。
    而上面的着一些都暗示着，有可能 Google 要进行按产品销售进行广告支付的尝试。也是六月份，BlogoScope 报道了关于 Google 产品广告的相关信息，其核心就是“点了广告不算数，买了产品再付广告费”的 CPS 和 CPA [...]

    posted in 原创, 搜索付费推广 by Kent

  • Google Analytics 五大误用

    通常，我们都是给大家有用的 how-to 类的例子去说明如何让你的 Google Analytics 帐户表现更好。今天我们要从另一个不同的角度去看看错误的例子。
    各位，我将带给大家我五个突出的 GA 失败点。这是我们无畏的 GA 管理人员在现实中遇到过的问题。都不是什么好事，你得引起注意。
    1. 误用 utm_nooverride 参数

    如果你需要在跟踪转化率时区别 First Touch 和 Last Touch （注：GA 默认会把转化率算给用户最后一次成交时的流量来源，即 Last Touch），那就要靠 utm_nooverride （注：和字面意思一样，GA 默认会不断的重新标记转化流量
    的来源）
    。没错，大家都很喜欢用 utm_nooverride 请求参数来做跟踪，确保品牌和 email 流量不会覆盖更重要的长尾推介数据。
    但误用  utm_nooveride 的情况会导致你的工作完全泡汤，这个误用习惯是 utm_nooveride = ? ，答案是，等号后面的数字是一个布尔值（Ture or False），而不是表示数量的阿拉伯数字，utm_nooverride 只能等于 1，1 在这里表示 Ture 的意思。
    你看到左侧的情况了吗？如果你写了 2 ，那这个参数就失效了。在正常情况下， GA 报告里是绝对看不到 utm_nooverride 参数的，不要以为 2 是有价值的，这样不起作用。依照 Shawn’s 在 《utm_nooverride 使用三步曲》里所讲方法，你就不会做错了。
    2. 不要原封不动拷贝 [...]

    posted in 网页分析优化, 译文 by luffy

  • 2009 搜索排名影响因素调查结果

    SEOmoz 刚刚发布了 2009 搜索排名影响因素调查结果。
    每两年，SEOmoz 都会就算法因素影响搜索引擎排名的问题对世界范围内顶级的 SEO 专家进行调查，搜集他们的看法。这年的调查者所在国包括了美国、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、冰岛、乌克兰、多米尼克等等。
    SEOmoz 会根据 SEO 领域的热门事件列出问题，每个受访者都会要求以此给 100 多个搜索排名影响因素定级。这份集合了受访者集体智慧的文件对于各类 SEO 从业者来说都是非常有用的资源，会给他们的搜索引擎优化工作增加更大的透明度，了解哪些内容最重要。
    Top 5 排名影响因素

    外部链接的锚文本（ 73% 非常非常重要）
    标题标签里的关键词（66% 非常非常重要）
    链接所在页面的受欢迎程度（64% 非常重要）
    链接域名的多样性（64% 非常重要）
    主域名里的关键词（60% 非常重要）

    8月28日 SEM Watch更新数据：

    外部链接含有关键字的锚文字     73%非常重要
    外部链接广度(外部链接的数量和质量)      71 %非常重要
    外部链接源的多样性(有很多来自不同域名的链接)     67%非常重要
    在Title标签中使用关键字   66%非常重要
    基于从可信任域名到网站链接距离的可信赖度(比如: trustrank,domain moztrust,等等)  66%非常重要

    查看所有因素
    Top 5 负面排名因素

    恶意隐藏作弊（68% 非常重要）
    获取黑链（66% 非常重要）
    适用代理隐藏（51% 比较重要）
    服务频繁故障（51% 比较重要）
    链出到 Spam（48% 比较重要）

    8月28日 SEM Watch更新数据：：

    有意或恶意隐藏作弊     68%非常重要
    从已知的链接商购买链接    56%很重要
    [...]

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  • SEO 星座性格分析：你是哪一个？

    周末愉快，一点点娱乐性的东西，轻松一下。

    白羊座 Aries
    技术实践先锋，无畏的领导者，这些积极的草根做法会让你的站点排名第一，只是不会总是你想要的关键词。他们也知道要能保持目前的好位置，明白业务应用的新想法。他们胸有大志，工作努力，很乐意去完成需要完成的工作达到最终目标。

    金牛座 Taurus
    准备工作工作工作去达成结果，你的金牛 SEO 会给你完成很棒的工作，但别指望成本能低下来。 从会议上分辨出金牛的很简单，只需要看他们昂贵的西装，漂亮的车，和金表。（咱们国家的 SEOer 貌似这么阔绰招摇的还不多吧）。金牛知道自己工作努力，所以享受奖励理所应当。他们也知道用自己的能力尝试新东西，自信满满的推进工作。

    双子座 Gemini
    天生的沟通者，出色的 PPC 管理者，双子很乐意发现优化广告活动的新方法。知道如何很好的组织，他们复杂，五颜六色的表格在任何逻辑下都能说得通。这些聪明的人能简单找出花少钱得多收益得办法。只是要提醒他们必须要给帐户适时来点变化。

    巨蟹座 Cancer
    在搜索营销公司的核心人物里一般都能找到一两个巨蟹的人。 神奇的HR 专家和帐户管理者，他们总是能告诉你对于你的帐户他们有什么感觉。他们真的关心你的感受，也会用心体会你的观点，但如果你错了，他们也会毫不犹豫的指出来。

    狮子座 Leo
    友善的狮子是社交明星。他们天生属于聚光灯下，自己也很清楚！这些友善但固执己见的人会在引导和激发其他人的那群出色人群中。可以考虑让他们去主管任何需要和其他人协作的工作，或者把他们放在舞台上。

    处女座 Virgo
    对每个人都很友善的处女座总是会告诉你事实上你可以如何改善你的推广。充满创意的想法，保持对利润的持续关注，他们适合长期合作。

    天秤座 Libra
    实实在在的团队选手，天秤座会一直针对你的推广做他们认为最好的实践。如果你不同意，他也没关系。天秤座总是可以看到争论的两方面，也能能轻易的进行劝说和争论。策略是 天秤座 SEO的强项，他们同时也能很容易的交到朋友并保持良好的关系。

    天蝎座 Scorpio
    极有可能当作负责人被发掘，这些充满激情的天蝎们总是工作努力，完成任务。不要说这个想法无法实现——因为对一个天蝎来说就意味着你可能工作不努力或者不够聪明。你的天蝎 SEO 明白怎样能让你的推广达到最好效果，但在他被10次问到同样恼人的问题时极有可能灰心丧气。

    射手座 Sagittarius
    你的射手座帐户管理人员明白你所面临的麻烦，知道你想试着得到成效。他们会很开心的坐下听你说你的计划，然后会给你所需要让一切就位的重点内容。他们更友善，善于言辞，很好相处。

    摩羯座 Capricorn
    耐心无限，组织能力极强的摩羯座总是能着眼于长期策略，严格执行计划确保成功完成。虽然言语不多，偶显冷漠，但如果你的团队里能有一个摩羯却是可以受益很多的，尤其是在其他人半途而废之后。摩羯思维澄澈，但解释说明的工作对他们来说要显得很困难，所以尽管 “点头同意”，让他放手去做，相信你定会得到他有力的帮助。

    水瓶座 Aquarius
    如果巨蟹是 SEO 业务的核心成员，那么水瓶则是其灵魂。哈，开个玩笑。因为水瓶几乎从不能让自己长时间呆在一个公司环境里。你的水瓶咨询师满脑子都是一些你从没听过的极度疯狂的想法，你会觉得里面有一些闪光点，但你还是不太可能对他们的想法弄得很明白。

    双鱼座 Pisces
    你的双鱼座 SEO 会和你一起庆祝成功。他们会花时间找出你切实的麻烦和问题所在，他们的调查和分析能力能确保你的推广计划顺利进行。
    认为如何？你的工作风格和上述星座分析像么？ 无稽之谈还是有点意思？你是像狮子一样外向还是像摩羯一样沉默呢？

    posted in 原创, 搜索引擎优化 by luffy

  • 你不是一个人在战斗 —— 竞争分析三步走

    古语有云 “亲近你的朋友，但更要亲近你的敌人。”  PPC 营销天生是个竞争激烈的行业，和你竞争对手保持亲近其实未必像你想象的那么困难。在日常工作基础上进行一个简单的竞争分析会帮助你发现对手隐藏最深的秘密，洞察你的营销成果。
    付费搜索给你提供了正当健康的机会去监测竞争对手的每一步行动。在传统媒体，例如平媒，你可能需要翻阅千百页杂志去找到一个竞争对手的广告。但在 PPC 营销中，你只需要搜索一个你的关键词就可以看到到底是谁在你的地盘，能判断他有竞争力的攻击性有多大。
    根据以下步骤，你可以揭露更多你竞争对手的情况：
    步骤1: 找到你表现最佳的关键词
    显然你是不可能监测帐户里每一个关键词在竞争对手那的表现情况，但你可以对排名靠前的关键词给予最多关注。在一个扩展的时间段里找出你的 PPC 推广的排名前十到前十五的关键词，以此为基础进行竞争分析。很有可能你的竞争对手同样也是以这一列词作为他们的表现最佳关键词的。

    步骤2: 找出你首要的竞争对手
    然而你的每个关键词很可能都有很多其他广告主购买，找出和你以及你的产品最为相关的一个广告主很重要。在进行一些调研、从排名前部的广告访问了一些网站之后，你会知道哪一个是和你最为类似的。用表格记录下出现在付费搜索列表里的域名，并且备注清楚他们分别提供什么产品。
    一旦你对你的所有的头部关键词都作了调查，就能算出哪个竞争对手出现频率最高，提供和你最为相似的产品或服务。那就是你的首要竞争对手。

    步骤3: 挖出竞争对手的广告背后的信息
    定期监测你的竞争对手在广告文字中是如何与客户交流的是至关重要的事情。最终，好的广告创意是用最能引诱客户的方式清晰描述你提供产品。如果你看到竞争对手广告中重复出现的信息，极有可能他们的这个创意已经获得了良好的效果。
    对于竞争对手的广告创意文本做好持续的记录，比较出每个广告间的相同之处。如果你能找到持续重复的信息，看看你能不能在此基础上给出更好的。如果赢不了他们的创意，就找找其他方式让你在他们中更特别些。
    同时，也要保持对于竞争对手不再启用的广告的跟踪。你的竞争对手可能意识到那个信息表现不够好，决定可以尝试下其他。保持对于这类信息的跟踪，你可以不花一分钱，从本质上得到广告对于搜索流量的实验结果。
    最后的想法
    对于你的竞争对手正在做的事情有充分了解会让你有再未来的广告试验里做出更为明智的决定。从竞争对手和自己的广告试验里学会哪些是有效的，哪些是无用的。要一直保持对竞争对手动向的关注，也要留意新加入的人。
    把竞争分析工作当作日常事务来做，会让你更得心应手的主宰你的付费搜索营销。
    原文链接：《Keep an Eye on the Competition》 ，原文作者： Mike Ewasyshyn

    posted in 搜索付费推广, 译文 by luffy

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