【原文作者：Stoney deGeyter，出处：Search Engine Guide】
往往在我们看到 SEO 的那些数据表格后，就会认为这是一项相对简单的工作。当然，SEO 也确实不是什么难于上青天的事（就像给汽车换油，修篱笆，粉刷房子等），但那些表面上看起来很小的任务一旦经过周密调研和充分考虑，就常常会变成大工程。这就好比是冰山一角， SEO 大量的工作是在后台，需要耗费大量时间和劳动会超过你的想像。
我只需要加一点点文本！
不久前，我给一家电子商务网站做一个粗略的站点审查。表面上看，这家网站很袖珍，只有四个主要产品区域，每个区有 5-20 个分类，每个分类里只有少量的产品。对于一个电子商务网站来说，它确实很小。
但当我开始更仔细的分析这个站，聚焦到需要进行优化的内容时，一个全新的世界呈现在了眼前。
这个站点整个有大约 50 个分类页面，将近 100 个单品。每个页面都需要优化内容，标题和重写 meta 信息。我们为这个“小站”花了大概 40 个小时（每页 10 分钟，做较简单的编辑）到 150 小时 （每页 60 分钟，完成整个内容的重写）。
开始写关键词之前需要进行调研。为每个页面做调研不是那么难的事，但为了保证你能找到所有有潜力的相关词条，调研则必须有效，而这是非常耗费时间的。这会关系到决定哪些关键词是有最大价值的，能带来最多的带动销售的流量。这样的决定总是不断发生，只有通过追踪关键词的表现，经过适当分析后，才能被 “确认” 和 “再确认”。
表面上看起来是很快很容易做优化的站点，变得更需要投入，要花更多时间做密集查看。
我没看出导航有任何问题阿！
我最近看的另一个站更小。不过二十多个页面，分别概述了每个单品的各个特性。同样的，表面上看起来工作会非常简单。但调查后发现，这个小网站居然连一个清晰明了的导航都没有。
这个网站需要重新构建对搜索引擎更友好的网站结构，至少减少 12 个页面和一半重复内容页面。
以上问题解决后，就需要仔细考察和填写关键词了。这个站点有很棒的内容，只是需要有目标性针对性的关键词。 这是一个很典型的例子，说明了为什么在网站开发的整个过程都应该请教咨询专业 SEO 人员。公司本应该在最初就做好这个工作的，而不是现在才花钱重新开发对搜索引擎更友好的站点。
这些关键词很容易做！
几年前，我接了一个行业竞争很激烈的客户。虽然没有很多其他公司竞争同样的关键字，但是那些公司在 SEO 方面投入了很大的精力，要获得好的排名不是最初设想的那么简单。 如果你不做充分的竞争情况调查的话， 这些我承认我错了的事情也就有可能发生在你身上。这事情看起来确实很简单，我做了一些假设。
当我们能获得相当一部分关键词的结果时，发现花去的成本和时间并没给客户带来非常理想的 ROI。要想提升 ROI 必须经过长期的努力。并且，要够确保他们排名，我们能做的工作并不多，所以在最初的一年里，对客户来说只能说是勉强保本，因为这个原因，这一客户转投其他广告和市场营销形式，但最终也只得到了差不多的低 ROI。
SEO 的诱惑是一把双刃剑，会承诺比其他广告有更好的 ROI, 但 ROI 不会次次都那么高，尤其是在竞争激烈的市场。 SEO 产生效果是需要时间的，常言道，时间就是金钱。 一些公司有足够的投资，但并不懂得持续投资。当然，这些企业主也没有错，他们只是要确保所有期望都是现实的。SEO 则必须尽到职责让这些期望是适当可控的。
大多数网站的优化工作基本上都不会像表面上看起来那么简单。总是会被延误，要么因为客户，要么因为 SEO人员，要么因为发现了比最初的分析结果更多的问题。但当所有的前期工作都完成， SEO 就是时间问题了。 需要时间去写吸引眼球的文案，需要时间建立好的网站结构， 需要时间研究关键词，也需要时间保持排名上升挤掉竞争对手。
怎么说呢？没有金刚钻，不揽瓷器活！下次你拿到一份看起来简单的SEO 活时，不妨花点时间再三看看，可能事实上并不像你想象的那么简单。
标签: 搜索引擎优化
说得不错。
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Link | 八月 3rd, 2009 at 10:20 下午