第 1 步：从结果开始
- 明确线上营销活动的目的是什么。
- 明确所期望的结果是什么。
- 设置测量方法，达到什么标准算是成功？
第 2 步：进行目的检查
- 本来线上营销活动是为了提升品牌？宣传创新的服务？还是促销？
第 3 步：确定战术
- 调研显示广告位、付费点击广告（PPC）、病毒式营销和社会化媒体传播的效果，选择适合你线上营销目的的方式。
- 选择多种方式，让你的营销活动更为立体。
- 你心里要清楚，使用不同的战术组合所带来的效果是会有很大差异的。
第 4 步：做足发布准备
- 每次线上营销活动都是新开始，尝试回答几个问题：你的条幅广告、付费点击广告词是否已经过时了？购买的关键词是否需要修改？是否需要建立新的网站页面？现在的页面是否需要修改？
- 仔细、再仔细检查广告和网站的每一个角落。
- 要保证对于本次线上营销活动所有的细节都是一致的风格。
第 6 步：做好数据跟踪/分析工作
- 确认数据跟踪/分析工作已经得到部署并工作正确。
- 检查是否在跟踪正确的目标。（而不仅仅是展现率和点击率）
- 提防数据分析工作最终毫无价值，你需要确定对本次线上营销活动最有效的一组指标。
第 7 步：检查发布状态
- 你准备好了吗？真的准备好了吗？
- 公司的客服部门、销售部门、技术支持部门是否都会全力支持本次线上营销活动？
- 本次线上营销活动的理念是否已经公司人人皆知？
第 8 步：发布后观察
- 对于所有的广告、点击到达情况做好发布后的检查。
- 确保所有的线上营销活动对应的登陆页面（Landing Page）都可以被正常访问，并且都已经在你的监控范围内。
第 9 步：做好反馈工作
- 不要忽视任何反馈，要防患未然。
- 不要太仓促和心急，做好反馈工作是一件磨刀不误砍柴工的事。
第 10 步：保持进步！
- 对已经上线的营销活动进行必要的修改。
- 替换那些没有效果的广告词、登陆页面和广告位。
- 开始规划你的下一个线上营销活动。
标签: 线上营销
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Link | 七月 20th, 2009 at 12:55 下午