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老外眼里的百度

由于中国人口的巨量，使得中国成为一个潜力无法估量、一眼忘不到边的大市场。互联网自然也是如此。中国的网民数在近十年翻着跟斗的涨，这让那些老外看得又嫉妒又羡慕，想尽办法都要到中国来掺合一脚，直接设立公司、收购本土公司、拐弯抹角地参股……反正无所不用其极。
当然，那些个国外的专家、分析师们也开始更关注植根于中国本土市场的本土公司们，只有这样才算得上是跟得上主流，与时俱进嘛。尽管我们知道中国所谓的一些本土公司披着的都是副“洋皮”。
Michael Bonfils 是 Search Engine Watch 的专家，前几天发布了一篇 Baidu- A Sleeping Giant Awakens? 的文章，里面又有褒扬，又有讽刺，又有羡慕，充满着各种矛盾的情绪。这也证明了中国那句老话：穷在闹市无人问，富在深山有远亲。百度算是乘着中国网民的翅膀先富起来鸟，势必在未来会得到越来越多的来自彼岸学究们的关注。────译者
【作者：Michael Bonfils，原文：百度：苏醒的巨人】

“百度”的名字是来源于 800 多年前中国的一首古诗—— “众里寻他千百度”。八百年后，这个“众”一下激增到 2.89 亿网民，相当于整个美国男人女人以及孩子加起来的人口总数。（他这是老黄历了，现在这个数字已经到了 3.38 亿，比米国人民还要多。）
然而，这一数字在中国还有极大的增长潜力。根据中国互联网络信息中心的 23 次统计报告，目前的网民数已才达到了居民总数的 23%，然而其他发达亚洲国家上网人数占国家人口总数的平均值为 70%。
由中国调查公司艾瑞咨询的提供的信息可知，百度，作为这一动态发展文化选择的搜索引擎，以 73% 的市场份额稳固的持续引领着中国市场，Google 则为 22%。
作为一个国际化的网络广告主，应该足够强悍到无视搜索引擎的规模。然而，这一中国网络巨人做出了一些迟来太久的改变，而这些为了更长期的结果改变可能会在短期内造成一些影响。
竞价排名
在百度还只是其创始人脑子里闪过的灵光之前，1998 年 2 月，美国的付费搜索引擎 GoTo.com 就已经给广告主们提供了第一个排名的竞价机制。他们的搜索引擎没有右边栏，也没有一个专门的“赞助商”区域。搜索的付费结果都只是展示在自然搜索结果的上面。
百度的遗留模式，现在称之为“经典版”，和 GoTo.com 的模式非常类似。唯一的区别就是他们有标识出列表里的这一结果是付费的还是自然搜索的（付费结果带有“推广”二字），虽然对于用户来说这以区别并不那么明显。右边栏也不同，大多数链接都是基于广告竞价的费用来决定排名和展示的。

事情很快就要起变化了。大量的广告主和客户的批评，加上百度的 PPS (Profit-per-search) 收益比起 Google 还是差太远，迫使公司管理层重新审视他们的广告模式，然后给出了一个新的解决方案。这一新系统叫做“凤巢”，看起来和用起来都和 Google 的 AdWords 很像。
风巢
百度的凤巢平台 （又叫专业版）减少了和自然搜索结果一起出现的付费链接的数量，提供了至少三个头部位置和右边栏给付费链接。
新系统的展示方式和 Google AdWords 几乎如出一辙。然后百度排名方式背后的复杂算法可能有极大的不同。虽然要弄清楚这些因素是否是超出自动点击率分析和广告出价的其他东西还太早，但人工干预也可能是排名的影响因素之一。

让百度用户逐渐从经典版转移到专业版的工作是从六月开始的。从我们客户的一些早期结果   能发现，以前展示在主要搜索结果里，而现在在右边栏里的广告的搜索量下降了。甚至自然搜索带来的流量比那些广告还要多。
虽然百度没有官方的凤巢系统指导文件，但百度给了我们以下系统限制：

标题：13个中文字符
广告创意 第一行 18个中文字符
广告创意 第二行 18个中文字符
带追踪代码的URL  [...]

posted in SEM, 产业 by luffy

百度 2009 年二季度财报解读

7 月 24 日，百度发布了 2009 年第二季度的财报，本季度百度总营收为人民币 10.975 亿元，同比增长了 36.7%；净利润为 3.833 亿元，同比增长 44.6%。在这个季度，百度活跃的网络营销客户数量约为 20.3 万家。
解读一：2009 Q2 利润相当于 2005 年一年收入
自百度 2005 年 8 月在纳斯达克上市以来，一直都保持着高速强劲的增长，只要对比一下百度上市当年的年报就可以看出这种增长的强劲态势。2005 年，百度一年的总营收为人民币 3.192 亿元，净利润是 4760 万元，活跃网络营销客户数量为 6.3 万家。如今，百度一个季度的利润就相当于当年一整年的收入了。
解读二：平均客户消费额增长 329%
四年时间，活跃的搜索引擎营销客户数也从当年的 6.3 万家达到了目前一个季度的 20.3 万家，翻了 3 倍多，这些企业现在每天都会支付给百度至少 1200 万元。如果折算成单个客户来算的话，每家客户第二季度的平价花费是 5400 元，以天来计算的话，每个客户每天要在百度上花费约 60 元钱，这个数字比上一季度增长了 22.7%。四年前，百度的 SEM 客户日均花费是多少钱呢？是14元。
从 6.3 万客户日均花费 14 元钱到 20.3 万客户日均花费 60 元，百度用了四年的时间，这四年百度在搜索产品及联盟上下了很大的工夫，换句话说百度过去的精力用在了与消费者接触的前台上。不过，这其中还有相当大的提升空间，特别是在百度的商业系统建设上和流量变现的策略上，也就是在商业后台上百度有极大的提升空间。
解读三：未来 2 年活跃用户将达 [...]

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超过 50% AdSense 投放者称 7 月收入下滑

其实 AdSense 收入的上升和下滑与行业信息无多大关系，主要取决于个人的网站情况：流量、位置、颜色设置、广告单价等。────编者
SEroundtable 上的一个报道说该作者在站长世界做了一个匿名调查，称有56%的 AdSense 投放者说收入下滑。
如图：

:: Way Down 掉了很多： 35%
:: Down 有下降：21%
:: No Real Change没什么变化： 20%
:: Up 有上升： 18%
:: Way Up 上升很多： 7%
56% 的受访者说他们的收入下滑，而只有 25% 的受访者说他们收入上升了。
来自WebmasterWorld

posted in 产业 by Kent Deng

两份新鲜出炉的点击欺诈报告

点击欺诈一直都是影响搜索引擎营销效果的魔鬼，每次欺诈点击都会直接导致广告费的流失。最近 Anchor Intellignece 和 Click Forensics 都分别发布了最新的 2009 年 2 季度点击欺诈报告 （click fraud report），不过很有意思的是，这两份报告的结论和数字几乎完全相反（这和我们平时看报告的经验有点不符，一般情况下，各家报告虽然具体数字不一样，但大趋势都是吻合的，难道 Anchor Intelligence 和 Click Forensics 之前没有“沟通”好？）。
在 Anchor Intelligence 的报告中，2009 年二季度的点击欺诈比例高达 22.9 %，状态是上升趋势（一季度是 21.7%），而且整个北美地区都是重灾区，中国的情况还不错。（如下图）

在 Click Forensics 的报告中，2009 年二季度的点击欺诈比例高达12.7 %，状态是下降趋势（一季度是 13.8%），重灾区是中国，而北美地区的情况还不错。（如下图）

不管相差多大，也许各家的报告都有自己的道理吧，如果你想深入研究，可以在这里 下载 Anchor Intelligence 的报告，在这里 下载 Click Forensics 的报告。

posted in SEM, SEO, Web Analytics, 产业 by 无袍魔法师