原文作者：JenStar， 原文链接在此
在理想状态里，广告商要不断通过调整广告文案，撤销效果不佳的关键字，添加新的关键字到广告组的策略来优化 PPC 广告。 
然而，我们许多人并非都处于这种理想状态，我们往往会打开一个广告系列然后转头忽略它。直到我们发现转换率已经下降，或是看到信用卡账单才会想起应该登录查看下广告状态了。
虽然我们都知道，应该优化我们的广告系列，但到底应该多久检查和调整一次呢？每天一次？每周一次？还是每月一次？咳咳咳，还是根本不需要？
呃，除非你在业务中的角色是专门负责 PPC 工作，（但一般来说此项任务会落在 SEOer 或者 SEMer 头上），否则你进行 PPC 广告优化广告的频率一般会在每月一次到从不之间。 但我要说的是，那绝对不是最正确的搞法。^_^
频率
首先，过于频繁的优化或调整往往会让结果与你正试图实现的目标背道而驰。如果一个广告系列还只有 5 个点击是不适合马上做出调整的，目前的数据量还不足以让你判断其效性。除非这 5 个点击是产生于 25，000 个展示，那么在这种情况下，你就可以开始考虑是放弃该广告系列，还是重新开始或是将其拆分为更易于管理的广告系列。
但是一般来说，广告的点击量至少达到 100 后再开始调整策略会比较合适。尽管如此，如果你半小时内就得到了 100 次点击，你可能更加想看看一天的总数再开始作优化。当然，除了这个“每 100 个点击”法则之外，还有一些因素也是要考虑的。
更新的产品或信息
如果你是在销售产品，当你发布新品或推出广受欢迎产品的新版本后，肯定不希望被你的竞争对手远远抛在后面，让他们包揽所有点击。而所有一切只是因为竞争对手们已根据新品的特性等内容与时俱进地更新了广告文案，而你动作太慢，没更新的广告会给人你依然还在销售老款的产品的错觉。 同样，如果你是售卖的服务，也要通过更新广告内容尽可能的提高与当前的市场状况的关联性。
市场的变化
如同奥普拉提到的，一个流行的 YouTube 视频或别的什么热点新闻一旦与您的关键字相吻合，可瞬间增加数十万人点击率，所以一定要确保你的广告内容是针对新的受众和关注焦点的。
同样的，在当前的经济逆境中，一个广告文案若是在强调您的产品是一个“有趣的昂贵玩具” 则可能需要重新设计，以避免它被人们划分到需要消减预算的物品分类里而不予关注，应该在广告文案中将其包装成生活“必需品”。所以，任何时候你所在的市场领域一有风吹草动，就要从这个特殊的市场角度来审视你的广告，看看是否需要作出调整以成功截获客户。
转化率下降
如果你发现 PPC 广告的转换率突然降低，就绝对需要花时间进行优化调整，并弄清楚原因。是不是因为一个竞争者出价略高于你，还窃取了你仔细编辑的广告创意？是不是有人比你提供更优惠的交易条件？是不是有一组低转化的关键字带来了大批的垃圾流量影响了整体转化率？是不是因为出价过低失去了你转换最好的关键词？所有这些都可以通过出价，产出关键字和增加最佳转换关键字的支出等手段来进行优化。
季节性周期性
如果您的广告具有周期性，他们必然需要进行很明确的优化调整。当这一季已经结束，你需要暂停广告系列直到下个周期开始，或者降低投标价格。
是的，很多人忘记了要做这个，所以麻烦记得使用广告日程管理功能帮你在适当的时间停止广告投放。如果你觉得你及有可能忘记的话，对于许多季节性活动来说，最好是完全停止广告投放，而不是在一年里明知转化率低迷的时节还继续烧着大笔的钱。如果你要持续投放广告是必须要变更广告创意，使之含有较少的季节性细节。 这一点也是明摆着的。
定期检查目标网页
我知道，你们当中的许多人认为定期检查目标网页应该不费吹灰之力的事，理论上来说，它确实是！但请问各位，你上一次确认你的广告指向的 URL 是不是你的目标页面是什么时候的事了？你只需花很短的时间来快速检查你的登陆页面，如果您的网站是动态的会更为方便。你并不想花了钱，却因为开发团队与 PPC 团队在协调上所疏漏，使得 URL 所指向的某些链接到达 404 页面。是的，而在一个理想的情况下，将这些旧矢量将重定向到新的，但在现实中，这并不总是能顺利做到的！并且我常常会点到大量的广告将我引到错误页面或 404 页。
所以当下次你想起那被些严重忽视的广告时，当你知道你需要开始优化调整工作时，记住以上 Tips 吧，它们会让您明白在什么时候你应该出手，最大限度地提高广告的转换率和总收入。
Great!
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Link | 六月 4th, 2009 at 1:51 下午