我在品牌词闲谈（上）提到案例 1 的优化之所以能立竿见影，主要是因为品牌词系列中存在一些比较明显的问题，例举如下： 大量使用广泛匹配，精确匹配不足。 品牌关键词大量堆砌变形形式。 多数品牌关键词指向客户网站首页。 品牌词系列中含有竞争品牌词子系列。 对这些问题展开解释之前，需要解释一下背景：该客户是百度、Google [...]

LUFFY 说把品牌词管理展开说说，我在草稿纸上展开了两次都无疾而终，连提纲都列不清楚。说到底还是话题太大水太深，自己的经验比较局限，要展开的话推理和猜测的成分就大了，心虚。想了想还是不列提纲了，说到哪里算哪里，闲扯一通算是抛块砖头吧。 在《品牌关键词，是否非买不可》中，LUFFY 提到的品牌推广设置及管理方式，在狭义的 [...]

节日来临也是众多商家的紧张时分。圣诞、新年的节日营销无疑是年底最大的一场战役，从百度“圣诞礼物”关键词下这满屏的“推广”结果不难看出竞争的激烈程度。 从下图可见进入12月以来用户们对“圣诞礼物”的关注度一路飙升。 数据来源：百度指数 （http://index.baidu.com/） 鉴于这样的情况，各大礼品商家的 [...]

在这个月初的时候，Google 就发布了个性化搜索，用户可以自定义搜索结果页面的排名。这样就就意味着对于个人用户网站的排名不再是搜索引擎算法决定，而是个人用户的喜好决定。很多人都已经在议论“这是否SEO的末日”？，下面我们来分析一下： 对 SEO 会造成什么的影响？ 网站的排名普遍更加不准确 虽然这不是最大的悲剧，但是对于一些网站排名跟踪分析的工具显然是可悲的，毕竟数据已经开始失去了权威性。说实话，一直以来排名跟踪是在建立一个基准而不是精确的排名结果。 马太效应，好的越好，差的越差 那些在搜索结果“利基”顶端周围的网站可能会受益，也就是说“富人越富，穷人越穷”，基本上本身有一定流量规模的网站更难被取代，新建起的网站更难获得好的排名。 用户体验和品牌的影响 [...]

本文纯属意淫，如有雷同，纯属抄袭本文 引用 Gaoge 的话说， SEM 行业都可以算是 Labor-Intensive 的行业。虽然新，但竞争日趋加大，一切开始往劳动力密集和控制成本的趋势发展。 以前有个电影是《地球是平的》，还有本畅销书叫《世界是平的》，都说的是很多欧美的公司，将 Call Center 转移到了东南亚国家。而现在已经有不少欧美 [...]

之前讨论质量得分与广告排序关系的时候使用了 +0.01 的公式，对这个公式不够熟悉的读者可能会有所混淆，这里重新讨论一下。 在 Adwords 体系中，一个搜索行为（QUERY）会同时触发不同广告商购买的该关键词的广告。Adwords 的任务就是根据每个广告商的最高出价（ MAX CPC ）和广告质量度（ QUALITY SCORE ）来决定这些广告的排列顺序。 AD [...]

在质量得分的探讨中，基于当时的展示特征，我对百度凤巢如何决定采用何种展示方案进行了大概的猜测：“只要把关键词预先分好类，哪些进推广，哪些进赞助商链接，哪些进右侧，至多用很简单的算法设个阀门来平衡一下不同展示方案，这样就结了！”现在大部分的广告展示已经恢复了正常，百度也在释放出更多的信息，对于具体的展示方案的使用我们也有了更多的了解。 基本上可以确定，是否可以进入左侧的推广展示是基于关键词本身的。换句话说，某些词有资格进入左侧，有些词没有资格。这个资格到底是什么，只有百度知道。从广告展示的情况来看，仍然可以认为点击量/点击收入是这个“左侧词表”的主要标准。但还有一类点击总量有限的词也在左侧推广出现，即品牌词，准确的说可能是部分在百度申请过品牌保护的品牌词。 在竞价排名时代，一旦申请品牌保护，竞争对手就无法购买你的品牌，从而有效阻止了品牌词竞价的状况。而凤巢系统和 Adwords 一样，允许购买竞争对手品牌。也就是说，用户搜索“卓越”的时候，可以看见“当当”的广告。同时我们也已经看到，凤巢系统上左侧推广的展示方案基本是保留了竞价排名时代的全部风格。那么百度到底如何解决这个冲突？实际搜索一下“卓越”，我们可以看见“卓越”推广的广告出现在“卓越”品牌专区的下方—这是旧的展示方案，而“当当”的广告出现在右侧第一位。 这个展示方案很说明问题：在之前的猜测中，我认为决定关键词进入展示方案的首先是关键词分类，只有某些词得以在左侧推广继续展示，其次可能有个简单的算法来平衡左侧，左上或者右侧的展示。以品牌词为例，这个阀门可能是品牌词本身—-只有该品牌的拥有者才能出现在左侧推广展示中，而竞争品牌只能出现在右侧。 这就带来了另外一个疑问：对于凤巢来说首先看见的指标应该是竞争力，也就是 [...]

12 月 14 日 9 时起，.cn 域名的注册彻底告别了个人时代。 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的公告称：凡是注册 .cn 域名需要提交加盖公章的域名注册申请表（原件）、企业营业执照或组织机构代码证（复印件）、注册联系人身份证明（复印件）。并且规定：自域名提交在线申请之日起 5 日内 CNNIC 未收到书面申请材料的或域名申请材料审核不符合条件的，该域名将予以注销。一场大风暴开始由域名注册为始，开始慢慢席卷整个中国互联网。 风暴起自 [...]

不管你是新人还是老鸟，这年头，只有一个站的人，貌似已经不多了。 站多了要管理，最基本的就是一个 PR 批量查询工具，每次PR更新要用用（你有个位数的站，一个个查过去，没问题，当你有几十个上百个，甚至如某些牛人般上千个的时候，咋办），去选择购买好米或者注册新米的时候也要用，来个批量查询，酷毙了。 基于搜索引擎调查了下，貌似还没有类似的这样 [...]

Google 公司的布道师 Avinash Kaushik，他所著的《精通 Web Analytics：最佳Web分析策略》（Web Analytics: An Hour a Day）是 Web Analytics 行业的必读教材，最近又新出力作《网站分析2.0》(Web Analytics 2.0)，将在线分析推上了另外一个高潮，下面将呈现对布道师的访谈实录，主要是介绍他的新书以及关于新书和他的思想的一些交流。 接上文：Google [...]